包装印刷包装装潢设计概述.ppt

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1、包装装潢设计——文字设计文字设计要素文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面㈠包装的文字类型⒈品牌名称、商品名称⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息）⒊广告文字㈡字体设计的要求⒈突出商品的属性特征⒉加强文字的感染力⒊注重文字的识别性⒋把握字体的协调性⒌注意整体编排形象㈢书法艺术的应用一、文字设计要素的组成在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品

2、牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。包装上的文字类型品牌形象文字包括品牌名称（牌号）、商品品名、企业标识名称及厂名。这些是代表产品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般比较规范。广告宣传性文字即包装上的“广告语”。是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据产品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，但视觉表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。说明文字包括产品用途、用法、生产日期、

3、保质期、注意事项等。这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面包装的字体设计包装品牌字设计包装的字体排版设计{是指商品的企业品牌名称、产品名称或产品品牌名称的相关文字。品牌字是消费者了解商品、认知商品，以及商品推广的重要切入点。何谓包装品牌字？包装品牌字设计基本字形的变化文字与图形结合两种形式的组合基本字形的变化是指基于中文、英文的原有字形，根据企业特征和产品定位，设计符合产品的字体。一、基本字形的变化基本字体意改变笔画规律后的设计字体巴黎圣母院是一座哥特式风格的教堂，是古老巴黎的象征。它矗立在塞纳河中西岱岛的东南端，位于整个巴

4、黎城的中心。它的地位、历史价值无与伦比，是历史上最为辉煌的建筑之一。文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能性的关系。二、文字与图形结合瑞典著名的设计公司BVD自2003年开始为BLOSSA GLOGG所设计的包装，更是为品牌增加了非凡的销售力；由于每年推出一款新口味，BVD根据口味的分析，为了体现与捕捉这些特性，使用了与口味相同且令人可联想的色彩做为包装的瓶身颜色，更特别的是，每年创造并使用一种字体来反映该年的设计和风味，这就让BLOSSA GLOGG的品牌与包装在市场上独树一帜地形成鲜明的个

5、性是指图形与文字组合，并且其中的文字同事也进行了基本字形上的变化，使包装的字体设计看起来更加完整。三、两种形式的组合包装品牌字设计基本字形的变化文字与图形结合两种形式的组合小结：完成饮料瓶的包装品牌字设计作业：要求：设计完整，与企业定位、产品定位相符，运用所学设计知识完成。THEEND!