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1、南京工程学院学年论文南京工程学院学年论文作者：吴冬梅学号：240093210院（系）部：康尼学院专业：市场营销题目：达芙妮营销策略研究指导者：殷瑜副教授评阅者：2012年6月南京工程学院学年论文目录学年论文中文摘要I学年论文外文摘要II一、达芙妮简介及其发展状况1（一）达芙妮简介1（二）国内女鞋市场的发展现状1二、达芙妮STP分析2（一）市场细分2（二）选择目标市场3（三）市场定位3三、达芙妮SWOT分析4(一)优势4（二）劣势4（三）机会4（四）威胁5四、达芙妮问题及建议5（一）产品策略5（二）价格策略5（三）分销策略6（四）促销策略6五、
2、总结6参考文献7南京工程学院学年论文学年论文中文摘要“千里之行，始于足下”。随着改革开放，中国经济不断快速发展，人们的生活水平日益提高，对衣食住行不再是考量能否穿上或用上，而是如何穿美感，如何穿舒服。在如今，职业女性的比例在日益提高，这也导致女性格外的注重衣着外观，虽说女性爱美是天性，但为了爱美，女人们通常要穿上不是很舒服高跟鞋，那么既美观又舒适的高跟鞋就成了所有女性的追求。在现今如此激烈的市场竞争中，女鞋企业要想要立于不败之地，就必须正确认识企业自身情况以及整个女鞋行业市场情况，并对女鞋行业各品牌进行营销策略分析。随着经济的不断发展、消费者
3、需求的日益变化、市场竞争的不断加剧，企业的营销策略必须保证能时刻适应现在的市场需要。根据现阶段的市场状况来看，达芙妮是一个高档却又平民化的品牌，它高档，高档在品牌与质量上；它平民，平民在价格上。达芙妮将之一特点总结称之为“高贵不贵”，这一营销策略使得达芙妮在近些年扩大了很大的市场，荣登全国十大品牌女鞋，然而，达芙妮想要一直处于不败之地，且能与其他品牌女鞋（如百丽，tata等）抗衡，在营销策略上，还要针对自身问题与外部环境的变化作出相应的调整，希望企业能根据建议作出调整，在未来的发展中展现更大的潜能。关键词：达芙妮女鞋；营销策略；建议II南京工
4、程学院学年论文学年论文外文摘要"Ajourneybeginswithonesmallstep".Withthereformandopeningup,China'seconomyrapidlygrowing,increasingthestandardoflivingofthepeople,dailylifenolongeriswhetherconsiderationcanwearoruse,buthowtowearbeauty,howtowearcomfortably.Today,theincreasingproportionofcareerw
5、omen,thisalsoleadstoparticularlyfocusonfemaleclothingappearance,whilefemalebeautyisnature,butforbeauty,womenusuallywearisnotaverycomfortablehighheelson,thenbothbeautifulandcomfortablehighheelsbecameallwomen'spursuit.Inthefiercecompetitioninthemarkettoday,shoeenterpriseswant
6、towin,youmustcorrectlyunderstandtheirownsituationaswellastheentireshoeindustrymarketconditionsandanalysisofmarketingstrategiesforbrandsontheshoeindustry.Astheeconomiccontinuousdevelopment,changingconsumerdemandandgrowingcompetitioninthemarket,theenterprise'smarketingstrateg
7、iesmustensuretoalwaysadapttothecurrentmarketneeds.Underthecurrentmarketcircumstances,Daphneisthebrandofanupscalebutthepopulace,itisupscale,luxurybrandsandquality;itcivilians,civiliansontheprice.Daphnewillonefeaturessummarycalled"nobledoesnotyour",thisamarketingpolicymakesDa
8、phneininrecentyearsexpandedhasislargeofmarket,winglognationalxbrandshoes,however,D
