高校校報經營之路探析

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1、高校校報經營之路探析摘要：高校校報作為新聞傳播媒介，有獨立的出版刊號,但由於歷史和現實的雙重作用，一直鮮有經營探索，大都由學校行政撥款出版印刷的。高校校報要嘗試經營之路，必須要從擴大版面，加快出版周期，擴大經營范圍，招攬有文化、懂經營、會管理的專門人才等幾個方面著手，使之成為獨立的經營實體關鍵詞：高校校報；營銷；媒介；廣告一、高校校報經營的現狀與困境高校校報作為新聞傳媒本該可以通過發佈廣告、擴大發行、出版理論論文等渠道獨立存在於校園內部，可是現實情況卻截然相反，主要存在以下問題：1・行政撥款，讓校報失去瞭經營的頭腦。由於歷史的原因，高校校報報社或者編輯部一直定位於學

2、校內部的一個機構，是學校宣傳部門的組成部分，沒有做過獨立經營這樣”出格"的舉措，所以一直以來它們就安於現狀，從來沒有這方面的想法。以河北省高校校報為例，目前幾乎沒有一傢河北高校校報是獨立經筲的，全部依賴學校行政撥款2・高校校報經營人才缺乏。現在高校校報的編輯部的人才組成，大部分都是學校的行政領導掛帥，由新聞學、中文以及其他人員擔任編輯，幾乎就沒有營銷入才。就是有個別懂經營的人，也是從新聞采編人員中改行的，沒有受過專門的經營管理訓練，雖有熟悉新聞業務的優勢，但由於知識面較窄，缺乏企業戰略眼光和規劃能力，缺乏財務、營銷和管理方面的技巧，缺乏投資和風險管理的意識，缺乏駕馭

3、媒體走向市場的本領，不能很好地處理新聞與媒介經營之間的關系3・高校校報發行范圍過於局限。目前校報的發行過於依賴行政命令，范圍集中在校園內部、上級行政單位、同行之間，很少走向社會。由於校報在新聞報道上局限於校園內部的大事要聞上，沒有添加社會生活元素，導致社會各階層對高校校報幾乎沒有關註，甚至連學生傢長都很少能看到校報。這樣的發行局限和報紙內容，必然減弱高校校報的生命力和影響力二、高校校報的新挑戰在高校校園各種報刊雜志和新的媒介形態面前，特別是網絡傳媒，高校校報的生存受到嚴重威脅1・來自校內其他報刊雜志的打壓。高校作為新文化、新思潮的發源地和傳播者從來都不缺乏文化輸出。

4、20世紀90年代以後，高校校園各種報刊、雜志更是迸發綻放，這些報刊雜志往往來自校園內各種學生團體。團體歸學校有關部門管理，辦刊經費來自於社會、企業的支持。這些報刊雜志內容新穎，版面活潑、發行方式靈活，深受廣大青年學生的喜愛。原來校報一傢獨大的局面，已經一去不復返瞭2・來自電視、廣播、網絡的1X0高校校園內除瞭報刊雜志等同質媒介外，還有電視、廣播和網絡等異質媒介，特別是近年來興起的網絡媒介，給校報的生存構成瞭極大的威脅。在高校校園網絡日益完善的今天，以互動為主要特點的各類論壇、BLg在線聊天工具等都受到年輕人的追捧。他們在網絡上，對學習、生活和社會，親情、友情和愛情等

5、暢所欲言。在年輕人的心中，網絡已經成為他們獲取信息的首選。這是校報不能比擬的3・來自高校辦學經費緊張的壓力。近來來，高校擴招後資金投入猛增，但相應的國傢政策撥款增加幅度卻沒有及時跟上，導致高校辦學方式轉為向銀行貸款辦學。現在我國大多數公立高校都存在著多少不等的巨額貸款，可以想象當前高校在還銀行本息的同時，辦學經費已經非常緊張瞭，各類行政辦公的經費必然相應要進行壓縮。而單純依拉行政撥款辦報的模式勢必受到影響三、高校校報經營對策1.擴大報紙版面，更新報道內容，加快出版周期。現在高校校報的版面大多是四開四版或者對開四版，出版周期也是一月一期或者半月一期，版面有限，出版周期

6、過長。因此當務之急就是要擴大報紙版面，增加教師、學生、傢長、其他高校和社會等信息，版面上融入新的元素，報紙版面美化向都市報靠近，出版周期以周為一期，擴大發行范圍2.在校報中融入各種廣告元素，擴大經營范圍。高校校報要擴大廣告收益，除瞭新聞出版總署頒發出版刊號外，還要有工商管理部門頒發的廣告經營許可證。隻有這樣，校報才能在法律許可的范圍內，獲取廣告收益，擴大再生產。就校報而言，相對新聞信息資源、讀者受衆資源、采編人力資源而言，廣告資源是當前最緊缺也是相對容易獲得的資源。高校的消費群體十分龐大，是社會上最具潛力的消費群，很多商傢都希望擴大在學校的影響力來扌倉占這一市場1.

7、招賢納才，獲得校報發展需要的專業人才。在高校校報報社或者編輯部走向經營之路，要招納廣告、經營管理類人才，靠他們來完成。同時，走上經營之路要認真學習掌握市場經濟知識和經濟運行規律，深入研究投入與產出的關系，研究營銷和推介手段，盡快掌握和駕馭市場，成為發展傳媒業的行傢裡手。同時還要註重培養造就和引進創新人才、策劃人才、外向型人才和科技人才，為高校校報的可持續發展積蓄人力資本作者單位:河北工程大學黨委宣傳部參考文獻：[1]麥克&Z8226；盧漢.理解媒介一一論人的延伸[J].商務印書館,2002,(16)：245-247.