互联网时代《穹顶之下》的传播机制浅析

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1、mra时代《wj竝下》Korn*蹄2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期韩桢仪摘要文章试图通过对具有标志性意义的《柴静调查：穹顶之下》的传播机制及效果进行梳理与分析，理清该片的传播策略，探寻互联网时代下如何调用互联网的基木特征來进行创新传播，最终针对该片的传播效果阐明个人的思考与感悟。关键词互联网；互联网时代；穹顶之下；新媒体；传播机制中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)207-0049-021研究背景及内容1.1《柴静调查：穹顶之下》2015年2月28日，前央视记者

2、柴静在互联网上推出其口费拍摄大型空气污染深度公益调查纪录片《柴静调查：穹顶之下》(下文简称《穹顶之下》)。视频上线后，在各大网络平台上引起广泛的讨论与关注，截至目前已累计上亿次观看，堪称“现象级传播”。《穹顶之下》以热点话题“雾駆”为核心，记者柴静走访多个污染现场寻找雾霾根源，并展开一系列调査、取证和暗访，最后以娓娓道來的公众演讲形式呈现在大众眼前，迅速引起网络舆论轰动。与传统新闻报道呈现出差异化的是，《穹顶之下》从传播的诸要素一即内容、受众、渠道、效果等一都有所变革，运用了特殊的传播策略以实现其目的。因而，这次关

3、于雾霾的调查，被认为“是非机构、非记者所做的信源最权威、信息瑕立体、视野最开阔、手段最丰富、最有行动感的雾霾调查”。1.2互联网时代的基本特征自20世纪60年代起，互联网的发展日新月異，几乎是给人们的生活带来了翻天覆地的变化，并在传播媒介领域逐渐形成了“网络即传媒”的格局。时至21世纪，自由、开放、个性化的互联网新媒体时代到來，传统纸媒与各大门户网站、微博、微信等媒体分庭抗礼，大众媒体的传播方式和内容产销再次受到颠覆。总体而言，互联网时代共有以下几点基本特征，首先，在互联网上传输的信息具有即时性、重复性的特点。在今

4、天，任何一个具有传播价值的信息，当它首现于一家网站后，会引起整个媒介群体的跟风传播①，迅速产生“刷屏”的复制黏贴现彖。其次，新媒体、口媒体层出不穷，网络权威性逐渐建立。互联网的权威性是-个不断加强的过程。早期仅存在于人们上网查找资料的习惯中，而后伴随着新媒体的出现，微博加V认证、意见领袖等更是进一步使互联网在人们心中树立起了可靠的权威。最后，互联网的传播范禺极广，不受地域和时间的限制。传统的纸媒、电视或广播，在某种程度上都受到地域分野的限制。但作为整合全球信息传输的枢纽，互联网所依托的是国际范围的传播渠道，因而具有

5、更广泛的影响力。所以，基于互联网时代的基本特征，互联网对于人们的信息获取和认知评价具有非凡的影响力。1.3研究内容本文试图通过对具有标志性意义的《穹顶Z下》的传播机制及效果进行梳理与分析，理清该片的传播策略，探寻互联网吋代卞如何调用互联网的基本特征来进行创新传播，最终针对该片的传播效果阐明个人的思考与感悟。2传播内容2.1雾霾Z于屮国的特殊性根据议程设置理论，媒介报道的重点，要与受众脑海屮的重要题材高度相关，即大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成止比。毋庸置疑，《穹顶之下》的基本目标受众是中国全体公民。

6、自2013年“雾霾”成为年度关键词以来，雾镰及空气污染问题便跃升为国内社会争相关注的话题之一，与国计民生密切相关。因而，柴静的雾霾调查遵循了重要性和接近性的基本传播原则一关注民众最关心的，调查民众想知道的。这一议题不仅顺应了传统媒体的密集报道趋势，而且与当时公众议题、社会议题、政府议题高度重合。纵览整部《穹顶之下》共八集，可基本归类为“雾霾是什么”“雾霾从哪里來"“该如何对待雾霾”3个部分。这3个公众欲知而未知的问题直白简单、切屮要害，在满足受众对其生存环境的关注的同时，也能为雾霾治理提出了脚踏实地的措施建言，因而

7、能激起广泛冃强烈的社会共鸣。2.2立足于调查的信息传播《穹顶之下》将自身定位于深度调查纪录片，意味着其传播内容基于事实调查的结果，并在信息深度和信息多样性方面见长，呈现出客观、理性的传播态度。《穹顶之下》试图让事件的冲突双方和不同的利益集团有同等的发言机会②。如作为雾霾两大罪魁祸首Z—的油，将牵扯到机动车排放、低标准汕等多层次的问题，而环保部、发改委以及中石汕在石汕行业主导标准的制定上都有不同的苦衷。雾霾议题由于其本身的复杂性，涉及多个利益主体，调查对彖从货车司机到政府公职人员都能平等发声，不同的声音相互碰撞争论，

8、以达到从多个面向呈现事实、解读事实的效果，判断权最终交回受众。3传播渠道与呈现方式3.1传播渠道网络传播是《穹顶之下》进行传播的主耍渠道，互联网信息的实时性和重复性能够有效地构成信息洪流，最大限度地引爆舆论。2月28日上午，《穹顶之下》系列视频同时发布于人民网与优酷视频。此后，柴静个人的新浪官方微博“@柴静看见”发布了相关消息，视频传播以此为起点正式发酵。由