互联网时代新闻传播的新特征

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1、第十三讲互联网时代新闻传播的新特征清华大学新闻与传播学院董乐铄说起互联网，你首先想到的是什么？Yoursitehere内容提要一互联网媒体的发展二网络新闻的兴起三互联网时代的新闻业务四互联网时代的多元受众体验五案例分析4Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、1、互联网媒体的出现Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、1、互联网媒体的出现（1）什么是互联网媒体？“互联网媒体”又称“网络媒体”，是借助国际互联网的信息传播平台，以电脑、手机等移动设备等为终端，以文字、声音、图像、视频等形式来传播新

2、闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。相对于报纸、广播、电视等媒体而言，网络媒体是“新媒体”。Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、1、互联网媒体的出现（2）网络媒体的“IDS”特征Internet（网络）+Instant（即时）+Interactor（互动）“任何人都可以成为记者”博客，播客，空间，社交网站等等Digital（数字）数字化生存Satellite（卫星）地域化“全球化“ID”+Self-cast（自传播）表达内心欲望，需求，理念及情感©2007-2010DavidD.P

3、erlmutterYoursitehere一、互联网媒体的发展11、2、网络媒体的类别传统媒体网站如：人民网、光明网、一财网等商业新闻网站如：腾讯网、新浪网、网易等用户生产内容（UGC）网站如：人人网、开心网、优酷网等Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、3、我国互联网媒体的发展历程（1）传统媒体建立网站1995年10月20日,《最初的传统媒体网站参差不齐，总中国贸易报》成为国内第一家“上网”体上仍然停留在简单拷贝传统媒体的传统媒体。内容的阶段,几乎很少有网络版原到了1999年6月，中创内容。国

4、内地有273种报纸建立了自己的网站，新闻报道内容的更新依然遵循原有占全国报纸种数种的运作模式，即每日更新一次。有的13.2%。些传统媒体网站甚至数月不更新。Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、3、我国互联网媒体的发展历程（1）传统媒体建立网站早期传统媒体网站存在的问题：首先，网络对于传统媒体来说完全是一个陌生的领域,一些传统媒体尽管已经在网上发行,但对网络传播的特性认识不深，对网站建设也缺乏明确的思路。第二、传统媒体对互联网产生的威胁没有切身的体会，因而对于网上发行也就没有紧迫感。第三、短视

5、心理作祟,在网站收益几乎可以忽略不计的大环境下,没有了利益驱动,也就不愿意花太多的人力、财力来投身网站建设。Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、3、我国互联网媒体的发展历程（2）传统媒体网站走向全面发展1999年人民网在成功地早期的媒体网站，基本上是报道了中国驻南斯拉夫大使馆被炸的消息后，每各自为政。但是，形式的发天的访问量达到了130万。展表明，所有媒体都各自建网站定时发布正点新闻，一个网站，不仅是不现实的还把每天的《人民日报》及《环球时报》、《市场报》，也是一种资源的浪费，并等十几种子报的内容搬

6、且产生恶性竞争，从而制约上网站。彼此的发展。Yoursitehere一、互联网媒体的发展11、3、我国互联网媒体的发展历程（3）商业网站进入新闻传播领域伴随着媒体上网的进程，商业网站也开始涉足新闻登载。Yoursitehere一、互联网媒体的发展1思考与讨论：和传统媒体网站相比，商业新闻网站的优势和劣势在哪里？Yoursitehere二、网络新闻的兴起11、1、网络新闻的定义网络新闻：以网络为载体的新闻。具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点。网络新闻诞生之初，是传统新闻业务的延伸，但是，经过近十年的发展，

7、它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌。Yoursitehere二、网络新闻的兴起2、网络新闻的特点（1）数字化——适用技术与信息化生活方式网络媒体是数字化媒体，这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换，如文字、声音、图像的无缝链接。Yoursitehere二、网络新闻的兴起11、语录：来自尼葛洛庞帝“数字化会改变大众媒体的本质，‘推’（pashing）送比特给人们的过程将变为允许大家（或他们的电脑

8、）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往媒体的整个概念是，通过层层的过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”。Yoursitehere二、网络新闻的兴起2、网络新闻的特点（2