新媒体时代电视新闻节目的发展策略——以央视的新闻节目为例

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1、新媒体时代电视新闻节目的发展策略——以央视的新闻节目为例陈小兵【摘要】随着信息技术的发展，新媒体以创新为立足点，以互动性为根本特点，迅速抢占了信息传播市场，彻底改变了信息传播方式。在这个时代背景下，央视新闻频道也面临着历史所赋予的重大机遇和挑战。央视新闻人在时代的浪潮中，以开放的心态、创新的勇气，立足于“新闻立台，建设世界一流媒体”的战略目标，采取了一系列转型升级的发展策略，以实现“节目精品化、节目个性化、频道专业化”的发展目标。..关键词新媒体电视新闻央视如今的媒体市场正在经历一场深刻的变革，新媒体已然改变了信息传播领域的格局，侵

2、蚀着传统媒体的阵地。同时新媒体也拓宽了传播渠道，革新了媒体人的思维方式，带来了更多的发展机遇。新媒体时代已经来临，电视新闻节目作为传统媒体的主要信息传播形态，如何有效地发挥电视媒体的新闻传播优势，应对新媒体挑战，值得电视媒体人深思。本文以央视的新闻节目为例，试图找寻在新媒体时代符合中国国情的传统电视新闻节目的发展策略。一、整合新闻资源，释放媒体潜力相对于新媒体而言，以央视新闻为代表的传统电视新闻媒体有品牌优势、内容优势、原创优势以及权威性。中央电视台自采新闻占官方微博（央视新闻）所发新闻的70%以上，充分体现了央视采编新闻的强大能力

3、。2014年12月，央视《新闻30分》节目发布了江西高安市病死猪肉流入7省市场的新闻报告。据了解，央视新闻记者经过近一年的卧底暗访，才最终掌握高安市公安、工商、屠宰场、保险公司等多方单位存在钱权交易，导致市场监管体系虚设的内幕。《新闻30分》节目组并未停留在事实表面，而是通过事件追问、监督责任落实、深度评论的形式探讨事件所折射出的工商监管制度的缺失，并提出“工商管理由被动监管到主动预防”的建议。独家内容、资源优势、新闻策划能力是央视新闻节目的核心竞争力。但是，新媒体时代，传统媒体如何采取更有效率的媒体组织方式，通过整合资源，释放媒体

4、活力，争夺媒体市场份额成为传统电视新闻媒体不得不面对的重大课题。所谓资源整合，即将媒体以前积累的技术、内容充分利用，借助新渠道，达到资源利用效率最大化。在整合资源策略实施中，央视新闻频道选择了传统媒体资源整合和新媒体技术资源整合结合的方案。在传统媒体资源上，央视新闻节目使用了“三板斧”：扩大新闻覆盖面，增设应急报道点；在全台范围大规模聘任驻外记者，提高国际新闻报道的品质；进一步强化专业新闻评论，培养专业的新闻评论队伍。①通过对传统媒体资源的大规模扩建，央视新闻节目实现了节目制作水准的突破，进一步强化了央视品牌的号召力。2012年12

5、月央视新闻官方微博“央视新闻”正式在新浪微博上线，这是央视新闻对新媒体资源开发的一种尝试。“央视新闻”实时报道热点新闻，发表深度的新闻评论，并对央视新闻节目的精彩内容进行回顾或预告。同时，“央视新闻”也会与广大网络用户进行互动，对一些热点话题进行讨论以及在网络开展社会调查。“央视新闻”不仅仅为央视新闻节目提供了一个宣传平台，更重要的是，通过与微博用户的互动，央视新闻人能够准确把握网络热点的发展趋势，制作符合网络时代特色的作品。二、立足节目创新，激发媒体活力如果把网络媒体、媒体、数字电视等媒介比作新媒体的身躯，那么“创新性”应该是新媒

6、体的灵魂。正是“创新”所带来的传播效应使得新媒体迅速抢占传播领域的市场份额。同时，一些网络媒体借着“创新”的名义，传播炫富、暴力、色情等低俗内容。一些新兴的网络媒体为了经济利益，全然不顾媒体道德底线，用夸张的标题，露骨的内容，吸引一批精神空虚的群体，借助新媒体平台向社会传递负能量。这是社会文化转型所带来的后遗症。央视新闻人为树立正确的文化观，纠正社会转型时期的混乱状况，根据新闻传播规律，创造了新的节目内容，其中走基层活动就是典型案例。2011年8月，央视新闻节目组响应中宣部“走基层、转作风、改文风”的号召，推出“走基层”系列活动，央

7、视在5个多月的时间内派出400多路采访队伍，足迹踏遍了全国31个省市区的上百个县市乡村，建立了200多个基层联络点，根据基层采访制作了一系列的精品节目。②其中关于“你幸福吗”的采访更是引起了网络热评，这种平民语态式的新闻给观众焕然一新的感觉。2013年全国两会期间，“央视新闻”微博与“新闻30分”推出“微博看两会”节目，从3月3日开始到两会结束，该话题收到了3.6万多条的评论，这种让普通人民群众参加讨论国家政治事务的新形式，是央视新闻人对传统政治新闻播报的一种创新。这不仅仅是技术的更新，更体现了央视新闻人对网络时代传播新形态的一种认

8、识，大大提高了新闻的可观看度。虽然央视在创新方面做出了许多努力，但央视新闻的改革力度仍有些不足。央视主持人崔永元曾说过：“收视率是万恶之源”，但是笔者认为央视新闻只有靠强大的收视率、点击率聚拢一群央视品牌拥护者，才能改变只有低俗内容才