【民法论文】论虚假广告的民事责任

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1、论虚假广告的民事责任摘耍：虚假广告是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者，在广告中对商晶或服务进行欺诈性或者引人误解的宣传，导致或者足以导致消费者对其产晶或服务产生错误的判断的广告。本文将从虚假广告民事责任的性质、主体、承担责任的方式三方面来论证我国目前关于虚假广告民事责任的现状和不足，并提出立法建议。毕业论文关键词：虚假广告；民事责任；侵权责任n前我国对于虚假广告的相关立法比较完善，但是虚假广告问题却屡禁不止，甚至LI益泛滥。这其中的原因值得我们深思，虚假广告民事责任立法不足是重要原因。因此本文试图通过比较国内外的相关立法，探寻

2、我国虚假广告民事责任立法的不足之处，找出遏制虚假广告泛滥的方法，以维护我国的市场经济秩序，保护消费者和正当经营者的合法权益。一、虚假广告的概念虚假广告是广告主、广告经营者、广告发布者、广告推荐者，在广告中对商品或服务进行欺诈性或者引人误解的宣传，导致或者足以导致消费者对其产品或服务产生错误的判断的广告。二、虚假广告的认定明确了虚假广告的概念Z后，在实践屮我们应该如何具体认定一个广告是不是虚假广告呢？我国法律对此并没有十分明确的规定。笔者认为，我们在实践屮应该从是否足以欺骗或者i吴导相当数量的消费者这一角度出发，來认定虚假广告。三、虚假广

3、告的民事责任（一）虚假广告民事责任的性质我国民法上规定虚假广告的民事责任主要包括：侵权责任、违约责任、缔约过失责任。那么虚假广告行为应该承担哪种民事责任呢？笔者认为，虚假广告行为是侵权行为，应承担侵权责任。作文/zuowen/1、虚假广告的违法性虚假广告具有违法性，即虚假广告违反法律规定。虚假广告的违法性是显而易见的。我国《广告法》第3条规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”第4条规定「广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和i吴导消费者。”因而，虚假广告行为违反了广告法的规定，是一种明显的违法行为。2、虚假广告造成的

4、损害虚假广告侵害了消费者和其他经营者的合法权益。具体说来，主要侵犯了以下权益：1、侵犯人身权；2、侵犯财产权；3、侵犯知识产权；4、侵犯公平竞争权。3、虚假广告与损害结果Z间的因果关系按照相当因果关系理论，判断煖假广告行为与损害结果ZI'可是否有侵权法上的因果关系分为两步：第一步：事实上的因果关系。虚假广告侵权可分为直接侵权和间接侵权。所谓直接侵权是指虚假广告本身的内容构成侵权。显间接侵权则是指虚假广告本身不构成侵权，但虚假广告的结果构成侵权。虚假广告直接侵权会造成三方面权益的损害。在虚假广告直接侵权中,因为是广告木身的内容涉及侵权，因

5、此倘若没有此广告，白然也就不会有损害后果，显然是存在事实上的因果关系。在虚假广告间接侵权中，如果没有虚假广告，很多消费者就不会购买虚假广告宣传的商品，也就不会造成后来的损害。作文/zuowen/第二步：法律上因果关系判断。进行此种判断是通常采用以下方法：一是可能性是否人于50%；二是同样的条件下，同一行为是否通常会发生同一结果；三是一个正常人在通常情形下是否可以预见行为的后果。对于虚假广告直接侵权的情形，其本身就是对权利人权益的一种侵犯，直接必然的导致损害结果的发生，无论采用何种方法判断显然存在法律上的因果关系。对于虚假广告间接侵权的情

6、形，因为侵权结果并非虚假广告木身直接造成的，因此显得相对复杂。在前述虚假广告的概念己经论述了虚假广告是一种能欺骗或谋导多数消费者的广告，因而我们应该认定在通常情况下，熄假广告会导致消费者受到欺骗或者误导从而购买其宣传的商站或者服务，从而也存在法律上的因果关系。4、虚假广告主休的主观过错虚假广告主体对于虚假广告行为存在主观过错。虚假广告一旦发布就会欺骗或谋导人量的消费者，这是一个正常人可以轻易遇见的。广告主之所以发布虚假广告，是为了牟取不正当利益，其目的是希望消费者受到欺骗或误导，是故意为Z。广告经营者、发布者、推荐者负冇必要的审查义务，

7、未尽审查义务或者明知是虚假广告而经营、发布或者推荐，也存在过错。综上所述，虚假广告行为符合侵权行为的四个要件，应当承担侵权责任。开题报告/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/（二）、虚假广告民事责任的的主体虚假广告的行为主体包括广告主、广告经营者、广告发布者、商詁推荐者。1、广告主《广告法》第38条规定：“违反木法规定，发布虚假广告，欺骗和谋导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。”因此,从法律规定来看，我国已经确立了虚假广告广告主承担民事责任的法律依据。2、广告经

8、营者和发布者我国《广告法》第38条规定：“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。