TalkingData-学习教育人群洞察报告-2020.1.pdf

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1、TalkingData学习教育人群洞察报告——暨学习教育人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiencesTalkingData学习教育人群定义0102人群定义评选模型学习教育人群定义：是指统计周期内使用过学习教育类App的用户群体。我国人均文教娱乐支出逐年上涨，占比可支配收入8%全国人民教育文化娱乐支出与占比教育文化娱乐支出教育文化娱乐支出占比2,5008.1%8.04%8.03%8.0%22262,0002086.27.9%1723.17.89%7.84%1915.31535.97.8%1,500

2、1397.77.7%1,0007.63%7.62%7.6%7.5%5007.4%07.3%2013年2014年2015年2016年2017年2018年数据来源：国家统计局教育行业持续稳定增长，K12市场增长率领先K12、高等教育、职业教育市场规模及增长率80014%70012%60010%5008%4006%3004%2002%10000%2015年2016年2017年2018E2019E2020E2021E2022EK12职业教育高等教育K12增长率职业教育增长率高等教育增长率注：K12市场特指K12课外教育市场；高等教育特指民

3、办高等教育市场；职业教育特指非学历职业教育市场；数据来源：FROST&SULLIVAN在线教育用户稳定增长，互联网和教育不断深度融合2016-2018年在线教育用户规模及增长率互联网用户规模（万）手机端用户规模（万）互联网用户增长率手机端用户增长率25,00035%30%20,00025%20%15,00015%10,00010%5%5,0000%0-5%2016.62016.122017.62017.122018.62018.12数据来源：CNNIC学习教育人群青壮年期夯基础，人到中年显疲态学习教育人群性别占比学习教育人群年龄占

4、比与偏好指数12060%女性51.6%10050%8040%6030%4020%2010%男性48.4%00%<19岁19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁>55岁年龄占比年龄阶段TGI数据来源：TalkingData智能营销云“知识改变命运”深入人心，下沉市场教育行业潜力巨大学习教育人群城市占比与偏好指数学习教育人群城市分布25%120河南10020%河北8015%辽宁60江苏10%40浙江5%20四川0%0广东覆盖率（低-高）占比TGI数据来源：TalkingData智能营销云学习教育人群精神世界丰富，注重健康品质生

5、活120%学习教育人群移动应用类别覆盖率及偏好指数16099.42%140100%12079.45%80%77.13%10066.04%63.89%60.43%58.22%60%56.44%8053.39%45.85%43.31%6040%35.12%28.78%27.73%26.95%25.37%4022.42%22.22%20.03%20%200%0通网金移移图应音手电出新旅健智餐汽生人讯络融动动片用乐机子行闻游康能饮车活力社购理工视摄分音游阅服资服美硬服服服资交物财具频影发频戏读务讯务容件务务务源覆盖率TGI数据来源：Tal

6、kingData智能营销云根据学习教育应用类型偏好，细分学习教育人群学习教育人群细分基础教育时期高等教育时期自主学习时期高等职业/技K12教育能培训早教出国语言辅导留学学习根据学习教育应用类型偏好，根据学习教育应用类型偏好，根据学习教育应用类型偏好，把对K12、早教辅导偏好更把对高等教育、出国留学偏把对职业技能培训、语言学高的人群定义为九年义务教好更高的人群定义为在大学、习偏好更高的人群定义为步育的基础教育时期人群；考研的高等教育时期人群；入社会后努力充实自己的自主学习时期人群。基础教育时期需辅导，高等教育时期享青春，自主学习时

7、期尚品质学习教育人群应用类型偏好指数TOP3基础教育时期高等教育时期自主学习时期基础教育时期人群更多为孩高等教育时期人群注重外表自主学习时期人群关爱身体子家长，偏好通过育儿母婴和身材管理。热爱生活，尽健康，已累积了一定资产，类应用辅导子女学习。享青春。向往更好的生活条件。学习教育健康美容移动医疗TGI=172TGI=319TGI=223育儿母婴快递物流房产服务TGI=170TGI=317TGI=213移动医疗旅游服务汽车服务TGI=139TGI=307TGI=204数据来源：TalkingData智能营销云自主学习人群经济条件更好

8、，三线城市重视教育程度突出学习教育细分人群有车占比学习教育细分人群各线城市分布占比30%44%43.76%43.58%25%43%20%15%42%41.34%10%41%5%40%0%基础教育时期高等时期教育自主学习时期一线城市新一线城市二线城市