图像视觉符号在跨文化传播中的应用价值

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1、第２６卷第２期长春工业大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．２６Ｎｏ．０２２０１４年３月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ）Ｍａｒ．２０１４□艺术·设计研究图像视觉符号在跨文化传播中的应用价值龙宇航李宁（长春工业大学艺术设计学院，吉林长春１３００１２）［摘要］在人类的发展历史中，不同的民族都有着自己特色的文化，比如具有本民族

2、鲜明标识的视觉符号，构成了世界多姿多彩的景象。视觉符号具有开放性、多样性、广泛性、普遍性等特点，在跨文化传播中有着极其重要的作用。本文通过具体事例说明视觉符号在跨文化传播的范围及重要意义，显示它独有的魅力和强大的动力，进一步针对视觉符号中的图像视觉符号阐述其在跨文化传播中的应用价值。［关键词］图像视觉符号；跨文化传播；重要意义；应用价值［作者简介］龙宇航（１９８５－），男，长春工业大学艺术设计学院２０１１级设计艺术学专业硕士研究生，主要从事公共视觉传达设计研究；李宁（１９６９－），男，硕士，长春工业大学

3、艺术设计学院副教授，主要从事艺术设计研究。世界各国、各地区之间的语言差异较大，有些文化可能无法通过语言进行形象具体的交流，尤其是对于汉语而言，由于学习困难，使用不普遍，更会造成文化传播的障碍。而图像视觉符号可以轻松越过语言障碍，进行信息科技的高速发展也为视觉符号跨文化传播提供了渠道，改变了视觉符号在文化传播中的从属地位。一、图像视觉符号的定义［１］（Ｐ４５）“图像视觉符号是一种艺术符号”，是一种表现设计思想与内涵的表现性符号，它通过一些图像，对人产生一些视觉的冲击。图像视觉符号的象征性不仅在形式上使人产

4、生视觉联想，更为重要的是它能唤起人们思索联想，进而产生移情，达到情感的共鸣。比如一幅图画，不需要用语言解释什么，而只需要通过人们的肉眼，我们的视觉就能在心底产生一种想法，对这幅画的意义、内容就会在心理上形成一定的框架，这就是图像视觉符号的魅力。图像视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。基本元素就是图案、色彩等。对于图案，就是在文化传播时加上比较形象化的图像，使人一目了然，不需要文字的解释，减小了语言障碍的影响；色彩，通过加上一些特有的颜色，造成对人们视觉上的冲击，使印象更加深刻。相关元素包括方

5、向、位置、空间、重心等。在视觉文化上方向也是很重要的一部分，对于观测者，他们在不同的角度方向观测到的图像是不一样的，得到的信息也就会不一样。图像视觉符号的不同方向会传达不一样的信息，所以要掌握好角度的问题；对于空间，有时图像再加上其他的一些效果就会使人对图像视觉符号产生空间感，达到文字达不到的效果。图像视觉符号比起语言符号来说，更具形象化，具有只可意会，不可言传的效果。这很形象的描述了视觉符号的特点。对于一些视觉符号，我们可以从中感受到一些感情与文化的魅力，但是通过文字就不会产生这种效果。相对于文字，视

6、觉符号更具有适应能力、社会生存能力和传承能力。文化的目的之一就是为了提升个人和社会的生存能力，增强适应能力，以保持他们的成长和发展，一代一代的传承下去，所以图像视觉符号更能适应文化传承和发展的要求。二、语言符号在跨文化传播中的尴尬跨文化传播（Ｃｒｏｓｓ－ＣｕｌｔｕｒａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）指的是：“拥有不同文化背景和符号系统的人们之间进行—１５２—［２］（Ｐ２３７７）的交流，他们的这种不同是以改变交流传播的事件。”汉语是一种非常博大意义深厚的语言难以理解，汉语在世界上并不普及，这也与我们国家的综

7、合实力有关。对汉语了解不深则难以了解中国博大精深的优秀的民族文化。举个例子来说，对于中国的文化和美国文化的传播，存在很大的文化差异。很多的中国文化通过语言是难以理解的，例如：小刚与小丽在聊天，聊到了他们的好朋友小明，而正在这时，小明正好推开门走进屋子，小刚与小丽笑了笑齐声说道：“说曹操，曹操到”。这时有一个问题：是曹操到了呢还是小明到了呢？这个笑话所引发的思考是在两种文化中的理解交流的障碍。在两种文化中，尤其是对于汉语这种难以理解的语言，想要了解中国的文化，是比较难的；而对于美国文化，很多英语中所表达的

8、也不仅仅是表面的意思。所以，单纯的文字交流很难达成文化的交流体会。不同民族都有自己独特文化，文化的交流是必须的，但语言的交流存在较大障碍，图像视觉符号则会减少这种障碍的影响力度。任何一个国家的文化都不可能独立的存在，独立的发展，它要和其他的国家的文化进行交流、碰撞，相互影响、相互补充，进行文化的融合，这样就形成了文化的互动。在这种具有明显差异的文化观念和特征的文化之间的交流，就是一种跨文化的传播。［３］“跨文化传播中会存在很多的差异”，这是