溦劦胤诫娨暸_民生新聞欄目目標管理策略

《溦劦胤诫娨暸_民生新聞欄目目標管理策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、淺談地方電視臺民生新聞欄目目標管理策略摘要地方電視臺民生新聞欄目采用目標管理的辦法，能夠有效促進欄目提升。如何建立和執行目標管理系統，有待於進一步的探索和實踐關鍵詞地方電視臺民生新聞欄目目標管理中圖分類號G文獻標識碼AUsingtheKeyThoughtsofDruckerandPromotingtheNewsaboutPeople'sLivelihood一一OntheManagementbyObjectiveintheColumnofNewsaboutPeople'sLivelihoodinLocalBroadcastingandTV

2、StationLiYongjun(WenzhouBroadcastingandTVStation,Wenzhou325000)AbstractTheadoptinginthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodinlocalbroadcastingandTVstationcanpromotetheup-forwardoftheconcernedcolumn.Howtosetupandexecutethemanagementbyobjectiveistoexploreandmakeexercise・Key

3、wordslocalbroadcast!ngandTVstationthecolumnofnewsaboutpeople'slivelihoodmanagementbyobjective2002年，《南京零距離》正式開播。在隨後的幾年裡，一檔又一檔風格不同的民生新聞欄目如雨後春筍不斷出現。民生新聞就以其獨有的親民色彩，受到瞭全國各地觀眾的歡迎。可是由於缺乏科學有效的管理隨著民生新聞欄目蓬勃發展而來的卻是一個個誤區。跟風、形式模式化、題材過於瑣碎、庸俗化傾向，還有眾多民生新聞欄目之間的惡性競爭，快速發展的民生新聞所產生的問題引起瞭新聞工作

4、者的高度註意，如何改進民生新聞欄目運營、如何提高民生新聞欄目競爭力的思考也在不斷展開想在競爭激烈的民生新聞欄目中脫穎而出，關鍵是要練好“內功”。引進先進的現代企業管理制度--目標管理，充分發揮其優勢，對於地方電視臺民生新聞欄目抓好欄目運營、提高綜合實力十分有效一、目標管理的內涵目標管理(ManagementbyObjective,簡稱MBO)，是20世紀50年代美國管理學大師彼得•德魯克首先提出的一種新的管理制度。彼得•德魯克認為，企事業本身必須明確目標，而企事業的目標必須為每個領域制定努力的方向。同時他又指出，企事業的各項目標能否完成

5、，完全取決於經營管理者如何進行管理。企事業的目的和任務必須轉化為目標，企事業管理人員應該通過目標對下級進行領導，以保證總目標的實現。通過這個完整的目標管理過程，既貫徹員工參與管理的思想，同時又建立起一套具體、可量化的目標體系，從而實現瞭對員工行為的引導、激勵和控制的有機統一。①二、地方電視臺民生新聞欄目目標管理系統建立與執行的意義把目標管理應用於民生新聞欄目管理，對於量化工作目標，控制工作過程，組織工作管理，調動工作積極性，均有十分積極的作用目前不少地方電視臺民生新聞欄目都還沒有采用系統科學的管理模式，基本采用松散的管理，其目前存在的各

6、種規章制度有很多沒有可行性、系統性和連貫性，或是缺少人性化，有的甚至打擊一線記者工作的積極性，導致各種領導決策無法順利實現、員工的工作熱情和工作質量受到嚴重影響，最終導致民生新聞欄目競爭力的喪失。其原因在於，一是缺乏發展戰略，對於欄目的發展沒有一個短期、中期和長期目標，制定目標沒有戰略眼光；二是缺乏科學性，各目標的制定沒有關聯性，有時甚至相互沖突；缺乏環境分析，沒有主要競爭對手的分析，沒有市場占有情況分析，制定的目標往往是憑空想象；缺乏動態性和穩定性，目標經常變換，而且經常是後制定的目標否定瞭先前制定的目標，或者是制定的目標幾年來都不變

7、，不具備必要的動態性和穩定性。在日常工作中則表現為：欄目發展沒有計劃性、記者采編過程失控、新聞形成的全過程管理失控、新聞質量的評價標準缺乏科學的依據等等。這些問題要想從根本上予以解決，建立目標管理體系勢在必行三、建立地方電視臺民生新聞欄目的目標管理系統要建立和執行民生新聞欄目的目標管理系統，首先必須明確什麼是地方電視臺民生新聞欄目的目標。什麼是地方電視臺民生新聞欄目的目標呢？拋開地方電視臺民生新聞欄目所承擔的收視率考核、廣告創收等指標，單從新聞欄目的角度看，應該是欄目發揮其應有的媒體責任、具有良好的市場占有率和觀眾認可度、內部管理制度清

8、晰、責任明確，各種決定執行順暢、記者工作積極性高、記者素質不斷提高、新聞作品受到觀眾喜愛等等1•目標管理的內容對於地方電視臺民生新聞欄目，目標管理的內容，應包括新聞欄目本身和新聞的全體工作人員。對於新聞欄目