浅论名人代言虚假广告的民事责任

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1、.浅谈名人代言虚假广告的民事责任内容摘要：当今社会,作为一种特殊的信息传播现象,广告对社会生活的方方面面产生了广泛而又深刻的影响,在推动社会经济发展方面产生了不可忽视的作用。但是随着广告行业的竞争日益激烈,一些广告代言人为了获取金钱利益开始忽视社会责任,开始践踏法律.而目前,我国名人代言虚假广告需要承担的民事责任的法律依据尚不完善.这样既不利于遏制名人代言虚假广告的行为,又损害了消费者维权的积极性。因此,有必要对我国虚假广告代言人相关民事责任进行研究和探讨。关键词：名人虚假广告法律责任论文提纲：一、问题的提出(通过具体典型案例的引入进而

2、提出名人代言虚假广告这个问题)二、现状分析（一）、关于名人，虚假广告的法学界定。1、名人含义。2、虚假广告的含义（二）、我国现行法律对名人代言虚假广告的相关规定、1、对《广告法》的解读2、对《消费者权益保护法》的解读3、对《食品安全法》的解读4、《地方性法律法规》的解读-..（三）、名人代言虚假广告需要承担民事责任的理论基础1、《民法》第130条规定：“二人以上共同侵权造成他人损害的，应当承担连带责任”。 《最高人民法院关于贯彻执行＜民法通则＞若干问题的意见（试行）》第148 条规定：“教唆、帮助他人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当

3、承担连带民事责任。教唆、帮助无民事行为能力人实施侵权行为的人，为侵权人，应当承担民事责任。教唆、帮助限制民事行为能力人实施侵权行为的人，为共同侵权人，应当承担主要民事责任。2、法理上相关理论基础。（主要是信赖保护原则、权利义务相统一的要求和一般法的基本原则指导特别法的适用）三名人代言虚假广告责任分析(视具体情况而定)（一）、名人代言虚假广告必须承担过错的情况1、代言人直接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，仍然希望它发生的心理状态。2、代言人间接故意的过错，是指代言人预见自己代言食品广告的行为会发生损

4、害消费者的结果，仍然听任它发生的心理状态。3、代言人疏忽的过错，是指代言人对于自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，应当预见或能够预见而没有预见的心理状态-..4代言人懈怠的过错，是指代言人对于自己代言食品广告的行为会发生损害消费者的结果，虽然预见了却轻信可以避免的心理状态。（二）、可以免责的情形。1、代言人必须是产品的真实使用者，并且在代言之前已经食用了一段时间，这是代言广告最基本的要求。2、代言人必须对生产经营者的营业执照、质量检验部门出具的证明文件等相关资料进行核实和调查，尽到谨慎代言的义务。3、广告中代言人应确保披露的信

5、息真实可靠，特别是重大信息，如食品是否含有添加剂、哪些人群应谨慎或禁止食用该食品等讯息必须披露，不得隐瞒和遗漏。4、在代言广告中不得出现可能误导消费者的言辞和行为，避免传递错误或误导信息5、-..此外，《产品质量法》第四十一条第二款规定的是产品生产者的免责内容。其中第（一）项“未将产品投入流通的”和第（二）项“产品投入流通时，引起损害的缺陷尚不存在的”仅适用于生产者，但销售者仍然可能承担赔偿责任，因此对于产品代言人而言，仍有可能与销售者承担连带责任。对于第（三）项“将产品投入流通时的科学技术水平尚不能发现缺陷的存在的”规定，笔者认为可以

6、作为食品连带责任其中一种免责情形的参考和法源，引申出的内容为“如果代言人代言食品广告时的科学技术尚不能发现食品存在问题的，代言人可以免责。”四、关于名人代言虚假广告承担民事责任的建议。（一）完善广告立法，健全广告法律责任制度　　1、制定和修改相关的法律　　如前所述，我国立法现状很不适应现在出现的情况。我国现行《广告法》是1994年10月27日全国人大常委会通过，1995年2月1日起实施，至今已有13年之久。毫无疑问现在许多情况同十几年前有了很大不同，许多在以前不会出现的情况现在也已出现。当时的法律没有规定广告代言人的责任，从而给现在名人

7、代言有了很大的可乘之机。这是目前中国名人代言虚假广告事件一切问题的根源，它使得名人在代言了虚假广告后依然无所顾忌，使得民众在受到了损害后却无法从名人处取得赔偿。　　2、颁布相关的司法解释和行政法规　　法律法规在很多情况下都是滞后于现实需要的，为了一部法律的操作性更强，就必须有配合的司法解释和行政法规。如果司法解释能够做好，在法官理解法律时就不会出现歧义，对消费者以及名人都是有利的；如果行政法规能及时跟进，法律也将实用性更强.-..　　健全虚假广告法律责任体系，为广告主体设定公认的行为准则，使其据以预测自己行为的后果。一方面，法律应当将广

8、告代言人纳入规制范围，使得对名人代言虚假广告的处理有法可依；另一方面，也要具体规定代言人承担责任的方式方法，使得法律的可操作性较强。通过立法使有作虚假广告意图着，能据以预测其行为的不利后果，权衡得失；同时为