跨文化传播中的价值流变：文化折扣与文化增值

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1、虫垦题J理论●跨文化传播中的价值流变●文化折扣与文化增值文／胥琳佳刘建华l摘要l本文在文化折扣的基础上提出文化增值的概念，探索跨文化传播中的价值流变问题。提出当文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值时，就是文化增值。发现了文化折扣现象能够发生的与市场大小相关的两种特定条件，其他条件下，市场大小和产品的市场总价值并无绝对相关关系。在跨文化传播过程中，输出方对产品的音形意的本质进行编码和传播，通过语言、思维逻辑和营销方式加以塑造，接收方对于外来产品的态度受到好奇欲和文化崇拜、审美情趣以及

2、多重的文化维度的影响，最终决定产品在不同市场中的总价值，产生文化折扣或文化增值，进一步搭建出跨文化传播中影响产品价值变化的因素及从输出方到接收方的传播过程。I关键词l文化折扣文化增值文化维度跨文化传播在跨文化传播活动中，由于不同地域的消费者的大的制作人们在跨市场贸易中更容易占据主导。这生活习惯、经济、文化、社会背景不同，对外来信息个理论的提出为美国在国际文化产品和传媒产品的的接受习惯和认知情趣也会有所不同。扎根于一种文交易中的优势地位提供了解释，即美国强大的本土化的文化产品在自己市场中非常具有吸引力，但是在传媒市

3、场规模是该现象的根源。进入其他地域时，可能因为当地消费者很难认同产品虽然有一些局限，但是“文化折扣”概念的提出，的风格、设计、价值观等因素而使吸引力有所减退，为近20年来的实证研究提供了指导，而且相关的研这种由于文化背景的差异而使传递的信息有所减少，究都取得了很有启发性的结果。“文化折扣”的提出而使其价值被“打折”时，就是文化折扣现象。是为解释美国的电影电视等传媒行业在国际贸易中的主导地位，后续的研究也都集中于美国电影等文化产业的主题，主要分为两大类。第一类是从集体层面上，用国家或年代为单位展开研究。李、沃特曼和

4、贾亚卡“文化折扣”的概念是20世纪80年代后期由传发现随着时间变化，美国电影在某国或地区的票房和媒经济学学者从跨国、跨地区的市场间或语言学层美国市场与进口国市场比率有关。贾亚卡和沃特曼、面的媒体流动平衡的微观经济学理论发展来的。从奥发现本国消费支出更高的国家被美国电影主导市场表面上看，文化折扣对于文化产品的制作人都会产份额的比例越低。生不利的影响，但传媒经济学家认为，考虑到国内第二类研究是选择特定的电影类型并且更直接市场规模，文化折扣对于较大国内市场的制作人是地对文化折扣进行验证，如果电影的价值因为文化有利的。因

5、为本土的国内市场收益是不被打折的，折扣被打折了，那么折扣较少地区的受众的接受程只有规模更小的外国市场才打折。这样相对于国内度则更高。付和李对新加坡市场进行了验证。李通市场较小的制作人来说，他们的国外市场规模大，过对电影的不同类型进行分析认为和文化相关度越那么打折的部分也更大，这样总体被打折的部分就高的电影在外国市场的受欢迎度越低，他发现美国比大的本国市场规模的打折的大。所以更多的经济的喜剧和文化相关度高，其在东亚市场中的受欢迎资源和资本越来越向更大的国内市场涌入。假设更度就低于非喜剧类电影，而冒险类电影的文化背景

6、大的投资会催生更好的文化产品，那么国内市场越较低，就比非冒险类电影受欢迎度更高。他还对获ulICH虫INA垦P出UBL壁ISHINlGJO!U竺RN：塑二lALI理论探索I虫国出蹙得奥斯卡金像奖的美国影片在东亚不同国家的票房还珠格格))甄嫘传》这两部热播国产电视剧红分析文化折扣的影响。遍中国大陆，它们被翻译成多种语言进入到海外市场，总之，以往的研究从定量的角度论证了美国市场1998年的还珠格格》成为第一部红遍亚洲的国产剧。大于其他国家文化市场时，产品的价值收益不同。然而l3年后的甄嫘传》不仅俘获了亚洲观众，还进而

7、，当今世界各国的传媒市场发生着变化，我国的传入到了美国市场，在美国华语频道已经播出两轮，并媒市场总量增长迅速，在不同体量下的文化社会中，即将改编卖给美国主流电视台。其主演孙俪凭借《甄文化折扣现象是否普遍存在于电影之外的文化贸易之嫘传》入围第41届国际艾美奖最佳女主角提名。中?跨文化传播中文化产品的价值是否一定会由于文2012年红遍中国大江南北的中国好声音的原版化背景的不同而折损?文化贸易中影响价值变化的因荷兰好声音开办于2010年，制作人是荷兰金牌制作素都有哪些?下文将沿着这些问题探讨跨文化传播中人马克·德文克。

8、由于节目形式新颖效果火爆，全球已信息的传递变化以及价值的流变。有超过40个国家开始购买版权，并开发本国的“好声音”。2011年，美国国家广播公司NBC重新包装推出((美国二’文化增提出好声音，很快便成为王牌综艺节目美国偶像》的最大竞争者。英国好声音))首播的平均收视人数多达842虽然我们经常能够看到某个文化产品在其来源国万，远远超出了((X元素{{StrictlyCome