虚假广告代言人的民事责任

《虚假广告代言人的民事责任》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、虚假广告代言人的民事责任虚假广告代言人的民事责任摘耍：随着社会的发展，广告已经成为人们生活的一部分，并且虚假广告对人们人身和财产的损坏越发严重。虚假广告的代言人在广告中扮演了重耍的角色，但我国现行法律在追究其法律责任的制度上却缺乏相关规定。本文分析了虚假广告代言人需要承担民事责任的必要性，为完善现行法律提出建议，以明确虚假广告单眼人的相应法律责任。❷关键词:虚假广告;广告代言人;法律责任一、有关虚假广告的立法规定❷《中华人民共和国广告法》对什么是广告，什么是虚假广告，广告行为主体都作出了规定。其第二款规定，“本法所称广告，是指商品经营者或者服务

2、提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告”O虽然法律中没有明确的对虚假广告下定义，但是，第四条规定，“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”O可以得出虚假广告是指含有虚假内容，足以欺骗和误导消费者的广告。虽然法律没有明确说广告行为的主体是谁，但间接的规定To如第二条规定，“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法”。由此可知，受《中华人民共和国广告法》约束的广告行为主体，是广告主、广告经营者、广告发布者o❷与责任主体因虚假广告需要承担法律责任有关的

3、法律还有《食品安全法》第五十五条的规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”《中华人民共和国消费者权益保护法》第三十九条规定“消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告的经营者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告的经营者不得提供经营者的真实名称、地址的，应当承担赔偿责任”《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第五条规定，知道或者应当知道他人

4、生产、销售假药、劣药，而有下列情形之一的，以生产、销售假药罪或者生产、销售劣约罪等犯罪的共犯论处：（四）提供广告等宣传的。由以上的立法规定可以看出《屮华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》是完全没有规定，广告代言人的义务和责任的。《食品安全法》和《故高人民法院、故高人民检察院关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》分别是用“推荐食品”和“提供宣传”使得广告代言人与虚假广告产生联系。❷二、追究虚假广告代言人法律责任的必要性❷（一）由立法逻辑引申出虚假广告代言人法律责任的必要性❷首先法律这样规定，我认为并非

5、偶然，因为食品和药品与人身健康联系更密切，所以应当承担的责任也就更重。所以这两个法律将责任的手臂伸到了广告代言人那里。我认为虽然立法者是出于这个原因将食品药物广告与其他广告相区分开來，由此区分开广告代言人应承担责任和不用承担责任，这样的规定有其合理性，但并不是完全合理。❷因为消费者的财产和人身应该都是同样保护的，如果因虚假广告受了轻伤害可以让广告代言人承担责任，但因虚假广告使自身的财产受到了巨大的损害，却不可以让广告代言人承担责任，这显然是不合理的。财产对于消费者的重要性不比人身的重要性低，刑法中关于侵犯公民财产的盗窃罪与侵犯公民人身的故意伤害

6、罪的刑罚处罚的刑度规定就可以说明这一点。盗窃罪，盗窃数额较大的，或者多次盗窃、入户盗窃、携带凶器盗窃、扒窃的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金;数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金;数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。故意伤害罪，故意伤害他人身体的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制。犯前款罪，致人重伤的，处三年以上十年以下有期徒刑;致人死亡或者以特别残忍手段致人重伤造成严重残疾的，处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑。由此可以看出，公民的人身

7、和财产是都要受到保护的，只不过是保护的程度有一些不一样，因此消费者的人身和财产若因虚假广告而受到损害，他们两者应该都受到保护的。具体來说，多大的财产损害可以与人身损害相等还有待研究，但是两者在由谁來承担责任这一点上來说，应该是i致的，即不论是引虚假广告造成的人身损害，还是财产损害，广告代言人都应当承担责任。❷其次立法者将广告经营者与广告代言人的责任区分开来，由上面可以看出,广告经营者，广告发布者不仅要为虚假的食品药品广告承担责任，同样要对一般的广告承担责任。而广告代言人只需对虚假的食品药品广告承担责任。显然广告经营者，广告发布者的责任是比广告代

8、言人重的。我认为并不合理，《中华人民共和国广告法》规定了广告经营者和广告发布者的概念，广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经