包装装潢设计

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1、第一章包装装潢设计概论第一节包装装潢的历史与发展一、古代包装装潢设计中国历史附物馆所藏的我国现存最早的包装资料，是北宋山东济南刘家针铺的包装纸,四寸见方，雕刻铜板，上而横写“济南刘家功夫针铀”，屮间是个白兔商标，从右边到左边分别竖写“汄门前白”，“免儿为记”，下半方有“收买上等钢条，造功夫细针”等广告文句三、现代包装装潢设计商品包装得到迅速的发展，使现代包装不仅仅是一种商品传达媒介，而且成为市场竞争的手段之一。四、包装组织机构的发展世界上最早的包装研究所于1902年诞生于美国。1955年欧洲成立了欧洲联盟

2、，1967年成立丙欧包装联盟，1969年北美成立包装联盟。世界包装组织于1968年建立，北京于1964年成立了包装装潢工业公司。70年代后，广东、上海等地也先后成立了包装装潢工业公司，1980年底在重庆成立了“中国包装技术协会”，1981年3月在北京成立了“中国包装技术协会装潢设计委员会”。第二节包装装潢的作用与意义二、便利性1、便利储存与运输2、便利销售3、便利消费第三节包装装潢的定义与分类一、包装的定义包装装潢设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时又传达一定的视觉美感。包装装潢没计主要

3、是指由图形没计、色彩没计、文字设计、编排构成没计、商设计等方面组成的总体设计。包装设计完整的概念应该包括包装结构设计、包装容器设计、包装装潢设计、标志设计及与之相配的广告宣传设讣。包装造型设计是包装装潢设II•的基础，是不可分割的部分，它们共同组成包装设计。第四节丰富多彩的包装形式一、方便使用的形式3、适量包装适量包装主要是指采用单件适量的包装，以方便各种不同的需求，也是为了控制一次性使用的数量，以避免有些产品一次消费不完而造成浪费，三、扩大销售的形式1、系列化包装系列化包装是国际包装设计中较为普遍和流行

4、的形式，它是一个企业或一个商标、牌号的不同种产品，用一种共性特征来统一的设计。吸引人的注意，给人留下整体的印象，从而创立名牌，也有利于创造良好的企业形象，起到扩大销售的作用。总之，系列化包装设计最大的特点是一组格调统一的群包装，在设计时要遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。n前市场上许多产品都采用这种形式的包装设计，尤其是化妆品系列化包装运用较为广泛。2、成套包装成套包装是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式,它的对象可以是一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用的，3、成组

5、包装成组包装是指将同一种商品进行成组设计，其目的在于促进消费考对商品进行汇总购买，增加销售量。成组包装在设计上应注意色彩、文字、图形的整体协调性、完整性，4、广告式包装(POP包装)广告式包装也可称为POP包装即PointOfPurchase的简称，是指在店而或店内所树立起来的告示牌、宣传卡、吊旗等的总称。是为了突出商品进行自我宣传而采用的广告式包装，在设计这种包装吋应注意以下几点：(1)力求醒目：(2)有趣味性：(3)具有心理效应：第二章包装装潢设计的构成第一节包装装潢设计的构成要素一是结构设计：指包装

6、的主体形态造型设计它包栝包装界器没计、包装结构设计以及包装材料的选择。二是平面设计：指包装的视觉传达要素设计，它包括包装装潢的色彩设计、文字设计、插图设计。第二节包装装潢设计的材料材料通常有四大类：纸材、塑料、金属、玻璃。一、纸包装材料二、塑料包装材料三、金属包装材料四、玻璃包装材料第三节包装结构的设计包装结构是指包装的立体造型和包装样式，二、特殊形态纸盒结构1、异型结构(1)改变折线形成的造型。(2)改变盒体形成的造型.(3)曲面造型.(4)减缺后形成的造型•2、仿生结构3、开窗式4、POP式POP式就

7、是实点广告或现场广告方式，通过纸盒结构的部分增加或延展.使纸盒结构具有保护商品的功能，又具有促销功能与展示效果。(图2—33)第叫节包装容器的设计(2)体块组合的设计变化(5)线饰的设计变化(8)模拟的设计变化(11)系列化的设计变化(3)留缺的设计变化(6)肌理的设计变化(9)附加的设计变化三、容器造型的设计方法容器设计的变化(1)体而的设计变化(4)凹凸的设计变化(7)特异的设H•变化(10)盖形的设计变化四、容器造型的没计程序1、草阁，效果图(2)制作工具(5)效果处理(3)制作基本形(6)制图2、

8、制模(1)制作材料(4)深人加工第五节包装装潢的色彩设计三、色彩的视觉传达设计2、色彩的图形色与底色多种颜色配置在一起共同存在时，它们之间会相互影响甚至产生视觉的错觉3、色彩与商品的属性包装的色彩设计要根据商品的属性来进行第六节包装装潢的文字设计所谓文字.就是记录语言和传达思想信息的书写符号，人们所接受的信息，80%是靠视觉得来的，一、中文字体设计纵观我国五千年来文字的发展状况，可分为书法字体和印刷字体两大类。1、书法字体看：