包装装潢设计课件资料.ppt

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1、包装装潢设计什么是包装？什么是包装装潢设计呢？???任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。包装设计的概念从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输

2、，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融。包装的原始形态－追求美感的容器新石器时代彩陶船形壶新石器时代灰陶绳纹鬲西周时期绳纹装饰青铜罐西汉时期彩绘长方漆盒明代剔红花鸟纹双层提匣一、包装装潢设计简述1包装装潢设计的基本特征包装的定义美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学

3、和技术上的准备工作。加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保持产品完好状态的工具。日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地。即产品在运输和保管过程中能保护其内容物及维护产品的价值。中国包装定义——为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装概念包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能

4、是保护商品和促进商品销售。包装装潢设计它是产品转换为商品环节，是直接包裹产品和提升商品价值的一门装饰艺术。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种需求欲望的装饰设计，是企业产品形象、开发、市场、营销等相融合的产物，是人们直观了解产品价值的转换设计形式。2包装的发展早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器——陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化，人们的追求充分体现着实用性；随

5、后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体，同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。(一)自然的包装(一)自然的包装(一)自然的包装（形式与功能的完美统一)江南地区的竹编渔篓(一)自然的包装传统日用瓷器包装(二)包装的演化1、原始包装萌芽阶段（保护及贮存产品）此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、

6、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。2、古代包装阶段（保护、贮存、实用、识别、审美）山东济南刘家针铺的包装纸商品竞争的出现，最初出现“**号”或“**记”的店名识别，后来随着销售地域的发展，出现了产品的标记。古代包装材料古代包装材料在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用麻、畜毛等

7、天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装，经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明显的提高。在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。运用稻草包装鸡蛋古代包装技术古代包装造型和装潢设计在造型设计和装演艺术上，已掌握了对称、均衡、统一、变化等形式美的规律，并采用了镂空、镶嵌、堆雕、染色、涂漆等装饰工艺，制成极具民族风格的多彩多姿的包装容器，使包装不但具有容纳、保护产品的实用功能，还具

8、有审美价值。零售酒包装3、近代包装阶段：（保护、贮存、运输、识别、审美）蒸汽机、内燃机，以至电力的广泛使用，使人类的社会生产力成倍增长。大量产品的生产又导致商业的迅速发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。（1）近代包装材料及容器18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃