TalkingData-运动健康人群洞察报告-2020.1.pdf

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1、TalkingData运动健康人群洞察报告暨运动健康人群最具投放价值媒体奖揭晓BestMediaForTargetAudiencesTalkingData学习教育人群定义0102人群定义评选模型运动健康人群定义：是指统计周期内使用过运动健康类App的用户群体和在健身房出现过的人群。体育产业GDP占比逐年上升，成国民经济支柱性产业2012-2018年国家体育产业总规模（万亿）及GDP占比2019年体育产业相关重点政策意见体育产业总规模GDP占比2019.7.9《健康中国行动（2019—2030年）》：31.2%全民健身行动

2、定制目标，2030年城乡居民经常参加1.0%体育锻炼人数比例达到40%以上，农村行政村体育1.0%2.50.9%1.0%设施覆盖率基本实现全覆盖等。0.8%2.422.20.8%2019.8.10《体育强国建设纲要》：0.6%0.6%0.6%1.9明确各阶段体育产业发展目标，到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国；提出五个方面战略任1.51.70.6%务；并强调加强组织领导、政策支持力度、促进区1.35域协调发展，加快体育人才培养和引进，推进体育10.4%领域法治和行业作风建设，加强体育政策规划制1.1定。0.95

3、0.50.2%2019.9.17《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》：00.0%提出了10个方面政策举措，推动体育产业成为国民2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年经济支柱性产业，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。数据来源：国家统计局，互联网公开资料。中国全民体育运动率有待提高，健身人群渗透率增长空间大2018年中国、美国全民经常参与体育运动率2018年各国健身会员渗透率100%20%17.3%90%18%16.9%80%16%13.6%70%14%11.7%60%

4、12%50%10%40%8%30%6%20%4%35.9%10%18.7%2%0.5%0%0%中国美国中国德国英国加拿大美国数据来源：国家体育局；FROST&SULLIVAN男性更热爱运动，一线城市运动健康偏好最高运动健康人群性别占比运动健康人群城市占比与偏好指数14025%12020%男性女性10015%806010%43.60%4056.40%5%2000%一新二三四五线一线线线线城线城城城城市城市市市市市占比TGI运动健康人群态度积极，向往美好生活运动健康人群移动应用兴趣分布覆盖率活跃率TGI350120%3001

5、00%25080%20060%15040%10020%5000%运动健康细分人群广场舞健身房App健身统计周期内一线城市中统计周期内一线城市中统计周期内一线城市中使用主流广场舞类App人群去过健身房人群使用健身类App人群数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2019年5月-7月安卓平台数据运动健康人群细分剪影：广场舞、健身房、App健身广场舞健身房App健身北京偏好App健身，广深偏好广场舞，上海偏好健身房运动健康人群一线城市分布占比运动健康人群一线城市分布偏好指数40%北京市35%12010030%802

6、5%604020%2015%广场舞广州市0上海市健身房10%App健身5%0%北京市上海市深圳市广州市广场舞26%27%22%25%健身房31%29%20%20%深圳市App健身34%28%20%19%广场舞健身房App健身广场舞人群消费独具地域性，健身房人群注重饮食健康运动健身人群电商消费三级品类偏好TOP5广场舞健身房App健身1手机：36.561手机：45.461手机：45.882手机话费充值：5.172饼干蛋糕：1.482手机话费充值：13.683电风扇：3.993面膜：1.243饼干蛋糕：1.424饼干蛋糕：1

7、.684调味品：1.214面膜：1.225空调：1.685电饭煲：1.165调味品：1.2广场舞人群善早起，健身房人群精力旺，App健身人群工作忙运动健康人群24h活跃指数01234567891011121314151617181920212223广场舞60%52%49%47%47%52%62%68%72%74%76%77%77%77%77%77%78%78%78%79%79%80%77%69%健身房68%57%49%42%39%43%55%68%77%81%83%84%85%84%84%84%85%85%86%85%8

8、5%85%83%77%App健身59%49%42%36%35%37%46%57%66%70%72%73%74%73%73%73%74%74%74%74%74%74%73%68%健身房人群购买能力强，客单价整体偏高运动健康人群购买力运动健康人群分布偏好指数60%广场舞50%客单价0-500500-2,0002,000-