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1、柴静的《穹顶之下》给营销传播的4点启示2015年2月28日10点推出后，网络、移动端、自媒体无处不充斥着，讨论着的都是同一部纪录片，那就是柴静自费拍摄的雾霾调查《穹顶之下》，片子全场103分钟，主要分为两大部分，第一，雾霾是什么？第二，雾霾它从哪里来？截止20点13分统计：优酷401万，9088条评论。腾讯2620万，32760条评论（微信拉动）。搜狐76万，172条评论。乐视305万，36条评论。爱奇艺1万，15条评论。凤凰19万，15条评论，飞银手机报转发8万，评论3000条。土豆31万，1956条评论。可谓是一夜爆红，从柴静《穹顶之下》爆红给营
2、销传播又有哪些启示呢？第一点：名人效应是柴静《穹顶之下》爆红的一个诱因。柴静，著名传媒人，前央视主持人，记者。北京大学艺术硕士，曾长期制作污染治理报道如《山西：断臂治污》《事故的背后》《尘肺病人维权调查》等，获选2007“绿色中国年度人物”，中国环境文化促进会理事。柴静本人的名人效应是很重要的，如果不是名人制作，同样的作品即便是火起来也需要一个比较漫长的发酵过程。众多被淹没的“xx雾霾调查”、“xx雾霾报告”也不乏是一个反证，名人能给传播带来众多的种子机会，也就能起到短时间的聚集效应。第二点：情感是爆红助推器。otherstaffoftheCentr
3、e.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateen
4、terprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand柴静《穹顶之下》开篇讲述的是自己女儿，未出生就患上了肿瘤，成为传播的有力助推器。在这里笔者不去探讨诱发肿瘤的原因是不是因为雾霾，但“女儿病情”确实让《穹顶之下》更有感染力。第三点：高质量的作品是爆红的基础条件。自媒体时代，我们每天看的内容很多，但高品质的内容确实凤毛麟
5、角，柴静耗时1年多，耗资上百万，像运营产品一样去运营内容，柴静《穹顶之下》展示了柴静走访污染源，多地区、多国家实地拍摄治理雾霾经验，可谓是内容制作精良。本次关于雾霾的调查也被誉为“非机构、非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段最丰富、最有行动力的雾霾调查”。第四点：传播策略，让柴静《穹顶之下》爆红更有保障。1.柴静《穹顶之下》视频的链接先在互联网圈的朋友通过微信转发朋友圈，并标注评论；2.信息流通的人观看视频、飞银手机报、相关文章，再次评论、转发、传播；3.人民网等大媒体、大平台的报道推出，再次引爆，引起各大网络媒体的跟踪报道；othe
6、rstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFed
7、erationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand4.一大批微信公众账号再次追踪报道，形成朋友圈的雪崩效应；当然柴静《穹顶之下》的视频爆红还有诸多原因，比如“自费拍摄”“周末发布”“选题宽泛却有贴近受众”等，不管还有那些，《穹顶之下》一夜爆红真真切切的给我们的营销传播带来一个活生生的案
8、例，也颇受启发。（文/董国安）原文标题：柴静《穹顶之下》爆红给营销传播的启示otherstaffoftheC
