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《毕业论文（设计）-达芙妮营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、南京工程学院学年论文作者：学号：院（系）部：专业：市场曹餉题目：这芙妮营锚策略研究指导者：评阅者：2012年6月目录学年论文中文摘要I学年论文外文摘要II—、达芙妮简介及其发展狀况1（-）达芙妮简介1（二）国内女鞋市场的发展现状1二、迭芙妮STP分析2（—）市场细分2（二）选择目标市场3（三）市场定位3三、达芙妮SWOT分析4（-）优势4（二）劣势4（三）机会4（四）威那5四、达芙妮间题及建议5（-）产品策略5（二）价格策略5（三）分箱策略6（ffl）促殖策略6五、总结6参考文献7学年论文中文摘要“干里之行，始于足下”。I®着改革开放,中国经济不断快速发展,人们的生活水平日益提高，对
2、衣食住行不再是考量能否穿上或用上，而是如阿穿美感，如阿穿舒服。在如今，职业女性的比例在日益提高，这也导致女性格外的注重衣着外观，虽说女性爱美是天性，但为了爱美，女人们通常要穿上不是很舒服高跟鞋，朋么既美观Q舒适的髙跟鞋就成了所有女性的追求。在现今如此激烈的市场竞争中，女鞋企业耍想要立于不败之地，就必须正确认识企业自身情况以及整个女輕行业市场情况，并对女輕行业各品牌进行营歼策略分析。师着经济的不断发展、消费者需求的日益变化、市场竞争的不断加剧,企业的营舗策略必须保证能时刻适应现在的市场需要。根据现阶段的市场状况来看，达芙妮是一个高档朋Q平民化的品牌，它高档，高档在品牌与质量上；它平民，
3、平民在价格上。达芙WW2—特直总结称之为“髙贵不贵”，这一营筠策略使得达芙妮在近些年扩大了很大的市场，荣登全国十大品牌女鞋,然而，达芙妮想耍一直处于不败之地，II能与其他品牌女鞋（如百丽，tata等）抗備,在营舗策略上，还要针对自身间题与外部环境的变化作出相应的调整，希望企业能根据建议作岀调整，在未来的发展中展现更大的潜能。关鍵词：达芙妮女鞋；营第策略；建奴学年论文外文摘要nAjourneybeginswithonesmallstep”.Withthereformandopeningup,China'seconomyrapidlygrowing,increasingthestanda
4、rdoflivingofthepeople,dailylifenolongeriswhetherconsiderationcanwearoruse,buthowtowearbeauty,howtowearcomfortably.Today,theincreasingproportionofcareerwomen,thisalsoleadstoparticularlyfocusonfemaleclothingappearance,whilefemalebeautyisnature,butforbeauty,womenusuallywearisnotaverycomfortablehig
5、hheelson,thenbothbeautifulandcomfortablehighheelsbecameallwomen'spursuit.Inthefiercecompetitioninthemarkettoday,shoeenterpriseswanttowin,youmustcorrectlyunderstandtheirownsituationaswellastheentireshoeindustrymarketconditionsandanalysisofmarketingstrategiesforbrandsontheshoeindustry.Astheeconom
6、iccontinuousdevelopment,changingconsumerdemandandgrowingcompetitioninthemarket,theenterprise^marketingstrategiesmustensuretoalwaysadapttothecurrentmarketneeds.Underthecurrentmarketcircumstances,Daphneisthebrandofanupscalebutthepopulace,itisupscale,luxurybrandsandquality;itcivilians,civiliansont
7、heprice.Daphnewillonefeaturessummarycalled"nobledoesnotyourH,thisamarketingpolicymakesDaphneininrecentyearsexpandedhasislargeofmarket,winglognationalxbrandshoes,however,Daphnewantstohasbeenisinvincibleposition,andcanandotherbrands
