包装装潢设计》.ppt

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1、《包装装潢设计》蚌埠学院艺术设计系李道亮副教授第一章概述一、包装装潢的基本概念二、商品包装装潢的作用与意义三、包装的定义及包装装潢四、包装设计的功能与形式五、包装的分类一、包装装潢的基本概念包装：指的是保护商品的各种容器与纸盒结构。装潢：指的是包装表面的视觉传达设计，即图形、文字、色彩等元素的构成与设计。包装装潢设计是一门综合性的学科，所涉及到的知识范围很广。现代视觉传达设计发展到今天，以不仅仅是单纯的画面的装饰处理，他是在一定的功能基础上的产品信息传达和视觉审美，心里要求相结合的设计艺术。所以说包装设计是商品生产的一种继续，是促进商品推广宣传，诱导销售的重要手段。二、包装装潢的作用与意

2、义包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段。商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁，三、包装的定义及包装装潢◆美国包装协会包装是为产品的运出和销售所做的准备行为。◆英国规格协会包装是为货物的运输和销售所做出的艺术、科学和技术的准备工作。◆   加拿大包装协会包装是将产品有供应者送到顾客或消费者，而能保持产品处于完好状态的工

3、具。◆日本包装用语词典包装是使用适当之材料、容器而施于技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。◆中国包装协会（中国包装联合会）包装是为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器，材料和辅助物过程中施加一定的技术方法的操作活动。以上几种定义的基本意思都是表明包装的主要功能在于从产品生产到消费者手中，全过程中每一阶段的作用，使是商品受到保护，达到使用的目的。四、包装设计的功能与形式1、保护商品功能包装应对商品的内容物起到重要的保护作用。包括防水、防震、防爆、防渗、防潮、防污、防菌、防光、防氧化、防热受冷等，以及可能引发的物

4、理和化学变化。还有些为保护商品设计仿伪、防盗等功能。2、方便使用功能►方便销售：包装设计应考虑到该商品在陈列销售中，利于货架空间的摆放，利于分类保管和拆零分售。►方便生产：包装设计的材料、容器的造型、工艺与结构要符合该商品生产加工与加工操作。►方便储运：使商品在流通过程中，易于搬运、装卸以及商品的堆码摆放。►方便消费：使消费者购买后携带方便、使用方便、操作方便、用后方便回收，利于环境保护及可持续性发展。3、科学容纳功能各种形式的包装形式，应根据材料、造型结构的包装特点，将不同的气态、液态、膏状、粉状、粒状、块状的物品，大到一定数额的容纳性。4、视觉传达功能►良好的保护性和实用性，►典型的商

5、品性，►独特的造型形态，►强烈的色彩对比与调和关系，►简洁的文字设计与版面构成，►统一的企业形象与系列化设计，►现代高级感与传统的民族特色，5、审美教育功能这是一种精神文化的设计，包装在满足其它功能的基础上，还可以带来观赏性的视觉美感。人类从物质到精神，又从精神到物质的转化，能在物质中，把美的因素提取出来，创造出各种艺术形式，这是人类进步的象征，把种种美的元素有效地运用到人类设计与生活中去，有效的改造环境、改造自然、改造社会、陶冶人的思想情操。现代商品包装具有美育的熏陶，文明的培养、知识的传递、智慧的启迪等精神性、教育性功能。五、包装的分类1、按包装形式分类；外包装（大包装）中包装（中包装

6、）内包装（小包装）木质包装纸质包装玻璃包装陶瓷包装塑料包装金属包装复合包装►食品包装►药品包装►五金产品包装►化妆品包装►烟、酒包装►文化用品包装►日用产品包装►化工建材包装►家用电器包装►鲜果包装►套盖式包装►开窗式包装►封闭式包装►陈列式包装►悬挂式包装►自喷式包装5、按包装目的分类►运输包装►销售包装►真空包装►缓冲包装►无菌包装►吸缩包装►保鲜包装第二章包装设计的原则与形式要点一、包装设计的原则“科学、经济、牢固、美观、适销”二、包装设计的形式要点（1）形式与功能和材料的结合：（2）传达信息全面完整，准确，商品属性突出：（3）消费对象的审美情趣与审美认识之间的共性于个性。（4）注意

7、审美变化的时间因素，（5）审美的地方性，不同国家地区对审美有不同的喜好。（6）挖掘出创造性的设计元素，突出个性化特征。（7）注意包装设计的形式手段的多样性，第三章包装设计的艺术构思包装设计的构思，首先要围绕商品属性与消费者的消费需要来进行。其次是根据商品的属性与特征，选择适当的材料、结构造型、合理布局，并结合视觉传达的原理，合理安排包装种商品必需的信息。（1）表现重点：（2）表现角度：（3）表现手法：（4）表现形式：第四