TalkingData-电商人群洞察报告-2020.1.pdf

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1、TalkingData电商人群洞察报告暨电商人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiences演讲嘉宾京东零售集团用户增长部总经理叶长华注：数据及观点来源于TalkingData电商人群定义0102人群定义评选模型电商人群定义：是指统计周期内使用过电商类App的用户群体。中国网络交易总额全球领先，近三年复合增长率达24%全球主要国家网络零售交易额、年复合增长率及零售总额占比交易额（亿美元）复合增长率（2017-2019年）占零售总交易额比例16,0001500040%14,

2、00036%36%35%12,00030%10,00026%25%24%24%22%8,00021%20%60006,00015%15%15%14%9%13%4,00010%135011502,0009008006505504003003005%5%1507000%中美英日韩德法加印巴俄印阿国国国本国国国拿度西罗度根大斯尼廷西亚数据来源：麦肯锡《2019年中国数字消费者趋势》移动电商行业用户体量趋于饱和2017Q1-2019Q3移动电商行业用户规模移动电商用户规模（亿台）1210.810.1109.38

3、.98.28.38.47.78.087.27.264202017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q3电商消费人群各年龄段划分区间19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁26-35岁对电商类应用有更强的粘性各年龄阶段电商类应用活跃率趋势活跃率20%18%各年龄段电商16%覆盖率区间14%78%-79%12%10%8%各年龄段电商6%TGI区间4%103-1042%0%19-25岁26-35岁36-45岁46-5

4、5岁网购已成为95后的消费习惯，电商内活跃度及消费额度凸显不同年龄段电商消费活跃度19-25岁大额网购消费特征更明显70%60%综合指标19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁50%0-50082.12%89.06%88.38%88.76%40%30%500-200013.20%8.77%9.23%8.83%20%10%2000-50003.65%1.84%2.01%2.02%0%不活跃活跃非常活跃未知5000-100001.02%0.32%0.38%0.40%19-2526-3536-4546

5、-55二手闲置与生鲜电商属于全年龄段需求全年龄段对二手闲置及生鲜电商均有较强偏好各年龄段垂直电商偏好TGI二手闲置生鲜电商140120100除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向19-25岁团购，或与其年龄段经济收入有限有一定关联。80TGI60除二手闲置、生鲜电商以外，该年龄段更倾向4026-35岁海外购物，或随着收入的提升与社会地位的变化对购物的“视野”更为宽泛。200该年龄段对于二手闲置和海外购物的需求处于19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁36-45岁“顶峰”期，或与该年龄段生活压

6、力增长有所相关，更为注重二手变现与购买。综合电商团购垂直电商二手闲置海外购物生鲜电商该年龄段对生鲜电商的偏好有所降低，在垂直46-55岁类电商方面偏好度有一定提升。各年龄段人群画像及应用消费特征19男性活跃于手游偏好汽车与智能硬件，女性依赖图片摄影软件丨25活跃男活跃女TIG男TGI女50%16045%14040%12035%10030%25%8020%6015%4010%205%0%0通讯社交金融理财网络购物移动工具移动视频手机游戏音乐音频图片摄影电子阅读学习教育智能硬件餐饮服务健康美容汽车服务生活服

7、务人力资源19女性偏好海淘护肤控，男性偏好生鲜高级宅丨25TGI124TGI141海淘生鲜电商TGI101TGI137女性消费者综合电商男性消费者电商偏好二手闲置电商偏好TGI101团购男性电商消费偏好TOP5外设鼠标上榜女性电商消费偏好TOP5面膜、电饭煲上榜0123400.511.522.533.5手机手机牛奶乳品饼干蛋糕电饭煲方便食品面膜价值分鼠标价值分方便食品饮料房产及育儿母婴活跃显著，女性对图片摄影依赖性高26丨35活跃男活跃女TGI男TGI女50%25045%40%20035%30%1502

8、5%20%10015%10%505%0%0男性电商购买力偏强，女性更注重面部护理26丨35TOP1手机壳男性电商购买力偏强同时不排除为女性买单数据TOP2手机贴膜40%TOP3数据线35%男性消费者TOP4移动电源30%电商偏好TOP1TOP5蓝牙耳机25%手机周边20%男TGI女15%TOP1面膜10%TOP2洁面5%TOP3乳液/面霜0%土豪高级白领小白领蓝领女性消费者TOP4防晒电商偏好TOP1TOP5面部精华面部护肤男性偏好旅游服务