電視金融欄目經營策略研究

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1、電視金融欄目經營策略研究金融從屬於經濟的范疇，銀行、保險、證券是金融業的三大支柱，但目前有關證券的專業欄目各個省市級電視臺都比較多,而專業的電視金融類欄目十分稀少，同時，專門針對報刊金融專欄、電視金融節目等領域的研究也比較欠缺。在《中國期刊網》、《中國知網》等數據庫搜索，有關於“中國銀行業廣告投放”、“2005年央視招標中金融行業的表現以及趨勢”、“金融廣告的作用與策略”、“電視頻道管理模式”等方面的研究文獻，但未見有關“電視金融欄目”等方面的理論研究文獻在國際傳媒發展方面，金融電視類節目的生產和經營有比較快的發展，在某些國傢，金融電視節目已經成為電視節目的重要分支。日本的一些城市銀行

2、就開通瞭以電視為媒介的金融服務，其中，櫻花銀行和三和銀行開通瞭二十四小時服務的電視金融節目。隨著我國加入世界貿易組織，金融業高速發展，老百姓與金融的關系也越來越密切，金融問題、理財知識都成為大傢關註的話題。為瞭確保各自在市場中的地位、塑造金融品牌、開掘潛在客戶，金融企業在改革內部管理機制的同時加大瞭在大眾傳播媒介上的宣傳，金融業與媒體特別是電視媒體的合作日趨深入和緊密。2004年，陝西電視臺《金融時間》節目開播，在節目的生産與經營方面進行瞭不同角度的探索與嘗試一、中國金融業的發展以及金融業電視宣傳需求的增長在金融業髙競爭日趨激烈的形勢下，一方面，金融機構的新產品新服務層出不窮，廣大觀眾

3、卻不甚熟悉；另一方面，銀行裡沉淀著大量的儲蓄資金，卻苦於找不到投資理財的渠道，這是令金融機構和銀行客戶都非常困惑的問題。金融機構逐漸意識到，要想讓更多的人瞭解自己的金融產品、占領更多的市場份額，服務水準和品牌效應成為競爭中的利器，利用大眾傳播媒介進行形象宣傳和産品推介也是必由之路金融業為瞭挖掘個人業務、理財業務以及際業務，各銀行紛紛打出“服務牌”，爭先恐後地推出特色服務、提高自身的服務水平，同時對於電視宣傳的需求就飛速增長。按照品牌攀附的原則，銀行企業要樹立品牌，必須在地位上找到與之相匹配的高端強勢媒介，以幫助本土銀行品牌的快速成長。以中央電視臺為例，2004年，僅在央視黃金時段出現的

4、商業銀行品牌廣告就有三支以上，而2005年，在中央電視臺投放廣告的銀行、保險、基金等超過瞭八支，而在央視黃金時段出現的商業銀行品牌廣告就有三條以上。與此同時，金融企業的新聞、專題節目等也在中央電視臺《新聞聯播》、《經濟信息聯播》、《經濟半小時》等欄目頻頻亮相，金融節目顯示出強勁的上升勢頭。同時，在央視頻道各個經濟欄目中，金融題材和選題占據的比例也在增長雖然電視金融廣告投放和金融題材的電視節目都呈上升趨勢，但是專業的、觀眾喜聞樂見的電視金融節目仍然比較缺乏。央視與金融機構的合作為地方電視媒體開辟瞭新的視野，將推動金融機構的品牌建設以及地方金融類電視節目的發展。地方金融節目要與金融業的發展

5、同步，必須結合雙方的行業特點，改變觀念，創新合作模式，開拓金融與電視的緊密合作的前景廣闊。《金融時間》節目就是這樣的背景下出爐的，在硬廣告和經濟新聞的夾縫中，收費類電視金融節目如何生存與發展，如何更好地適應金融市場和觀眾日益增長的金融理財需求，這是要媒體和新聞傳播理論研究者認真思考的問題二、電視金融節目要構建適合目標客戶需求的節目樣式如果說報紙在宣傳金融產品上具有一定優勢，那麼電視媒體也有它不可替代的傳播特色。在形象宣傳、激發金融客戶認同感方面，電視媒體有著強大的影響力。要改變金融機構對電視傳媒的某些偏見，就必須根據目標客戶的特點和他們的宣傳需求確定節目樣式、構建節目版塊。在電視節目和

6、廣告形式中，硬廣告適合於宣傳金融企業的企業形象，經濟類新聞適合於宣傳金融企業的動態發展和大型活動，而金融企業的新產品、新服務、系列的營銷活動還要靠像《金融時間》這樣的專業節目來展現《金融時間》是一檔電視金融雜志，追蹤金融熱點、傳播金融信息，推介金融產品、展現金融服務，站在全球金融和經濟發展的前沿，為金融機構量身訂做系統、科學、高效的傳播套餐。目前，《金融時間》開設有廣告類版塊、消息類版塊（國際國內金融熱點，陝西金融業動態等）、專題類版塊（話題評述，金融事件,金融產品，理財服務等）、金融人物版塊、金融文化版塊等。節目表現手法靈活多樣，不同的題材內容采用不同的表現形式：活潑的小型專題、新穎

7、的情景劇、深入的案例調查、真實的隨機采訪、權威的熱點評論，再加上FU1SH動畫、平面漫畫、三維效果、二維特技、主持人現場等等，充分調動剪輯、特效、節奏、色彩、音響等手段，使深奧專業的金融知識變得深入淺出、生動活潑，符合觀眾的收視胃口，進一步加深觀眾對金融機構企業形象的認同三、電視金融節目要制定適應市場規律的營銷策略隻有按市場規律進行經營和管理，電視金融節目才有生存的機會和進一步發展的可能。《金融時間》節目面對的客戶都是資産幾十億、上百億的金融機