虚假广告代言人

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1、1虚假广告代言人概述11.1广告与虚假广告11.2虚假广告代言人的含义和行为特征21.2.1虚假广告代言人的含义21.2.2虚假广告代言人的行为特征32.我国虚假广告代言人法律责任的现状32.1《中华人民共和国消费者权益保护法》中的相关规定32.2《消费者权益保护法》对于虚假广告代言的规定42.3《反不正当竞争法和产品质量法》的规定43.我国确立虚假广告代言人法律责任的必要性53.1代言虚假广告这一现象普遍并且危害严重。53.2虚假广告代言人责任的认定在我国法律规定中存在缺失。53.3虚假广告代言人基本都只享有权利而不承担义务。54.国外虚假广告代言

2、人法律责任的相关规定64.1美国1914年《联邦贸易委员会法》64.2加拿大《广告标准准则》65.完善我国虚假广告代言人法律责任制度的建议65.1完善广告代言人责任的相关法律规定65.1.1健全民事立法的规定6结语71虚假广告代言人概述1.1广告与虚假广告广告源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise。《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。根据广告的内容我们

3、可以将广告分为：商业广告，文化广告，社会广告，政府广告。这几种广告中，我国广告法第二条规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”如果是正面且真实的广告，其传播有利于推销商品，便捷人们的生活，推进社会的发展。但是，随着广告业的蓬勃发展的同时，大量虚假广告的出现，对生产者与经营者之间公平竞争起到了破坏的作用，严重的影响了人们正常的生活秩序。那么，什么是虚假广告？故意制造假相、隐瞒事实真相并可能使他人误解上当的行为的广告都属于虚假广告的范畴，彭万林教授主编的

4、《民法学》对欺诈下的界定是：“欺诈是当事人一方故意捏造虚假情况，或歪曲、掩盖真实情况，使表意人陷于错误认识，并因此作出不合真意的意思表示。”其中广告主利用这种不法行为欺诈消费者，使其蒙受损失。在我国，现行的法律法规中对于虚假广告有多处的阐述。《反不正当竞争法》第九条对制作虚假广告的行为明确予以禁止：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。”新消费者权益保护法第二十条第一款：“经营者向消费者提供有关商品或者

5、服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。”除此之外还有《食品安全法》《药品管理法》等等。但是，这些现行法规仅仅对于虚假广告的后果以及处理做了一些硬性规定，并没有对虚假广告这一概念做明确的解释与界定。在法律尚未明确界定虚假广告定义的情况下，我们不妨将虚假广告概括为：广告主、广告经营者和广告发布者为牟取非法利益而在广告中采用欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值从而做出错误判断的广告。综上所述，笔者认为：虚假广告，是指商品宣传的内容与所提供的商品或

6、者服务的实际质量不符故意隐瞒消费者，使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传的广告行为。1.2虚假广告代言人(已修改）在广告中我们总能看到这样的身影，他们在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，那就是广告代言人。并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响.Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人，专家，典型消费者三类，其中「名人」说服力的来源主要是依赖吸引力；「专家」说服力来源主要是依赖专业性；「典型消费者」说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。而这些人，便是为虚假广告提供“事实依据和见证效果”

7、的表演者。例如：李丁代言的XX钙片，很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要，吃过之后身体多好多好。还有央视“3•15”晚会爆出郭德纲代言的某减肥茶广告涉嫌虚假广告，代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以轻心。”这些都是虚假广告代言人

8、的有效案例，他们在广告中宣称该种产品的疗效如何，并且将自身用后的效果夸大，甚至自己都没用过该种产品，只是为了