探析民生新聞節目《拉呱》的成功

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1、探析民生新聞節目《拉呱》的成功【摘要】《拉呱》是齊魯電視臺於2005年10月31日開播的一檔民生新聞節目，憑借內容上的本土化和曲藝化的播報方式,自開播以來受到瞭山東觀眾的喜愛，而《拉呱》也因此成為齊魯臺的品牌節目。本文主要從節目內容、播出形式以及品牌維護三個方面揭示《拉呱》成功之處，希望類似的民生新聞節目能從中得到啟發【關鍵詞】吴生新冏《拉呱》曲藝新冏2002年，以江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》為代表的民生新聞節目的成功開播成為公眾眼中的"焦點”。隨後，各地方臺競相模仿，推出具有本土化特色的民生新聞欄目。如:杭州電視臺的《

2、阿六頭說新聞》，河南電視臺的《民生大參考》，蘇州臺的《天天山海經》，重慶衛視的《生活麻辣燙》，紹興臺的《師爺說新聞》……①在眾多節目當中，山東電視臺齊魯頻道的《拉呱》卻在模仿當中做出新意，成為一檔符合本地觀眾欣賞口味的民生新聞節目根據央視索福瑞的調查，《拉呱》自開播以來,在收視表現、觀眾歡迎度、市場份額等方面都呈現跳躍增長的態勢。盡管播出時間下午5:20是傳統意義上的垃圾時間，但《拉呱》的收視率仍然迅速飆升，節目開始第二周，收視率便由開始時的不足2%,上升到5%。一個月之後便達到12%,三個月後，《拉呱》收視率達到瞭驚人的3

3、0%,市場占有率達75%。其後雖然同類節目在省內大量湧現，但《拉呱》的收視率仍然穩定在20%以上，以至於央視索福瑞市場總監安平信這樣評價《拉呱》：“就像《東方時空》改變瞭中國人早晨不看電視的習慣，《拉呱》也改變瞭山東觀眾的收視習慣。”②《拉呱》是如何取得成功的呢?筆者認為可從以下幾個方面作出分析：一、內容上的本土化:說山東人的傢常事《拉呱》定位於民生新聞，民生新聞節目將報道的重點放在普通群眾的日常生活中，以“民生，民情，民意”為主要關註點,以城鎮百姓“身邊事，麻煩事，稀奇事，關心事”為主要報道題材。③中國人民大學新聞傳播學院

4、院長喻國明將《拉呱》定性為一檔“提供談資”的節目。但就欄目的取材范圍來說，他們都認可《拉呱》同其他民生節目一樣，觸角所及多是傢長裡短、雞毛蒜皮之類的"草根新聞”"市井新聞”。不過它的取材范圍更為狹窄,將內容打點在“傢事”上，且通常選取的是非黑即白、是非分明的新聞事件。這一點在新聞標題中就能體現出來：《門前一條路一堵二十年》《大哥腰纏萬貫養老卻攀比窮弟弟》《農傢女搭詞駐村記在村裡辦場賽歌會》等等《拉呱》之所以這麼做，並不是沒有現實根據的。首先，《拉呱》的播出平臺是齊魯電視臺這樣一個地方級電視臺，它的主要受眾也集中在山東省內，所

5、以他們更關註於發生在自己身邊的新聞。其次，統計表明，山東省有人口9400多萬人，其中有大專以上學歷隻占3.86%,其餘96%都是中學或中學以下學歷。因此，《拉呱》將目標受眾鎖定在30歲以上的、文化程度在初中及初中以下的城鎮居民，這部分觀眾文化程度不高，生活節奏相對較慢，視野並不開闊，他們對自己身邊的新鮮事、稀罕事有著濃厚的興趣。抓住這一點，《拉呱》選取的新聞大都是發生在濟南及其周圍市鎮，新聞取材不出街談巷議的范圍。《拉呱》在節目結尾的唱詞中有這樣一段話“您要有什麼新鮮事、稀罕事給咱拉呱來個信，記者馬上到傢門”，從這裡我們也能

6、看出《拉呱》對於發生在普通老百姓身上的新聞的重視。在某種意義上，《拉呱》節目就像一個鄰裡人帶著大傢一起拉拉傢常，侃侃街坊間的奇聞趣事，隻不過它是在電視平臺上放大為全省百姓一起“拉呱”但是，《拉呱》並不是一味地以張傢長李傢短為噱頭來追求收視率，而是在報道中加入媒體的價值觀和判斷力，並通過主持人用一種“鄰裡人”“身邊人”的方式表達出來。告訴人們什麼是真善美什麼是假醜惡，什麼事情應該做什麼事情不該做，人們在收看節目時可以從中受到啟示。這樣一來，既維護瞭電視節目的公信力，也帶來瞭良好的社會效果二、形式上的創新:用曲藝說新聞明認為，在

7、新聞產品內容日趨同質化的情況下，媒體想取得競爭優勢，形式就顯得特別重要。美國一個戰略學傢說過一句話，“如果你隻在本市場、本領域范圍之內援引別人的某一個模式，隻能產生改良性的改善、修飾、局部的提升,但是你能從他市場、他領域援引市場，就能有完全不同的模式革命性的突破”。而《拉呱》就實現瞭這種突破，它的成功就在於打破曲藝跟新聞之間的隔絕樣態,進而找到瞭一種很好的結合模式。這種曲藝形式並不是無中生有的，它有著深厚的地域特色。山東曲藝歷史悠久，濟南素來就有“曲山藝海”之稱，山東快書就誕生在這裡。《拉呱》的曲藝風格主要表現在3個方面：1

8、、演播室的設置。演播室借鑒瞭說書場所的設置:一架屏風,一堵隔墻，一把折扇，一張書桌，一隻古瓶。主持人也一改傳統節目中的正襟危坐一臉嚴肅，而是穿著尋常衣衫笑瞇瞇地站在桌後侃侃而談，儼然一副說書人的樣子2、獨特的新聞語言。在播報語言上，《拉呱》充分利用相聲語言中的說、學、逗、唱來播報新聞。例如