新聞事件命名的多元主體探析

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1、新聞事件命名的多元主體探析【摘要】同一個新聞事件，由於命名主騁的不同，在稱謂上也有差異，反映的是各命名主體的利益訴求，長期來看，各命名主體的命名方式有融合的趨勢【關鍵詞】新聞事件命名主體新聞事件通常指新近發生的不平常的事情。不同的命名主體在給同一新聞事件命名時，由於其所持立場和表達方式的不同,同一新聞事件會產生不同的命名。另外，經濟環境、地域空間、思維習慣等的不同,命名主體對新聞事件命名也會產生差異。由於傳播工具的不同，代表不同利益的命名主體在新聞事件命名過程中形成瞭自己的傳播方式的側重，在新聞事件的傳播過程中,由於傳播方式、傳播工具、對信息內容

2、解讀、掌握媒體者的權利、地位不同，形成瞭新聞事件命名的三大主體:官方命名主體、民間命名主體、媒體命名主體一、官方命名主體官方也即政府方面，指依法對國傢和社會事務進行管理的權力階層。我國的新聞工作是黨的事業的一個重要組成部分。在實踐中，新聞工作要堅持黨性原則。官方媒體主要是指黨管理的事業性質的媒體"。現在一般認為"事業性質的媒體"主要指各級黨委的黨報、國傢電視臺、電臺，對外宣傳機構等,屬於傳統意義上的主流官方媒體。①官方命名主體對新聞事件命名有不同的形式。當發生有重大影響的新聞事件時，官方命名主體會迅速介入，進而確定對新聞事件的立場和態度，並出於官

3、方各種形式的利益訴求，對新聞事件進行命名。其命名通常以黨和國傢的利益、人民利益、社會的穩定為標準。而一些非政治領域的新聞事件，官方媒體在新聞報道中可以直接給它一個稱謂語言是傳遞意義的媒介，我們通過語言理解事物，生產和交流意義。我們隻有通過共同語言才能共享意義。②受衆對新聞事件的認知往往是從理解新聞事件名稱開始的，新聞事件名稱總是被看成新聞事件價值和意義的主要載體。一般情況下，各級黨和政府經常通過權威發佈和權威解讀等方式，自上而下主動釋放信息，而報紙、電視、廣播等傳統主流官方媒體則是新聞事件名稱傳播到受衆的主要來源和載體。比如,2009年7月5日新

4、疆發生打砸搶燒事件，新華社最先發佈消息時,就以’新疆烏魯木齊市發生打砸搶燒嚴重暴力犯罪事件"作為表述。隨後國內各媒體多以烏魯木齊"7•5"打砸扌倉燒嚴重暴力犯罪事件來命名，使受眾能清晰地知道這次事件的嚴重程度、性質、是否違背人民的利益、政府的態度以及後續行動的力度等，同時也反映瞭官方的立場和態度二、民間命名主體當今時代,公衆將互聯網當作利益訴求及表達意見的渠道。當新聞事件發生時,依托於免費、即時互動的互聯網空間,數目龐大的網民順理成章地成瞭民間命名的主體。而依靠網民自下而上的"發帖、灌水、加精、置頂"的論壇和由網民個人管理、能與讀者即時互動的博客

5、形成瞭民間命名傳播模式的主要載髏網絡傳播意義上的民間命名主體中任何個體可以根據自己需要，選擇新聞事件信息和給新聞事件命名。因此,與官方命名相比，民間命名依據的因素較為復雜，經濟因素、文化因素、政治因素、心理因素等都可能是民間命名主體在命名時的立足點。而且網絡傳播過程中的民間命名主鹘相對於借助傳統媒體的官方命名主體，對信息的"把關〃有所降低。所以多元化和個性化是民間命名主體對新聞事件命名的主要特征。例如，以〃史上最牛官腔气〃史上最牛釘子戶〃、“天價撈屍气〃天價硬盤〃、“被就業〃、”被自殺"等命名的新聞事件無一例外都是網上的熱點。之所以民間命名能在短

6、時間內抓住大衆的眼球，在民衆中產生強烈的反響，除瞭網絡傳播在某種程度上缺乏’把關"功能外，和民間命名主體對新聞事件的態度、立場、發展預期有相當大的關聯由於網絡的匿名，民間命名主體往往可以放下顧慮，發表符合自己內心真實想法的意見，發出更真實的聲音。由此使民間命名主體依據自己對事件評判的標準來給新聞事件命名，成為普通民眾聲音的出口和利益的反映。2009年，上海的一幢在建商品房突然整體倒覆，網友戲稱為’樓脆脆"事件,而官方對此事故命名為:上海〃蓮花河畔景苑“在建樓房倒覆事故。由民間命名的新聞事件名稱能在短時間內，可能讓廣大民衆對官方作出的解釋發生某些改

7、變，進而影響社會情緒民間命名主體對新聞事件發展主要有兩個預期：一是希望新聞事件在網絡上為更多的受衆所知，以便讓主流媒體察覺並報道,以達到下情上達的目的，或者通過網上、網下的聯動，擴大新聞事件在現實中的影響；二是曝光或正向表述新聞事件，該事件或是曝光瞭某些社會現象，或是弘揚瞭人類的真善美三、媒體命名主體任何社會中，媒驚都不能脫離所在社會的政治、經濟而孤立存在，相反，它生存於其中，並與之有著種種關聯。如果政治和經濟因素都疊加到一種命名主體身上時，那麼它就是媒體命名主體。媒體命名主體介於官方命名主體和民間命名主體之間。本文所論述的媒體命名主體的載體特指

8、那些市場化媒體。記者和編輯在市場化媒體工作中有對新聞事件命名、已成型命名的使用和選擇的權利，於是他們自然而然成為媒體命名主體市場化媒體的