免费报纸在中国的发展及其未来前景

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1、.浅析免费报纸在中国的发展及其未来前景摘要：在国外免费报纸发展得如火如荼之际，中国的免费报纸市场刚刚起步。2004年3月16日，由解放日报集团主办的《I时代报》正式创刊，标志着中国免费报纸的诞生。此后，陆续出现了数十份免费报纸，从此开启了中国的免费报纸浪潮。在中国内地，免费报纸作为传统报纸的一种革新，它已经有力地参与了社会生产方式以及生活方式的巨变，然而它依然比较稚嫩，弱小。免费报纸在传媒行业激烈的竞争中独树一帜，取得一席之地，那么对于中国内地的免费报纸，其发展如何？面临的机遇与困难是什么？免费报纸未来前景又如何？本文首先对免费

2、报纸的定义及特征，以及免费报纸的起源作基本的概述；随后综述免费报纸在中国内地的发展；接着分析免费报纸面临的困难以及其未来的前景。关键词：免费报纸起源发展困难前景一、免费报纸的定义、特征1.免费报纸的定义《中国大百科全书、新闻出版卷》对报纸的定义是：“以刊载新闻和新闻评论为主的面向公众，定期、连续的出版物。”对于在传媒业刚刚崭露头角的免费报纸的定义，学界和业界众说纷纭，然而部分学者还是提出了一些关于免费报纸的定义。暨南大学曾凡斌教授认为，免费报纸，是指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的，无需付费即可获得的报纸。中国传媒

3、大学博士生龙小农则对免费报纸作了这样的定义：免费报纸是面向市场，刊登都市类综合新闻，提供生活资讯类服务，以广告收入为目的，自始至终免费公开发行，等等。基于上述几点，区别于传统报纸，免费报纸的定义可以归纳为：所谓免费报纸，是指面向公众公开发行的，有正式刊号，无需付费即可获得，以刊载大众化新闻、资讯、广告等信息为主的报纸。免费报纸首先是新闻纸，它与传统报纸的唯一区别仅在于它发行上采取免费赠阅的方式，读者获得它不需要支付任何费用。2.免费报纸的特征免费报纸的定义虽然没有统一的定论，但是免费报纸的特征则比较明确，而且决定了免费报纸与我们

4、日常所见的很多其他形式的免费印刷品有着根本上的区别。（1）首先是免费报纸的商业属性。免费报纸是以盈利为目的的，与传统报纸的区别是，广告经营是其经济收入的唯一获主要来源。（2）其次是免费报纸的新闻特质。传统报纸是以新闻报道、信息传递、广告刊载为主要功能，免费报纸也不例外。尽管免费报纸与付费报纸有着很大的不同，内容上有所侧重，广告是唯一的收入来源，但免费报纸并不是一张纯粹的新闻纸。（3）免费报纸的定位是“通勤报”。也就是说免费版报纸的读者群体是通勤上班族，因为免费报纸正是利用这部分读者在公交系统中的闲散注意力，吸引广告商的青睐。（4

5、）免费报纸的最后一个特征是发行免费化。免费报纸舍弃了传统报纸的发行收入，依靠广告收入来保证报纸的运作。这是其与传统报纸最明显的区别。二、免费报纸兴起的背景1、免费报纸产生的可能性(1)城市交通的发展为免费报纸提供了发行空间...随着生活节奏的加快，人们的出行越来越依赖于地铁、公交。作为都市化城市建设中不可或缺的交通工具，交通网络一定会覆盖市内大部分繁华商业区及居住区。同时，城市交通捌堵为乘客消磨百无聊赖的乘车时间提供了短暂的、随意的可阅读时间。现代传媒业界也开始千方百计在这些公共交通设施中挖掘创新媒体资源，城市交通流媒体的出现正

6、是这种行为的印证。(2)采编和印刷技术的发展使免费报纸的产生成为可能网络信息技术、印刷技术的发达节约了大量的人力、物力，降低了办报的成本，使得迅速大量地印刷报纸成为可能。办报成本越低，免费报纸实现盈利的可能性就越大。另一方面，先进的印刷设备，如彩色激光直接制版机的普遍应用，加大了报纸一次性版面的印刷数量和质量，加快了出版时效，为免费报纸的产生发展、做大做强打下了坚实的技术基础。(3)庞大的广告市场为免费报纸提供了生存空间目前，广告商的宣传策略已有所改变，不再单纯为宣传产品而宣传，而是把宣传重点放在展示企业文化理念、培养消费者的消

7、费观念上。他们会选择特定的区域或受众群通过某种广告载体预先对与产品相关联的信息进行宣传，潜移默化地引导受众的消费观念。显然，付费报纸的有限空间无法满足这一特定需求。免费报纸不仅可以给市民提供各种各样的日常生活资讯，而且可以拓宽各大产业产品投放广告的平台，尤其是对一些中小企业而言，以低廉的广告价格获取社会消费能力较高的受众群，无疑是一种无法抗拒的选择。2、免费报纸产生的必然性(1)免费报纸是纸质媒体参与市场竞争的必然选择现代报业在某种程度上可以说是靠广告维持生存，因为有了广告在资金上的支撑，报纸才能以低于其成本的价格出售或派发给读

8、者。21世纪以来，受互联网特别是手机、移动视频、户外广告等新兴媒体兴起的影响，全球报纸的发行量持续下滑，报纸广告额逐年减少，报业发展切实面临着巨大的煎熬和困境。付费报纸在面对读者流失、广告额下降的重重危机之下，出于寻求多样化经营方式和开拓广阔生存空间的需要，开始