包装印刷包装平面视觉设计概述.ppt

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包装平面视觉设计 一、文字的类型1、品牌形象文字2、广告宣传性文字3、功能性说明文字第一节、文字 1、品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，这些文字代表了产品的品牌形象，通常需要精心设计。 2、广告宣传性文字，即包装上的广告语，可根据产品销售计划灵活运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。 3、功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、批号、规格、生产日期、保养方法、注意事项等 二．字体设计的原则1、突出商品的特征 2、注重文字的识别性在进行字体设计时，装饰应在标准字体的基础上，不可纂改文字的基本形态。 3、加强文字的艺术性在符合商品的属性特点前提下，将字体设计得个性鲜明，形式感及美感兼而有之。 第二节图形设计要素一、包装中的图形主要分为：产品形象原材料形象标志图形象征图形消费者形象商品原产地信息 二、图形的表现形式1、具象图形商业摄影图形插画图形绘画图形2、抽象图形3、装饰性图形4、意象图形 三、图形的运用的基本原则1、准确传达商品信息对商品品质的正确导向所选用图形的诚实可信 2、个性鲜明当一个包装拥有与众不同的图形设计，它也就能避免市场上存在的包装“雷同性”现象，而从拥有众多竞争品牌的货架上脱颖而出。 3、审美性强一个成功的包装，其图形设计必然是符合人们的审美需求，它带给人们的必须是美好而健康的感受。 第三节、色彩设计色彩的特征色彩的基本知识色彩的对比关系色彩的应用规律 色彩的应用规律1、包装色彩要与商品内容相统一2、包装色彩要与图形相统一3、包装色彩要与市场定位统一 第四节构图设计基本原则基本形式 一、构成原则1、统一性要确定好一种构成基调，所有视觉要素的构成都向这一基调看齐，使包装呈现出一目了然的整体感。 2、主次兼顾/协调性在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。 3、突出商品特性在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。 4、生动性在构成时增加一些变化，打破过于单调的局面，使构成关系生动活泼、新鲜明朗。 二、构图的基本形式1、垂直式 2、水平式 3、对称式 4、三角式5、中心式 6、周边式 7、格律式 8、重叠式 9、散点式 二、包装平面视觉设计的构思方法 传统民俗概念 节庆概念 礼仪概念 自然概念 形态概念 形式概念