南昌大学广告学广告策略作业

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1、南昌大学2015〜2016学年广告作业姓名：学号：班级：请在网络或其他媒介搜寻你认为有专业价值的一个电视广告和一个平面广告，并提交原作品。选择其中一个完成:1、以专业眼光解读其广告策略并加以解释（不少于300字）。2、如果这个广告的广告策略可以改变，请提出你的高见。3、准备将以上两条在全班分享。电视广告：奥利奥巧轻脆饼干广告平面广告：搜狐新闻针对奥利奥巧轻脆饼干广告：从广告策略的角度分析1:目标人群：具备社交魅力和吋尚品味的都市白领，爱美丽爱薄款的年轻人。纤薄的饼干可以同时满足她们对于美味点心的渴望和对时尚品味的要求。把饼干与时尚挂钩是这个广告的亮点所在。

2、消费者印象中的奥利奥广告一直都是儿童和父母参演的，经典的“扭一扭舔一舔泡一泡”的广告语家喻户晓。a：通过这个广告我们可以看出，这款奥利奥已经不再把产品的目标消费人群重点认定为儿童，而是成年人。目的在于告诉大家：成人也可以优美地享受奥利奥饼干了。而且事实上，作为一个成熟的成年人，一般不愿意在大庭广众之下扭一扭舔一舔泡一泡，然后迎接四面异样的目光，而奥利奥的巧轻脆系列正好解决了这一问题，开拓了另一个细分市场，非常适合新产品推出阶段的“引起注意”。b:广告的主角是一枚浓妆艳抹脚踩高跟眼光挑剔的女口领一一vogue屮国版总编张宇（《VOGUE服饰与美容》的编辑总监

3、代表了具备高品味的时尚群体）这告诉了那些对零食谨慎有加，远离高热量，心怀高要求的时尚女士们，奥利奥巧轻脆，成功时尚女性的选择。2：产品特点：【薄，巧，方便，脆】整个广告的中心词就是：薄！脆！从女主角咬下去那一刻，“咔擦”的背景音说明了一切，再加上慢镜头描述和一句“薄出好味道”3：支持点描述：压成纸的裙子不要，压成纸的包不要，女主角强调只要薄，在一系列夸张对比后选择了奥利奥轻巧脆。4：调性描述：这款广告主打时尚风，明堂堂的口领办公室，高跟鞋浓妆女，再加上于奥利奥以往截然不同的广告风格，时尚风的巧轻脆广告，着实让人印象深刻。总体符合广告ATDMA原则，贯彻了A

4、ttention（引起注意）：Interest（引起兴趣）Desire（唤起欲望）Memory（留下记忆）Action（购买行动）的方式。都市女性白领群体生活压力大，节奏快，喜欢吃零食，她们刚从学校出来，对新产品的接受度高，此外这样的一个群体她们注重的是产品所带来的附加价值，广告很好地抓住了这个群体的心理特点。最后的广告语：我们喜欢的奥利奥，现在变薄了。洗脑：我们喜欢！再强调产品新特点:薄！二.如果这个广告策略可以改变，我认为可以在这支广告之后推出巩固加深印象版木的广告：1•目标人群：稍微扩宽目标消费者，从都市片领扩宽到爱美爱生活人群。因此广告的女主角可以

5、不再是时尚尖端的代表，换成其一贯的时尚动画风格，把奥利奥饼干简单拟人动画形象，周围的杂志上的纸片人物动起来，开始纷纷为其吸引并轻轻吹动其移动，像观看走秀一样观看奥利奥饼干的轻快移动，拟人成另人无法抵抗具有无限魅力的超级模特，整个广告强调轻巧方便又美味的产品魅力，具有生活气息又不失时尚品味。2•产品特点：轻巧且方便携带3•支持点描述：饼干纤薄杂志上的人物一吹就动4.调性描述：轻快活力，生活时尚。以奥利奥广告的“满是新奇分享奥利奥”系列的广告背景旋律填上符合巧轻脆产品特征的词作为动画的背景音乐，既可以延续巩固品牌文化，乂可以通过音乐让人忍不住唱起来，加深消费者

6、对产品特点的印象。第4页共4页