TalkingData-重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告.pdf

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1、TalkingData移动数据研究中心2016年11月报告说明数据来源TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。数据周期客流分析：2016年10月23月（马拉松当天数据）人群洞察：2016年9月数据概念定义重庆女子半马人群、马拉松赛人群：通过地理围栏与线下采集等方式筛选出

2、的10月23日当天出现在2016重庆国际女子半程马拉松赛场及周边的活跃移动设备。关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高。应用偏好指数=特定人群关联应用覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1则为偏好应用。偏好指数只代表特定人群相对于其他人群对于该应用的偏好程度，不代表应用覆盖率高低。APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。类别关联TGI：类

3、别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比)*100。应用兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。目录Part01CONTENTS重庆女子半马人群画像Part02重庆女子半马人群偏好/3/Part01重庆女子半马人群画像马拉松赛典型参赛者是26-35岁的女性重庆女子半马人群典型形象为女性，年龄26-35岁，居住在江北区、南岸区，工作在江北区、渝中区，热爱出游，喜欢网上购物，注重通过运动的方式保持身体健康重庆女子半马人群典型形象

4、26-35岁女性偏爱苹果、华为设备家住江北、南热爱运动岸区喜欢网上购物工作在江北区、渝中区热爱旅游数据来源：TalkingData移动数据研究中心/5/重庆女子半马人群以年轻人为主重庆女子半马人群中，35岁及以下人群占比超过75%，36岁及以上人群占比不到25%，可见重庆女子半马仍然是以年轻人群参赛为主重庆女子半马人群年龄分布52.6%22.7%18.3%6.4%25岁以下26-35岁36-45岁46岁以上数据来源：TalkingData移动数据研究中心/6/马拉松参赛以重庆本地人群为主重庆女子半马人群有超过72%的人群来自

5、本地，除重庆外，成都、温州、西安是最主要的外地参赛人群来源地城市重庆女子半马人群地域分布活动地分布常住地城市分布重庆市12.8%成都市0.9%0.8%0.7%温州市1.9%1.9%西安市2.0%2.2%天津市2.2%2.5%宝鸡市北京市72.1%武汉市阳泉市深圳市数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2016年9月数据/7/本地参赛人群主要活动在江北、渝中、南岸区一带通过跟踪白天工作时段（8时-16时）和晚间休息时段（22时-6时）设备活动位置信息，重庆女子半马本地参赛人群日常工作地主要集中在江北区、渝中区、南岸

6、区一带，居住地主要集中在江北区、南岸区一带重庆市内工作地分布热力图重庆市内居住地分布热力图数据来源：TalkingData移动数据研究中心/8/重庆女子半马重在参与10月23日比赛当天是周末，普通人群一般在7-9点起床活动，而马拉松人群多数在6点半左右开始起床准备比赛；由于赛事是女子赛且最长距离只是半马，所以竞技性不强，参赛人群手机在赛事期间保持活跃重庆女子半马人群活跃时段比例对比马拉松人群大众人群马拉赛松事准比休息期赛备期期01234567891011121314151617181920212223数据来源：Talking

7、Data移动数据研究中心，普通人群取重庆市微信用户作为样本计算方式：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和/9/29.5%用户使用苹果，设备较高端化重庆女子半马人群使用的设备以安卓手机居多，但苹果仍然以29.5%的覆盖率占据品牌榜首位；设备机型TOP10中苹果占据6款，可见重庆女子半马人群更加偏好苹果手机重庆女子半马人群设备使用比例设备品牌TOP10机型TOP1029.5%10.3%15.8%6.2%12.7%11.1%7.2%6.3%3.5%3.2%3.6%2.9%2.2%2.2%2.1%2.0%2.0

8、%1.7%1.4%1.4%OPPOvivoiPhone6iPhone6plusiPhone5SiPhone6siPhone6splusMate7MI4GalaxyNote3iPhone5苹华三小魅酷金乐红果为星米族派立视米note数据来源：TalkingData移动数据研究中心/10/重庆