移动互联网时代新闻客户端的传播策略

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1、移动互联网时代新闻客户端的传播策略　　在喧嚣而又浮躁的信息浪潮中，成熟的新闻机构生产的客观严谨的报道以及视角多维的深刻评论，能够满足用户对于事件真相的需求，以下是小编搜集整理的一篇探究移动互联网时代新闻客户端的传播策略的论文范文，欢迎阅读参考。　　摘要：《腾讯新闻》APP以其人性化的交互设计、独特的科技创新、良好的用户体验在新闻客户端领域一枝独秀。本文深入分析其在内容、页面设置、互动设计等方面的做法，为新闻的移动化生存提供一些借鉴。　　关键词：移动互联;腾讯新闻APP;人性化;社交　　移动互联网时代，新闻客户端成了人们获取新闻资讯的主要渠道。6月2日，速途研究院发布报告显示，新闻资讯类APP使

2、用频率高达34.4%，居所有APP之首，而网友有18.2%的流量用于看新闻资讯，仅次于社交通讯的消耗。新闻客户端已成为人们移动生活的重要组成部分。　　下载量方面，截至2015年3月31日，腾讯新闻以89074万次的累计下载量高居榜首。而国内权威数据机构易观智库发布的5月APP排行榜显示，腾讯新闻APP以9054.58万的月活跃用户量依旧占据榜单的第10位，持续4个月成为TOP10榜单里唯一一个新闻资讯类产品。　　《腾讯新闻》APP的优势究竟在哪里?　　一、注重品牌传播　　《腾讯新闻》很注重品牌的传播。腾讯新闻事实派这句标语渗透在客户端的每个角落里，无处不在。打开客户端，灰色页面的正下方就是腾讯

3、新闻四个字，一会儿跳出广告，腾讯新闻随即变成彩色。每点开一条新闻，当整个页面或者图片或者视频在加载时，加载页面上显示的正是腾讯新闻事实派这几个词。当用户在等待新闻时，眼睛也没闲着，还是接受腾讯的品牌文化浸染。此外，新闻出现时，页面正上方显示的是腾讯新闻或者腾讯专题，虽然不显眼，但长久的接触也会给用户留下潜在印象，产生熟悉感。　　二、专注特色栏目　　与其他的门户网站不同，腾讯新闻是做内容起家的，因而基础扎实。新闻客户端的核心优势来自优质的内容。除了《腾讯新闻》，《腾讯视频》也是个不错的APP。在众多频道里，腾讯娱乐的独家稿件最多，而要闻、民生、社会这些频道则多是转载其他媒体的报道。《腾讯新闻》中

4、有很多特色栏目，如新闻哥、针尖快评、懂小姐、所谓娱乐等，文风活泼，各具特色。此外，《腾讯新闻》还定期推出专题栏目，如在腾讯娱乐独播的第四季《中国好声音》，《腾讯新闻》很快作出了一个专题，有各种幕后花絮和独家爆料，干货多。此外，《腾讯新闻》在最近的贵圈专栏推出的韩国综艺节目探访系列，十分深入，堪称专业中的专业。同时，《腾讯新闻》以老照片著称的存照专栏也很有特色，其中有很多富有年代感的珍贵的照片。而以人文情怀著称的中国人的一天则常常会以朴素的文字和简单的照片打动普通读者的心。　　三、页面设置人性化　　与WAP网站的板块设置类似，腾讯新闻APP也分为要闻、娱乐、社会、民生等板块，APP中称为频道，目

5、前一共有17个频道。通过页面右上角的+就能进行频道定制，可以选择自己喜欢的频道显示在标题栏。要删除也很方便，直接点一下该频道即可，而非常见的选中，并拖至垃圾箱;由此可见腾讯新闻在技术细节上的创新。除了可以定制频道外，还可以调整已定制频道的顺序，除了要闻第一位的顺序无法变动外，后面的顺序都可以变换。而且直接拖动就可以。这个细节充分显示了腾讯团队在人性化方向做出的努力。　　在具体栏目的版面设计上，图文结合是所有传播路径的共同特征。其中，每一频道中有数十条新闻，每一条新闻显示图片、标题和部分文字内容，用户通过向上滑动的方式实现逐一浏览。这和传统的本报讯报道有很大不同。在APP上，我们通过上下滑动屏幕

6、就能了解每条新闻的大概，无须点进去;而传统的报道是点进去，仅需要看导语部分。减少一个环节，提升的是用户的注意力和兴趣。　　四、变点击为滑动　　移动互联客户端和PC端最大的区别就是手指动作的改变：从点击到滑动。相对于PC端携带的键盘、鼠标，需要依次点击的笨拙，用户更喜欢一手在握的滑动的顺畅。仅从速度上来讲，滑动也比点击快很多。这种指尖上的运动深受人们喜爱。很多客户端在设计上没有充分发挥滑动的优势，依然在某些环节上需要用户去点击，这使得用户的使用感觉大打折扣。然而《腾讯新闻》将这种优势发挥到极致，尽可能地避免点击，同时巧妙地融入互动。和腾讯新闻WAP网站相比，腾讯新闻的曝光率要大很多。前者常通过搜

7、索引擎或者导航进入，已经属于二级页面;而APP就在移动端的页面上，虽然仅减少了一个点击的环节但界面友好性会提升很多。一方面是减少点击的次数，另一方面是增加滑动的几率。　　五、变上下滑动为左右滑动　　相对于上下滑动页面，用户更喜欢左右滑动。一个是纵深感，一个是横向的延伸感。其实手指的上下滑动仍然来源于PC端鼠标的上下滑动，伴随着进度条的变化。虽然内容可以无限扩充，但给人很大的压力，仿佛永远也看不完。