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1、2005年1月江苏省高等教育自学考试009084901网络营销与策划试卷复核总分复核人总分题号一二三四五六题分201015252010合分人得分一、单项选择题（每小题分，共分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。得分评卷人复查人1．下面关于网络营销的看法正确的是（）。A．在网络时代，消费者的观念与传统营销的状态下相比，发生了某些改变，人们个性化消费的意识和欲望会越来越弱。B．网络为人们提供了一个随意消费的工具，人们在此背景下，消费的意识越来越强，网络消费成为
2、拉动我国国民经济增长的强劲动力。C．与传统营销一样，价格仍然是影响消费者购买的重要因素。D．网络购物乐趣多多，人们对购物乐趣的追求愈强烈，网络购物的热情就会愈高。相比之下，传统方式的逛街购物已行将淘汰。2．网络营销的发展对传统的营销方式带来了很大的冲击，但下列第（）项不是。A．网络营销可以真正地将“个性化”推到极致，使得服务到个人成为可能。正是这种发展使得传统营销方式发生了革命性的变化。B．网络营销与传统营销相比，分销渠道及其策略并没有什么本质的变化。C．网络营销的发展将导致大众市场的终结，并逐步体
3、现市场的个性化。D．在未来，人员推销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络相结合，并充分运用网上的各项资源，形成以最低成本投入，获得最大市场销售量的新型营销模式。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,c
4、ertificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender009084901网络营销与策划试卷第11页共12页3．网络营销在发展过程当中也存在不少的问题，以下说法当中（）项不是目前网络营销存在的主要问题。A．网络基础设施方面依然存在障碍，比如对于家庭用户来说，没有足够的带宽，费用比较昂贵等。B．网络安全问题一直没有能够得到比较彻底的解决。比如在线交易的安全，可靠的通信网络等。C．对一个具体的企业来说，生产什么样规格和款式的产品才是最重要的。
5、D．法律问题也是一个比较重要的问题4．下面（）项可以让企业从网上发现消费者需求动向，从而为企业细分市场提供依据，是企业开展市场营销的重要内容。20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certificatebondsapp
6、lyformortgageloans,acceptingonlythelender009084901网络营销与策划试卷第11页共12页A．市场预测B．网上市场调研20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertificate,certifica
7、tebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender009084901网络营销与策划试卷第11页共12页C．网上市场定位D．网络营销战略的制定20currencydeposit,weprescribeapassonaregularbasis,qilucardaccountonaregularbasis),certificatebondsandsavingsbonds(electronic);3.notdrawnonabanksavingscertif
8、icate,certificatebondsapplyformortgageloans,acceptingonlythelender009084901网络营销与策划试卷第11页共12页5．互联网是一种新的市场环境，这一环境将在企业组织、运作及管理观念上产生重大影响。一些企业已经迅速融入这一环境，依靠网络与原料商、制造商、消费者建立密切联系，并通过网络收集传递信息，从而根据消费需求，充分利用网络伙伴的生产能力，实现产品设计、制造及销售服务的全过程，这种模式被称为（）。2
