网络营销与策划-3

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1、2005年1月江苏省高等教育自学考试009084901网络营销与策划复核总分复核人总分题号一二三四五六题分201015252010合分人得分一、单项选择题（每小题1分，共20分）在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。得分评卷人复查人1．下列关于对网络营销的理解，不正确的是（）。A．网络营销不是网上销售。B．网络营销是以计算机网络技术为手段，利用互联网开拓市场并满足客户需要的活动过程。但它不能满足大客户尤其的企业客户的需要。C．网络营销不仅仅限于网上。D．网络营销建立在传统营销理论的基础之上。2．下面对网络营销和传统营销关系

2、的论述错误的是（）。A．网下营销是网上营销的基础。B．网下营销是为网上营销服务的。C．二者是相辅相成的关系。D．通常我们将网络营销称为网上营销，把传统营销称为网下营销。3．下面关于网络市场的特点论述不正确的是（）。A．网络市场是一个全天候的市场。B．网络市场是一个虚拟性的市场。C．网络市场是一个全球性的市场。D．网络市场是一个自动化的市场。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页4．下面关于网络时空观念的理解正确的是（）。A．网络时代应建立在工业化社会的物理基础上的时空观。B．应该建立没有物理距离的电子时空观。C．作为顾客，还是应该采用普通购物的方式

3、，因为逛街本身就是一种乐趣。D．大部分有影响力的企业都保持了传统的营销方式，因为创新就意味着失败。5．4C’s营销策略是指（）。A．顾客的欲望与需求、消费者购物地点的选择、方便购买、加强沟通。B．顾客的欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、消费者浪费倾向的消除、加强沟通。C．顾客的欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、方便购买、加强沟通。D．消费者自身修养的提高、满足欲望与需求所需要的成本、方便购买、加强沟通。6．下面（）项是网络营销最基本的应用方式。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页A．企业上网宣传B．网上市场调研009084901网络营

4、销与策划试卷第12页共12页C．开发客户群D．为顾客提供尽善尽美的售后服务009084901网络营销与策划试卷第12页共12页7．下面（）项不属于无站点营销的主要方式。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页A．加入行业信息网B．租赁服务器建设虚拟站点009084901网络营销与策划试卷第12页共12页C．网上拍卖D．加入专业经贸信息网009084901网络营销与策划试卷第12页共12页8．在关于是注册国内域名还是注册国际域名的问题上，下列（）项是错误的。A．通常情况下，我们可以建议企业只申请一个国内域名比较好，因为国内域名较国际域名便宜，这样节省费

5、用。B．如果企业开展业务的地域范围、主要用户群、目标市场都在国内，并且在未来10年内没有拓展国际市场的计划，完全可以只申请国内域名。C．如果企业在上述四个方面都同国外有关，就应该同时注册国际域名和国内域名。这样可以保证国内、国外的用户都可以方便地在网上获得企业的信息。D．在申请域名的时候，我们不能仅仅考虑注册的费用，同企业未来的发展相比，注册费用有时是微不足道的。009084901网络营销与策划试卷第12页共12页9．下面关于网上市场调研目的的阐述不正确的是（）。A．明确的调研目的是活动有组织进行的有力保障B．在进行网络市场调研之前应当明确此次调研要达到什么目的

6、C．目的不明确，则网上的市场调研活动很容易遭受失败D．对于我们来说，最重要的不是调研的目的，而是是否使用了网络进行调研。10．网络市场定位是指，根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网络市场中所处的不同位置的过程。以下（）项不属于网络市场定位的内容。A．顾客服务定位B．GPS定位C．网站类型定位D．服务半径定位11．如果企业有比较雄厚的实力，面临的是异质市场，又试图满足多种消费者的不同需要，那么，该企业就应当采取（）营销策略。A．无差异性B．差异性C．密集性D．多元化12．如果网站访问者想买你的产品，一定让你的网站告诉他们怎样买。但有时由于不同地区的法

7、律限制、语言障碍、支持服务和另外一些原因，你不能用同样的方式卖产品给你的顾客。在网站上提供价格和分销信息的主要方法有：在网上提供分销商的信息，提供分销商的E-mail地址，提供订购的电话或传真号码，网上直销以及（）A．提供竞争者产品价格B．提供供应商信息C．提供已有顾客信息D．“故作沉默”13．下列第（）项不是利用新闻稿更新信息的要点。A．搞好新闻稿选题B．确定应当在网站上发布的新闻C．及时发布新闻D．对政府做好公关活动14．下列说法错误的是（）。A．布匹是一种仅适合网上宣传，不适合在线交易的产品B．目前上网购物者当中老年人由于出行不便，他们的比例更大一些C．在

8、线销售最成熟的商品是计算