一汽大众-”约惠女神不得无礼“活动经销商指导手册.pdf

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1、一汽-大众华中区“约惠女神不得无礼”活动指引部门Division华中区销售事业部版本号Version05更新日期Date2016-02-26活动规划活动背景51/51/51226/103/0国2015年实行的“凡购买1.6升及以下节能车型，均可享受国家发放的3000元惠民补贴家0/93/91政”，大力促进了1.6L及以下小排量车型的购买量。2015年的结束意味着国家3000元节策能惠民惠补的结束，这将导致部分购车潜客持币观望，购车热情下降。0/35/90市249/167/0场新一年的开始意味着新一轮销售压力的开始，农历年结束后，汽车市场将逐渐回温，且新况春季车展即将到来，此时需抢占

2、第一轮销售先机，在消化潜客的同时，争夺竞品客户。250/206/0174/212/248应对选择重点热销车型高尔夫，借助“三八女神节”的节日气氛，包装出“女神专享价”，74/111/138策提升潜客购买欲望，缓解销售压力。略0/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina3创意阐述51/51/51226/103/0约惠女神·不得无礼0/93/913月女神专享礼遇8日到店给你惊喜0/35/901.汽车市场女性车主占据重要比重，3月份正值这些女性车主的节日“三八女神节”；249/167/02.在38节当天推出“女神专享价

3、”，并设置“女神套装”订车礼。3.另“女神”二字隐喻“女人节”与“神车”约惠。250/206/0174/212/24874/111/1380/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina4时间规划51/51/51226/103/00/93/91约惠女神·不得无礼1-7日8日0/35/901.微信公众号；2.报广；3.广播；4.汽车网站前期邀约249/167/01.宣传要点：女神节当天到店购高尔夫全系车型，可享受“女神专享价”，1.店头开展“美容主题讲座”，吸引并可以获得专属“女神套装”大礼；女性客户到场；250/20

4、6/02.经销商销售顾问活动推广话术普及，邀约店头自然客户参加活动；2.活动礼品为“女神套装”，包含自3.前期邀约客户，电话、短信、微信邀约留资客户；拍杆、全年洗车券、加湿器等。174/212/24874/111/1380/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina5活动概况51/51/51226/103/00/93/91约惠女神·不得无礼0/35/90活动时间3月1日-8日249/167/0活动地点华中区全体经销商店头250/206/0政策要点高尔夫全系优惠，包装“女神专享价”174/212/248针对车型高尔夫

5、全系车型针对人群高尔夫全系车型意向客户74/111/138活动目的通过氛围布置，提升客户购买欲望，缓解销售压力0/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina6主视觉活动执行前期宣传51/51/51226/103/0以“三八女神节”做为宣传点，以“节日当天到店购高尔广宣背景0/93/91夫全系车型，可享受女神专享价”做为利益点，吸引客户关注活动。0/35/90投放时间249/167/03月1日－3月7日250/206/0投放内容媒体投放自媒体投放174/212/2481.报纸硬广1.微信传播74/111/1382.

6、电台硬广3.网站推广0/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina9前期宣传51/51/51226/103/0报广投放频次：活动期间1次及以上0/93/910/35/90249/167/0250/206/0174/212/24874/111/1380/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina10前期宣传51/51/51226/103/0电台脚本投放频次：活动期间8次/天0/93/9130″70字背景音乐：《致爱丽丝》0/35/90男：女神，让我们

7、一起约会吧！女：哼，我已经有约了！一汽-大众高尔夫约惠女神，专享礼遇，超低价格，更有美容讲座，249/167/0女神套装等大礼！到店给你更多惊喜！详询XXXX经销商电话XXXXXXX250/206/0174/212/24874/111/1380/156/14大众品牌·华中区销售事业部VW·RegionalSalesDivisionCentralChina11前期宣传51/51/51226/103/0微信推送投放频次：活动前一周推送2次0/93/91约惠女神，不得无礼女