《拉呱》节目成功因素分析

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1、平顶山学院本科生毕业论文一、齐鲁电视台《拉呱》节目的基本情况从电视诞生至今，形成了各种各样的电视节目形式，随着大众的审美提高和电视制作技术的提高，电视节目不断推陈出新，当时代的脚步迈入21世纪之后，方言类电视节目有了勃兴之势，2005年10月31日齐鲁电视台推出自己的方言新闻节目《拉呱》，自播出后，收视率一路走高。一时间,各地方电视媒体掀起方言新闻的热潮,引起业界、学界的普遍关注。方言作为语言民俗中的一个重要组成部分，是地域文化的典型代表，在民众生活中起着不可替代的作用。汉语方言俗称地方话，是通行于一定的地域，它不是独立于名族语言之外的另一种语言，而是局部地区使用的语言。[1]《拉呱》充分

2、表现出地域文化的特色，并且节目内容贴近百姓生活，拉近了与观众之间的距离，新闻内容选取百姓普遍关心、关注的话题，与百姓生活息息相关的内容进行展现、讨论，真正体现了新闻事业的“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近原则。《拉呱》节目通过一个个具体的人，一个个有血有肉的故事，反映生活，表达百姓的喜怒哀乐，愿望与要求。节目是人民的代言人，也是抑恶扬善，弘扬正气，扶危济困，排忧解难的场所，是普通人说话的地方。节目贴近现实，密切联系群众，关心帮助百姓。节目生动活泼，真实自然，朴素亲切，温馨感人，难怪在短短的时间内就获得观众的欢迎与喜爱。二、《拉呱》节目成功因素分析（一）《拉呱》的节目定位正确的市场定位是

3、一个商品成功打入市场并得到肯定与回报的关键，对栏目推广和市场回报率至关重要。定位是一种逆向思维方式，不是以自己而是受众心理需求为出发点。节目的本土化趋势，原因是观众想看更多同自己的生活相关的节目，因此电视节目本土化也成为一种必然，《拉呱》节目就在这样的背景下应运而生。9平顶山学院本科生毕业论文本土化应该理解成是一个过程而不是一个目的。一个事物为了适应当前所处的环境而做的变化，通俗的说就是要入乡随俗。正是因为《拉呱》节目的本土化，从而使受众的范围受到了限制，因此集中精力办好特色频道与特色栏目便成为电视节目发展的必然趋势。《拉呱》这档节目，用地道的方言进行播音和表演对白，语气亲切，富有生活气息

4、，使当地居民成为他的忠实观众，语言的亲近感是拉近节目与受众之间距离的一种有效方法，从传播学上看是大众传播向人际传播的转化。由于规模缩小，更利于情感传递。因此《拉呱》在传播过程中，无论在物理距离上还是在心理距离上都更容易为百姓所接受。“拉呱”翻译成普通话就是“聊天”的意思，节目讲述的都是老百姓身边的事情，轻松、风趣、雅俗共赏，老少皆宜，使受众在心理上加深了对《拉呱》的关注度，相似的语言、亲切的主持人，使受众与主持人在交流上的距离越来越短，更加容易使受众与主持人产生共鸣，同时也是对家乡文化的一种认同，并对本土文化产生了由衷的自豪感。1.播出时间恰当20世纪80年代中期以后，在中国的娱乐类电视节

5、目中或多或少有了方言的参与。当时代的脚步迈入21世纪之后，方言类电视节目有了勃兴之势，《拉呱》节目是在2005年10月份开播的，正好满足了人们的收视需求，自开播以来，就受到山东观众的喜爱，节目的影响力和知名度迅速攀升，并在短时间内成为该频道的名牌栏目。《拉呱》节目的内容本土化，都是讲述身边的事情，节目播出时间为每天下午5：30到6点播出，传统的5:30并非黄金收视时间，很多电视台不怎么重视，人们下班回家后打开电视或做饭或吃饭，是伴随式收看，因而受众对新闻趣味性、本土化的要求也超过了对新闻质与量地关注。齐鲁电视台提供的数据称，下午5点半到6点这个时间段里，山东省每100台电视机里有30台电视

6、机开着，在这开着的30台电视机里，有10台电视机在播放《拉呱》节目。[2]2.受众定位准确《拉呱》节目是一档方言民生类的新闻节目，关注的是老百姓的生活，所以这档节目的受众主要是普通的市民9平顶山学院本科生毕业论文。新闻学理论早已认定，受众最受欢迎的电视节目永远都是本土化的节目，因为这些本土化的节目更加切合了受众心理趋同性要求。[3]丹·拉瑟曾提出过“后院篱笆墙原则”主要是说跟国家大事相比，人们更愿意去关注发生在自己身边、与自己的生活息息相关的新闻。本土化的节目就是满足了受众的这种求近的心理需求，使得人们愿意每天守在电视机前等候主持人将身边的这些新鲜事告诉自己。媒体在运作方式的改革上必然会由

7、以传者为中心走向以受者为中心，受众的需求直接决定了媒介传播效果的好坏。目前社会呈现出多元化的发展趋势，因此受众的需求也不再像以前那样单一，他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目。《拉呱》新闻主要报道群众生活的市井生活，目标就锁定在中低层市民的范围。节目不仅给受众一定的信息，也让受众在紧张的状态下放松心情，为受众营造了一个轻松的节目氛围，让受众在节目中就能