网络营销与策划》期末试卷

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1、宁波第二技校、兴港职高2007学年第二学期《网络营销与策划》期末试卷（闭卷）班级学号姓名得分单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号内）1、41”S组合是指（）A.产品、推广、价格、销售产品、价格、渠道、促销C•产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2、下面关于网络营销的说法，哪句是正确的（A.网络营销就是网上销售B•网络营销不仅仅限于网上C.网络营销与传统营销无关D.网上广告是网络营销的木质3、下列各项中，属于网络营销主要手段的是（A.Web

2、、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务4、网络营销的发展经历了五个阶段，其顺序」F确的为（A.企业上网宣传、网上市场调查.网络分销联系、网上直接销售、网上营销集成氏网上市场调查、企业上网宣传、网上直接销售、网上营销集成、网络分销联系C.企业上网宣传、网上市场调查、网上直接销售、网上营销集成、网络分销联系D•网上市场调查、企业上网宣传、网

3、络分销联系、网上直接销售、网上营销集成5、从营销理念来看，网络营销是（A.以市场为导向B.人众化营销0.以消费者为导向D.一对一营销6、-个完善的网络营销渠道应具有以下功能（A.订货功能、配送功能、验收功能B.订货功能、结算功能、配送功能C.选择功能、结算功能、配送功能D.订货功能、结算功能、服务功能8、对“垃圾邮件”的定义不包含以下哪个要素（A.广告内容的B.未经允许的C.不感兴趣的D.不可退订的9、在线问卷的主要缺点是（)oA.调查的深度不够B•代表性不强C.适用的范围窄D.无法保证所填信息的真实性10、消费者的购买单位是个人和（)□A

4、.集体B.社会C.家庭D•单位二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分）1、网络营销的宏观环境包括（）oA.政治法律环境B.经济环境C.企业内部环境D.网上服务机构E.技术环境2、网络营销包括（)A.网上市场调查B.网上消费者行为分析C.网络营销策略的制定D.网络营销管理与控制3、影响纟R织机构上网购买的因素有（)A.商殆的价格B.环境因素C.商殆的特性D.组织因素4、网上销售的产品可分为（)A.有形产品B.期望产品C.无形产品D

5、.潜在产品5、网上产需定价的方法有（)A.动态定价法B.成本定价法C.需求定价法D.竞争定价法6、企业进行网络营销时选杼直接销售渠道还是间接销售渠道，主要考虑以下儿个因索（）A.市场因素B.商品因素C.企业因素D.配送因素8、网络营销常用的工具包括（）A.企业网站B.捜索引擎C.电子邮件D.网上论坛9、企业网站能够实现的营销功能有（）A.企业信息发布B.信息收集C.信息互动交流D.网上销售10、搜集一手资料的调研方法有（）A.搜索引擎B・问卷调研C.网上访谈D.跟踪法三、判断题（每题1分，共20分）1.目前我国用户上网的主要目的是把互联网当

6、成一个信息工具。（）2.消费者消费主动性的增强来源于现代社会竞争的加剧。（）3.动机是激励人们行为的原因。（）4.网络购买过程的起点是满足需求。（）5.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以厉的购买行为。（）6.网络技术的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制。（）7.消费者行为以及购买行为永远是营销者关注的一个热点问题,对于网络营销者更是如此。（）&网络消费者的心理因素是影响其购物行为的内在因素。（）9.研究购买过程的目的是鼓励营销人员将注意力集中于购买决策，而不是购买过程。（）10.营销定位法的核心是在确定1=1标市场。（）11.网络营

7、销不是手段而是1=1的。（）12.网络营销根据互联网的不同类别分为某于全球网络的网络营销、基于EDI的网络营销以及基于Intranet（企业内部网）的网络营销。（）13.任何商品都能在网上销售。（）14.网络技术的发展将更有利于商品的销售。（）15.网络营销与传统营销都是企业的一种经营活动，都是为了实现企业的经营价值。（）16.网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（）17.传统的市场调研适用于而对而的深度的访谈。（）18•网络市场调研的结來要比传统的市场调研的结來可靠性更强。（）19.市场调査报告就是调査人员把大量的资料和数据汇总起来

8、。（）20.消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。（）四、简答题（每题4分，共24分）1、网络营销与传统营销冇什么不同？2、简述网上产晶的价格特点。3、简述网络营销规划的具