新媒体视域下电视新闻节目的创新

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1、新媒体视域下电视新闻节目的创新王静崔洋【摘要】在这个互联网飞速发展的时代，新媒体凭借即时的传播速度和互动的传播方式吸引了大量用户，而电视等传统媒体的市场占有率频频下滑。面对新媒体的冲击，电视新闻应如何保持自己的权威性是值得探讨的问题。本文针对新媒体视域下电视新闻遇到的问题，探讨新闻创如何在新闻选题、拍摄以及编辑过程中进行创新，提升电视新闻的竞争力。..关键词新媒体电视新闻创新陶丹、张浩达在《新媒体与网络传播》中把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。随着互联网技术在全球范围内迅猛发展，数字电视、客户端、微博、微信等新媒体几乎涵盖了报纸、广播、电视等传统媒

2、体的各种优势，并且凭借着新媒体即时的传播速度、社交型的传播方式以及全民互动等特点对传统媒体形成巨大挑战。根据法国电信Orange的调查数据显示，20岁左右的年轻人与出生于上个世纪60-70年代的群体相比较，每周收看电视的时间急剧下降。传统媒体的注意力资源正在被新媒体加速分化，年轻受众群体正逐渐成为新媒体的拥趸。①对于电视这一传统媒体来说，信息需求是电视观众的第一需求，电视新闻节目是电视台的“立台之本”，社会影响力巨大。②因此本文以电视新闻为研究重点，探讨在新媒体环境下电视新闻存在的问题，以及如何抓住机遇，通过创新传达手段迎接新媒体的挑战，使信息传播效果最大化。一、新媒体视域下电视新

3、闻节目存在的问题所谓电视新闻就是以现代电子技术为传播手段，以多元素的图像、声音为传播符码，对于正在（或者新近）发生、发现的事实所做的报道。③作为大众传播媒介的重要类别之一，电视新闻业曾长期占据强势地位，但在当下，面对新媒体的挑战却涌现出一系列问题。1、新闻时效性弱电视新闻的弱时效性是其受关注度下降的原因之一，微博和新闻客户端等新媒体凭借着即时的传播速度能为用户提供海量的新鲜信息。虽然中央电视台新闻频道每天报道的新闻数量为800到900条，首播率达到三分之一以上，其在速度上仍然无法和新媒体相提并论。在2015年的“两会”报道中，李克强总理作政府工作报告时提到：“大道至简，有权不可任性

4、。”总理讲话结束7秒后，新京报即利用新媒体发布快讯《李克强：政府有权不可任性》介绍总理工作报告内容，后被搜狐新闻、网易新闻等多家媒体引用。如今各家媒体间的新闻发布速度比拼愈演愈烈，传统的电视新闻因其生产过程和传播速度的限制在这方面显得捉襟见肘。2、信息扩展不足新闻在传播速度上求快，在报道内容上求全。电视新闻在报道过程中存在关联信息不足的问题，由于节目时长和整体编排的限制，对于观众需要了解的事件背景和人物信息无法完整的呈现。新闻网站和客户端则可以通过搜索引擎解答用户的疑问，使其了解事件的来龙去脉，提供良好的用户体验。以搜狐新闻网为例，其在报道《2015普利策奖揭晓纽约时报埃博拉报道获

5、两大奖》时，不但在报道中使用了文本和视频，而且在文末的“新闻加点料”栏目中添加了“2015普利策奖获奖名单”以及“什么是普利策奖”的相关信息，方便用户全面的了解第99届普利策奖。而电视新闻由于媒体特征无法满足用户的交互需求，导致部分系列报道对不了解事件起因的观众来说变得无效。3、内容相对枯燥电视作为传统媒体，内容语态向来正式，经过互联网1.0的半正式内容的过渡，新媒体的非正式内容已成为常态。电视新闻表现形式也相对单调，资料的堆砌易让观众厌倦。在2015年“两会”报道中，新媒体中涌现出大量“小”字辈形象，助力公众解读政府工作报告。新华社客户端2015年3月5号发布了一篇名为《看总理报

6、告，读暖男“小七”的故事》的报道，一改严肃的文风，文章以风趣的语言配上可爱的漫画，形象生动的对中国2015年经济增速目标7%进行解读。报道大量使用“颜值”、“高富帅”、“任性”、“炫酷”、“暖男”等网络词汇，俏皮幽默，深受网友好评。加之新媒体上涌现出具有精美视觉效果的H5互动页面，相对于电视等媒体，其在传播效果上更胜一筹，例如2014年11月的网易新闻专题“习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你们感受一下”，因独树一帜的游戏风格和直观性引得人们频频转发，转发量超过500万。4、缺乏互动反馈在新媒体中，网易新闻客户端每篇报道都会标注跟帖数，网友可以在跟帖中参与讨论。而立志成为“中国第一

7、新闻问答产品”的澎湃新闻则通过与读者的互动，分辨真相和谣言，且将核实结果实时更新。如今的新媒体时代受众越来越重视话语权，然而电视新闻多是反映主旋律，对用户话语权重视程度不够，很难引起共鸣。二、电视新闻如何迎接新媒体挑战英国《经济学人》曾发表的《内容为王》一文指出，与技术出身的网络媒体新贵们相比，传统媒体在数字时代的立身之本，是有着雄厚积累的内容资源。虽然电视新闻在新媒体环境下压力重重，但是传统电视媒体经过几十年的运作，已经建立了比较规范的运作方式和技术标准，有成功的商