互联网时代的传播革命

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1、北京迪爱慈广告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing战略部互联网时代的传播革命北京迪爱慈广告有限公司战略部DigitalAdvertisingConsortiumBeijingStrategyandPlanningDepartment2014.31北京迪爱慈广告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing战略部互联网提供给社会的，不仅仅是一种传播方式，更是一种交流方式。因为，互联网兼具了由点到面的，以及由点到点的两种传播特性。既可以起

2、到大众传播的作用，又可以微观到人际传播的范畴。如果把互联网仅理解为一种新兴媒体，未免会显得格局狭隘。因为，互联网不是一种媒体，而是一个时代。就好比蒸汽机被发明出来一样，它将改变整个世界文明的发展进程。“蒸汽机的历史意义，无论怎样夸大也不为过。”——《全球通史》作者L.S。斯塔夫里阿诺斯蒸汽机出现后使人们开始告别了人力劳动，转向从能源中获得动力。互联网使信息的流动告别了物理空间限制，世界上每个角落的信息都可以互通互联。如今不像以往的时代，大家每晚聚在电视机前，凡是电视当中播放的内容都可以一股脑地传递给人们，每

3、个人都处于“被传播”的位置。那时是大众传播学诞生并迅速发展的时期，诸如“议程设置”“把关人”等理论，都阐述了媒体的运营者会对于社会上大众的思维产生影响这一客观现象。然而，在互联网时代的今天，却逐渐改变了这一现状。此前，媒体指导人们思想的模式占据绝对主流，在互联网社交媒体诞生后，人们的2北京迪爱慈广告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing战略部思想反过来影响着媒体的报道内容的时候，逐渐多了起来。这是因为，人们不仅仅是获取信息的渠道越来越多，而且人们可以表达个人观点，发表

4、个人相关信息的手段越来越多。在互联网平台中，每个人都成为了内容制造方与发行方，这直接导致了信息爆炸的时代，又产生了一次核聚变。信息的流动彻底突破了物理空间限制，在全世界的每个角落产生，并泛滥至每个角落。①上图，互联网一分钟发生了什么（2013）②“世界范围内服务器年处理为9,570,000,000,000,000,000,000字节，也就是9.57泽字节（1泽字节等于10的21次方）。这些数据到底有多少呢？具体来说，如果将地球的数据年处理量转换成书本格式，那么这些书本摞起来的厚度则长达90亿千米，这长度是地

5、球与海王星距离的20倍！”——2011年4月7日的“存储网络世界”（StorageNetworkingWorld）年会上，美国圣地亚哥加利福利亚大学的研究人员给了我们一个数字。3北京迪爱慈广告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing战略部每个人都是一天24小时地生活，对一种媒体接触就意味着对另一种媒体的疏离，对某一条信息的关注就意味着对另一条信息的忽略。而今互联网成为了主流，信息绝大多数时间处于被选择位置，进而致使网络中的每一条信息几乎都被挤迫到一个比较艰难的位置，传播

6、性从最开始就具备了相当的困难。这意味着根植于传统传播理论的广告思想，到了不得不随时代进化的地步。我们在做营销企划的时候，总是喜欢谈“竞品”。然而，如今品牌的“竞品”，不再是同类商品的其他品牌，而是互联网当中的所有热点信息。那条令汪峰都上不了头条的新闻，同时也不会让任何品牌的信息成为今日热点。有调查显示，互联网用户在接触视频内容时所采取的方式，自2012年起，视频网站便开始赶超电视。2013年开始通过无线终端接触视频的用户又出现猛涨态势。而如今中国互联网网民已达6亿以上，并持续增长，这意味着越来越多的人开始离

7、开电视，转而投向了互联网。我们必须要考虑一个问题，在电视时代背景下，品牌播出的广告几乎都会被消费者所看到。自己的品牌广告与竞品的广告在电视机里一起播放给观众，广告的诉求具有4北京迪爱慈广告有限公司DigitalAdvertisingConsortiumBeijing战略部“个性化”与“创意”就容易获得消费者的记忆。然而，消费者终究是不喜欢观看广告的，大多数人还是把广告首先看做是一种骚扰。到了互联网时代，消费者更是没有理由去主动寻找这种“骚扰”。他们大可以去选择看看今日的热点新闻，微博的今日头条，社交媒体中好

8、友们分享的有趣内容，接触广告的机会越来越少。虽然互联网广告的诸多形式还具有拦截那些用户注意力的能力。但想要达到十几年前一条广告成为街头巷尾人们的议论内容，乃至成为流行语的境况，已经越来越难了。“大宝天天见”、“想知道清嘴的味道吗？”、“农夫山泉有点甜”“牙好胃口就好！”等等，这些广告语，曾几何时还是人们日常沟通的流行语。电视时代的广告可以依据一个好的创意，一句好的文案就可以使人们印象深刻。而如今的电视广告不能像此