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1、南京工程学院学年论文作者：学号：院（系）咅专业：市场营銷题目：达芙妮营銷策略研究指导者：评阅者：2012年6月目录学年论文中文摘要I学年论文外文摘要II一、达芙妮简介及其发展狀况1（一）迖芙妮简介1（二）国内女鞋市场的发展现状1二、达芙妮STP分析2（一）市场细分2（二）选择目标市场3（三）市场定位3三、达芙妮SWOT分析4（一）优势4（二）劣势4（三）机会4（四）威胁5四、达芙妮间题及建议5（-）产品策略5（二）价格策略5（三）分第策略6（IH1）促筠策略6五、总结6参考文献7学年论文中文摘要“千里之行,始于足下”。随着改革开故，中国经济不斷快速发展，人们的生活水平日益提高，对衣食住
2、行不再是考量能否穿上或用上，而是如何穿美感，如何穿舒服。在如今,KR业女性的比例在日益提高,这也导致女性格外的注重衣着外观，虽说女性爱美是天性，但为了爱美，女人们通常要穿上不是很舒服高跟鞋，朋么既美观Q舒适的高眼鞋就成了所有女性的追求。在现今如此激烈的市场竞争中，女輕企业耍想要立于不败之地，就必须正确认识企业自身情况以及整个女輕行业市场情况，并对女輕行业各品牌进行营舗策略分析。I®着经济的不撕发展、消贾者需求的日益变化、市场克争的不断加剧,企业的营銷策略必须保证能时刻适应现在的市场需要。根据现阶段的市场状况来看，达芙妮是一个高档却Q平民化的品牌，它高档，高档在品牌与质量上；它平民，平民
3、在价格上。达芙妮将之一特虫总结林之为"高贵不贵”，这一营鎖策ST使得达芙妮在进些年扩大了很大的市场，荣登全国十大品牌女鞋,然而，达芙妮想要一直处于不败之地，且能与其他品牌女鞋（如百丽，tata等）Ini,在营銷策略上，还要针对自身间題与外部环境的变化作出相应的调整,希望企业能根据建议作出调整，在未来的发展中展现更大的潜能。关鍵词：达芙妮女鞋；营第策略；建奴学年论文外文摘要nAjourneybeginswithonesmallstep”.Withthereformandopeningup,China'seconomyrapidlygrowing,increasingthestandard
4、oflivingofthepeople,dailylifenolongeriswhetherconsiderationcanwearoruse,buthowtowearbeauty,howtowearcomfortably.Today,theincreasingproportionofcareerwomen,thisalsoleadstoparticularlyfocusonfemaleclothingappearance,whilefemalebeautyisnature,butforbeauty,womenusuallywearisnotaverycomfortablehighhe
5、elson,thenbothbeautifulandcomfortablehighheelsbecameallwomen'spursuit.Inthefiercecompetitioninthemarkettoday,shoeenterpriseswanttowin,youmustcorrectlyunderstandtheirownsituationaswellastheentireshoeindustrymarketconditionsandanalysisofmarketingstrategiesforbrandsontheshoeindustry.Astheeconomicco
6、ntinuousdevelopment,changingconsumerdemandandgrowingcompetitioninthemarket,theenterprise'smarketingstrategiesmustensuretoalwaysadapttothecurrentmarketneeds.Underthecurrentmarketcircumstances,Daphneisthebrandofanupscalebutthepopulace,itisupscale,luxurybrandsandquality;itcivilians,civiliansonthepr
7、ice.Daphnewillonefeaturessummarycalled”nobledoesnotyouF；thisamarketingpolicymakesDaphneininrecentyearsexpandedhasislargeofmarket,winglognationalxbrandshoes,however,Daphnewantstohasbeenisinvincibleposition,andcanandotherbrand
