TalkingData-新零售人群洞察报告-2020.1.pdf

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1、TalkingData新零售人群洞察报告——暨新零售人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiencesTalkingData新零售人群定义0102人群定义评选模型新零售人群定义：是指统计周期内使用过新零售类App的用户群体各年龄段人群定义：是指统计周期内各年龄段的新零售人群打破界限，线下零售数字化转型积极推进2016-2018年国内便利店网络零售引入占比及线上销售占比2018年国内便利店数字化现状100%60%16%15%14%50%55%80%51%12%40%60%10%30%8%8%40%77%29%6%20%60%5%4%20%38%10%2%

2、0%0%0%智能配送无人店/无人货架会员体系201620172018已布局未布局网络零售引入线上销售占比数据来源：毕马威&中国连锁经营协会《2019中国便利店发展报告》,84家便利店企业调研。创新起步，线上新零售任重道远2016-2019年盒马鲜生门店数量增长趋势2018年我国生鲜市场各渠道销售额占比160其他,2%生鲜电商,3%14012010080超市,22%604020农贸市场,020162016201620162017201720172017201820182018201973%年1年4年7年10年1年4年7年10年1年4年7年4月月月月月月月月月月月月数据来源：信达证券；

3、Euromonitor25-34岁人群是新零售的主力军，40-44岁人群对新零售有着高倾向性新零售人群性别&年龄分布男性30%18040.9%160TGI=7915525%14814013020%11712010015%807310%6260女性4059.1%5%20TGI=1210%018-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁人群占比TGI数据来源：TalkingData，2019年6-8月TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100新零售人群主要集中在一线及新一线城市上海特征显著新零售人群城市级别

4、分布新零售人群Top10城市分布五线城市,3.1%四线城市,5.8%杭州北京上海5.4%三线城市,8.2%7.7%深圳18.3%重庆一线城市,33.6%4.4%5.4%二线城市,16.2%成都广州4.0%苏州福州3.2%西安3.6%2.9%新一线城市,2.6%33.0%数据来源：TalkingData，2019年6-8月北京新零售人群分布较分散，重庆与杭州呈现较集中的趋势新零售人群Top4城市居住地热力图分布上海北京Top3人群集中区：Top3人群集中区：1、浦东新区1、朝阳区2、闽行区2、海淀区3、宝山区3、丰台区重庆杭州Top3人群集中区：Top3人群集中区：1、渝北区1、余杭

5、区2、九龙坡区2、江干区3、江北区3、西湖区数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群在晚餐时间段内最活跃，最爱OPPO和vivo手机新零售人群的十二时辰新零售人群的Top10安卓移动终端品牌0231222OPPO38.5%213vivo21.0%204华为12.3%194.73%5最活跃时间出4.75%小米7.6%现在中午、下186午4-7点间。新4.76%魅族4.3%177零售人群可能4.76%在这段时间采168红米3.9%购中餐、晚餐4.74%154.75%9荣耀3.5%食材等。14101311坚果3.3%12努比亚1.2%新零售人群三星0.6%数据来源：

6、TalkingData，2019年6-8月新零售人群以家庭为中心的应用偏好突出，涉及衣食住行领域新零售人群的应用类型TGI&活跃率分布120%600561100%50041780%40037437235860%30530023722721640%20016816115515415115020%1000%0活跃率TGI数据来源：TalkingData，2019年6-8月TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100便利店与超市线下主要购物渠道，偏好美容美甲与洗浴足疗新零售人群线下零售卖场偏好新零售人群线下休闲偏好美容美甲65.0%便利

7、店77.9%洗浴足疗56.6%超市66.3%网吧网咖44.2%咖啡店36.5%数码卖场59.3%KTV33.0%烟酒行54.2%酒吧19.9%电影院14.0%家电卖场45.5%茶室6.3%茶叶店19.8%健身房6.2%摄影3.8%购物中心0.7%轰趴馆3.6%数据来源：TalkingData，2019年6-8月新零售人群整体购买力较强，网购主要以食品饮料、个人护理为主，同时也喜欢为家庭添家庭电器新零售人群购买力偏好新零售人群网购品类偏好38.4%二级分类消费指数粮油调