互联网时代对华传播的策略研究

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1、互联网时代对华传播的策略研究【内容提要】本文从国际主流媒体纷纷开设中文版入手，从其最初的报纸、广播演变到如今的互联网平台传播过程，分析其传播特性与策略【关键词】国际主流媒体中文版对华传播策略研究随着中国国际地位的提高和全球化步伐的加快，中国广大的受众市场也成为国际媒体争夺话语权、开辟传媒市场的重要目标。国际主流媒体纷纷开设中文版这一举动，表明中国国际地位提升的同时，也显示出了国际传播的某种趋向性一、国际主流媒体网络中文版发展及现状1.国际主流媒体网络中文版开设的历史沿革进入21世纪，国际主流媒体虽然对华广播逐渐走向没落，但是互联网中文版却粉墨登场2011年3月，还差55天就满70周岁的

2、BBC中文广播在“友谊地久天长”中落下帷幕。德国唯一的对外广播电台“德国之声”在播出47年之后，也在2013年1月1日停止了中文短波节目。随着互联网时代的到来，国际主流媒体纷纷转型互联网，将意识形态的宣传转移到了网络首先是各大国际主流媒体纷纷开设中文版网站，如BBC中文网、《华尔街日报》中文网等。同时，入驻社交媒体，包括Facebook、Twitter等官方中文账户，以及微博、博客等官方中文账户。他们充分利用了互联网传播范围广、信息量大、传播速度快的特点，将自己媒体的影响力用一种成本低、效率较高的方式在短期内快速提升1.国际主流媒体网络中文版的发展现状根据相关统计，影响力居前的国外主流

3、媒体有以下几类。一是报纸类：《纽约时报》《华盛顿邮报》《华尔街日报》《泰晤士报》《卫报》《金融时报》《世界报》《朝日新闻》《联合早报》等；二是杂志类：《时代周刊》《新闻周刊》等；三是广播电视类：美国有线电视新闻网（CNN）、美国广播公司（ABC）、英国广播公司（BBC）,日本放送协会（NHK）等；四是通讯社类：美联社、彭博社、路透社、法新社、俄新社、韩联社等；五是纯网络类：Yahoo、Google新闻、俄罗斯卫星网等。各类媒体借助互联网在全球范围内建立自己的信息传播网，将想要表达的内容，在短时间内传递到全世界从时间划分上来看，上世纪90年代中期，美国之音（V0A）、新加坡《联合早报》是

4、最早设立中文网站的国际主流媒体。随后《华尔街日报》《福布斯》《金融时报》等媒体开始建立中文网站。之后，路透社、俄新社、NHK等也相继开设中文网站。2012年，《纽约时报》《朝日新闻》的全球综合性时事媒体的中文版正式上线。随着世界主流媒体中文版的开设，中国这个拥有众多受众的市场，越来越成为世界媒体争取的对象。2010年可谓国际主流媒体在中国开设微博的“春天”，路透中文网，FT中文网等许多外国媒体都在这一年开通了官方微博①。比如，FT中文网，在微博官方账号中以“一周精选”为主题,对一周国际时事新闻进行盘点,与网友展开互动二、国际主流媒体网络中文版的传播策略1.国际主流媒体网络中文版的运作模

5、式国际主流媒体网络中文版的运营自成体系。比如，英国《金融时报》中文网总部设在北京融金广告有限责任公司，这是英国《金融时报》的全资公司，有2名员工，负责中文网相关栏目在华东地区的新闻采编、约稿工作。美国《华尔街日报》中文网总部设在美国道琼斯北京公司内，工作人员约80多名，网站市场部在上海派驻1名联络人员，主要负责网站日常市场营销和媒体合作，不进行采编和约稿。2009年，美国福布斯公司与复星传媒控股有限公司合作成立了由复星传媒控股的“上海智惠文化传播有限公司”,美国《福布斯》中文网就设在这家公司，有7名工作人负责网站运营现在的国际主流媒体中文版在内容方面主要有以下三种模式。一是中文网内容基

6、本由原版内容编译而来，如《金融时报》中文网，其内容绝大部分编译自原网站，重新排版呈现在网页上面。同样模式的中文网站有《纽约时报》中文网、《卫报》中文网等；二是在原版内容基础上另辟蹊径，开设属于中文网特有的内容。《朝日新闻》中文版则开设了名人访谈、旅游信息等。类似的还有册C中文网，开设了专门针对中国受众的《中国丛谈》板块。最后一种，则是作为独立的官方中文网站，独资经营和管理内容。如俄罗斯卫星网、美国《侨报》等另外，随着新媒体的快速发展，国际主流媒体网络中文版的传播途径也早已不限于网站这一种。随着中国4G时代的到来，用户可以通过手机访问国际主流媒体网络中文版的内容。手机功能的多元化，使得国

7、际主流媒体网络中文版的APP应用抢夺先机，在APP下载量排行中榜上有名。各大国际主流媒体网络中文版也都纷纷使用新浪微博等社交平台发布新闻信息、与“粉丝”开展互动，旨在赢得关注和好评，然后通过分享互动等方式推广自己。这种双向交互式的运作方式，将广度与深度进一步延伸的同时，节约了成本，达到了花钱少、宣传好的效果1.国际主流媒体网络中文版聘用机制的共同点国际主流媒体的聘用机制有一个很明显的共同点，即聘用人员国际化比重高。采编人员基本上由两方面的人员组