新闻专业论文-方言新闻节目的利弊及发展空间探析——以《拉呱》为例

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1、（题目）方言新闻节目的利弊及发展空间探析——以《拉呱》为例导语：本文对目前各电视台用方言播报新闻的节目形式进行了分析，认为方言新闻节目作为一种新的传播方式，有其取得成功的现实基础：首先，方言新闻的播报内容亲近大众和人们生活息息相关，地域性强；其次，尊重受众娱乐优先；最后，主持人主持风格的多样化;第四：用讲故事的方法说新闻;第五：主持人点评大胆泼辣；第六：节目信息倾向服务化；第七：短信参与互动性强；但是方言新闻节目仍然存在着误区：第一：方言新闻节目抛弃了“面向广大受众”的原则；第二：方言新闻节目以方言代替普通话与国家大力倡导普通话相违背；三、方言新闻节目形成了新的“话语霸权”，增加

2、了交际成本；第四，方言新闻节冃抛弃了以人为本的原则。因而，方言类新闻节目必须正视自己发展的缺陷，才能真正做到成功。关键词：方言新闻；地域性强；以人为本正文:02年以来，随着民生新闻成为各主流媒体炙手可热的传播形式，方言新闻也瞅准时机，以其轻松、自然、诙谐的节目风格走进受众的心中，得到了相当部分受众的青睐，收视率居高不下，随着杭州电视台西湖明珠频道的“阿六头说新闻”、重庆卫视的“生活麻辣烫”，等方言新闻的成功尝试，在一些地级、县级电视台，也开设了方言新闻节目。方言新闻节目成为当今新闻史上的又一枝奇葩。而齐鲁电视台2005年10月底开播的《拉呱》节目，一经推出就收到了观众好评，收视率

3、达到55%,接下来，本文将以《拉呱》为例,分析方言新闻受到观众欢迎的几点原因。一：方言新闻节目受欢迎的原因(一)方言新闻的播报内容亲近大众和人们生活息息相关“说咱家常话，拉您身边事”，是《拉呱》节目的开场口，作为一档曲艺性的民生新闻栏目，《拉呱》的选题对准普通的市民生活，从柴米油盐中寻找新闻，从邻里琐事中启发受众，从社会热点问题中寻找答案，“想老百姓所想”“急老百姓所急”，符合“贴近实际、贴近生活、贴近群众”三贴近原则。在此基础上，《拉呱》还注重节口风格的亲近性，与受众之间形成了良好的互动关系。(-)尊重受众娱乐优先进入21世纪以后作为大众传播媒体领头羊的电视新闻也悄然发生着改变

4、，开始提倡注重人的价值表现，注重受众调查，尊重受众意愿，采取受众喜闻乐见的角度去报道新闻，告知新闻。而《拉呱》无疑是切切实实做到了从受众本身出发，挖掘与人民生活息息相关的新鲜事，并且以拉家常的形式表现出来，讣受众在轻松的谈话环境中获知新闻，避免了时政新闻所带来的压力感、严肃感、紧迫感。随着市场经济的深入发展，受众本位的概念也将被进一步深化，受众在信息传播中将彻底告别被动的接受角色转为整个新闻传播链条中的主导者。在市场经济中，消费者购买某件东西的内在驱动力更多的来源于对快乐的追求，而作为一种间接消费方式的新闻媒体消费也同样如此。《拉呱》将目标受众锁定于占人口80%以上的城乡中低阶层

5、市民。关注他们的生活，传达他们的悲欢冷暖，从柴米油盐酱醋茶里倾听自己身边的事儿，并且注重信息传达的轻松化、愉悦化，让受众在快乐中获取信息，从而达到受众本位，快乐优先的原则。（三）《拉呱》主持人主持风格的多样化《拉呱》主持人“小么哥”每天都笑眯眯的出现在观众面前，他不同于我们所见到的新闻节冃主持人那样严肃端庄,板板正正，小么哥的形象憨厚朴实倒像是邻家的一位大哥哥，而正是这一形象的设计赢得了观众的喜爱。而这也源于小么哥的亲和力，在节口中，小么哥不是称呼采访对象人名，而是“大爷”、“大妈”、“弟弟”、“妹妹”的叫着，这样的称呼给观众亲切感，拉近了主持人和观众的距离。让观众觉的就是在听一

6、个家里的人、一个熟悉的人在讲故事，而且这个事儿就在自己身边，自己完全可以参与进去，表达自己的各种感情。这样称呼的转变，不仅让受众听来舒服，而且传达给受众这样一个信息,“我”不仅是主持人，而冃是你们的朋友，我愿意倾听你们的故事，帮助你们解决问题。在这样一种心理暗示下，受众会更愿意交流和传达意见。小么哥用济南话，晓之以理，动之以情的讲述济南人身边的事儿，有什么说什么，也流露出服务百姓的意识。（四）用讲故事的方法说新闻《拉呱》在节目叙述上采取最通俗易懂的方言口语，强化事件的戏剧性和悬念感，走新闻故事化的路线。节目《开学一个月aoe都不会念》，采取讲故事的叙述方法，从人人都懂得汉语拼音o

7、说起，到上学一个月了，连o都不会念，这是怎么回事？从而引出事情的原因,学校老师调配不济使学生开学一个月都没有老师教课。在这个短新闻中设置了三个悬念，一环扣一环的吸引受众看下去，再一环一环的解开问题，最后让受众恍然大悟。这样的设置有利于始终给受众一个期待，始终保持一种神秘感，吸引受众一直往下看。小么哥在说新闻而不是在播新闻，这样就使得新闻更具有生动性和灵活性，小么哥利用丰富的冃光语、表情语和适度的手势语强化信息的传播，使传播的语言信息更具形象化，更能触动受众，从而缩短和受众之间的距