《包装装潢设计设计》ppt课件

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1、包装结构包装装潢第四章包装装潢设计第四章包装装潢设计一、包装装潢设计定义二、包装装潢设计要素三、装潢设计构想四、装潢设计表现五、装潢评估与忌点六、包装装潢设计的两重性七、包装装潢设计分类实例第四章包装装潢设计第四章包装装潢设计一、包装装潢设计定义:运用艺术手段，对包装进行装潢设计，使之美化，以促进商品交换和销售。因此，包装装潢设计主要服务于那些可陈列在商店的货架上，并直接与消费者接触的商品。（中国工艺美术大辞典）国际上一般称为“视觉传达设计”。第四章包装装潢设计二、包装装潢设计要素:包装装潢设计的基本要素分为信息要素和形象要素。（一）信息要素：信息要素主要指四个方面：标志信息、

2、品牌信息、产品信息、出产者信息。1、标志信息：标志是产品识别要素，是产品及企业信誉的象征，也是企业权益之保障。2、品牌信息：产品品牌名称是必不可少的信息要素，是对标志表现的补充，在一定程度上具有产品标记的功能。3、产品信息：产品名称；规格、型号、容量、使用方法、批号、标准号、保质期、生产日期、条形编码；产品等级档次、属性。4、出产者信息：生产商名称、地址、电话、邮政编码、网址、信箱。第四章包装装潢设计（二）形象要素：主要包括包装上图象形象要素、色彩形象要素、字体形象要素、构成形象要素。1、包装上图像要素是最具灵活性的部分。A、包装图像要素主要有以下表现形式（1）、以产品标志图形为

3、主体的表现（2）、以品牌名称含义为主体的表现（3）、以产品外观形态为主体的表现（4）、以产品功能效果为主体的表现（5）、以产品材质成分为主体的表现（6）、以产品某种属性特点为主体的表现（7）、以以特定消费对象为主体的表现（8）、以一定传统性、地方性特点为主体的表现（9）、装饰辅助的图形处理等。第四章包装装潢设计B、图形在设计中依表现定位的需要而具体处理。主要手法有：（1）、具象型：摄影照片、写实插图、归纳概括图形等形式。（2）、抽象型：抽象的点、线、面多种几何型或随意型的形式。（3）、意象型：以具象的造型表现抽象的意念，反常态、超现实形式或卡通漫画式的夸张形式。（4）、装饰型：多

4、种底纹、边纹、角纹、的装饰纹样变化形式。（5）、文字变化装饰型：以主体文字字形变化来装饰的形式。第四章包装装潢设计2、色彩形象要素：色彩在包装装潢设计中是最活跃，最敏感的形象要素，在设计处理上依据产品、品牌、消费对象或某种精神理念的表现需要，同时考虑行销环境，同类设计的比较及有关企业识别方面的规范而加以具体处理。（1）、色彩形象要素主要表现类型有：稳定型、活泼型、华丽型、质朴型、热烈型、强烈型、轻柔型等。第四章包装装潢设计（2）、色彩三要素的变化可以产生以下色调变化：明调（高明度色调为主）暗调（底明度色调为主）鲜调（高纯度色调为主）灰调（低纯度色调为主）冷调（冷色相为主）暖调（暖

5、色相为主）强调（色相、明度、纯度差别较大）弱调（色相、明度、纯度差别较小）重调（低明度色为主）轻调（高明度色为主）-------------第四章包装装潢设计（3）、色彩三种感觉要素：包装装潢设计的色彩处理不仅要推敲色相、明度、纯度三种要素，而且应根据表象的三种需要把握三种感觉要素：物理、生理、心理的感觉。物理性感觉：轻与重、远与近；生理性感觉：酸与甜、冷与暖；心理性感觉：高雅与古朴、热烈与理智、强硬与温柔。第四章包装装潢设计（4）、色彩处理的方法：面积处理：色彩面积大小显然影响基本色调，在处理时可以先安排大面积色。两种色彩配比时面对性过强，也可以改变面积比例来减弱对比度。排列处

6、理：不同色彩配比的排列关系会影响色调，例如：强——中——弱的排列比之强——弱——中的排列关系要和谐些。因此，改变色彩排列关系来影响色调是个有效方法。第四章包装装潢设计（4）、色彩处理的方法：视认度处理：一色在另一底色上视觉感受的层次清晰度叫色彩的视认度，在色彩处理时应注意把握。例如白底绿色比黄底白色的视认度要高得多。视认度是色相、明度、纯度综合效应。包装画面上需要推出的部分宜加以高视认度的色彩处理。以下再举几种视认度渐低的配色例：黄底黑色→白底红色→黄底蓝色→红底绿色→蓝底紫色→紫底红色…。强调色处理：这是在总色调中对某部分加以强调突出的用色，是视认度与面积比相结合的处理，强调部

7、分以小面积、高明度、高纯度以及色相的对比加以集中的突出。第四章包装装潢设计（4）、色彩处理的方法：共用色处理：共用色也可以叫分离色。这是对相邻对比过强的配色之间加以第三色分离的处理方法。共同色有利强化色调的整体和谐。共用色以黑、白、灰、金、银为佳。如取有色色相，则要与被离色在色相、明度、纯度上差别较大为宜，共用色在面积上一般小于被分离色，一些粗线型的共用色往往与图形形态的表现相结合，可以强化造型感。互补色处理：红与绿、黄与紫等在色相环上相对应的色相为互补色。人的眼睛注视红色或黄色