奇瑞汽车广告策略分析—广告学

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1、辯埠爭院毕业论文奇瑞汽车广告策略分析系别：文学与教育系专业(W):濮(学号):指导教师：完成日期：2015年6月蚌埠学院教务处制中文摘要1英文摘要21引言32广告策略概述33奇瑞汽车市场定位34奇瑞汽车广告案例分析44.1奇瑞汽车平面广告案例分析44.1.1平面广告案例分析（一）44.1.2平面广告案例分析（二）54.1.3平面广告案例分析（三）64.2奇瑞汽车电视广告案例分析74.2.1电视广告案例分析（一）74.2.2电视广告案例分析（二）85奇瑞汽车广告策略总体概述95.1广告创意方面95.2广告诉求方面105.3广告产品方面115.4广告媒体方面126推进奇瑞汽车广告发

2、展路径探讨136.1广告创意融合中国元素136.2广告策略结合人文关怀146.3规范广告文案中的语言表述146.4凝练广告诉求重点156.5加强媒体之间互动配合157结语15谢辞17参考文献18奇瑞汽车广告策略分析扌商要：作为中国自主品牌的知名代表，奇瑞肩负着极为重要的责任和使命。在汽车市场竞争激烈的大环境下，耍突出产品个性，与消费者达成共鸣，才能建立忠诚度，从而提高市场占有率，其中如何实施广告策略是非常重要的环节。本文通过奇瑞汽车广告案例分析其广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、广告媒介策略等，在此基础上总结其广告宣传特点，并指出其广告策略方面存在的不足，从而为汽车自主

3、品牌广告策略提供一些借鉴。关键词：奇瑞；汽车广告；广告策略；创意；定位TheAnalysistoAdvertisingStrategyofCheryAutomobileAbstract：AsafamousrepresentativeofChineseindependentbrand,Cheryhasimportantresponsibilityandmission.Intheautomobilemarketenvironmentoffiercecompetition,theprominentproductpersonality,consumeragreement,consume

4、rloyaltyandmarketsharewhichhowtoimplementtheadvertisingstrategyisanimportantlink.Inthispaper,throughthecaseanalysisofCheryautoadvertisingcreativeadvertisingstrategy,advertisingappealstrategy.avertisingproductsstrategy,advertisingmediastrategyandsoon.Onthebasisofsummarizingthecharacteristicso

5、fadvertising,andpointedoutthedeficienciesofitsadvertisingstrategy.Then,providesomereferencefortheautomobileindependentbrandadvertisingstrategy.Keywords：Chery;automobileadvertising;advertisingstrategy;creatives；location奇瑞汽车广告策略分析1引言在汽车工业全球化的环境下，中国汽车行业被国际知名汽车品牌包围着，其产品品牌塑造和市场营销全而转型都已成为屮国汽车工业的重大

6、战略问题。作为中国汽车自主品牌的一面旗帜，奇瑞如何在这种局势下扭转乾坤，甚至是创造属于门主品牌的一片犬空，这是应该思考的方向。基于此我们不得不重视广告策略在塑造自主汽车品牌及其形象方而的作用。在大众消费者对广告越发了解和排斥的今天，并且随着大众消费者的品味和需求口益分众化和个性化，对汽车广告的个性化、趣味性、高层次的耍求日益强烈,是否能吸引消费者兴趣、引起消费者共鸣、与其他同类汽车品牌区分出来，决定了汽车广告的成功与失败，以及后续的购买行为和品牌知名度、好感度。因而，对汽车广告策略的研究必将会引起更广泛的关注与重视通过将奇瑞汽车品牌和市场定位与一系列广告策略进行联系比对后，以发

7、现奇瑞汽车广告策略特点与不足，从而在广告创意、产品和媒介策略方面提出较为可行的建议，以此来推动奇瑞及其他自主品牌汽车更好的发展。2广告策略概述广告策略是为了达到预期广告目标而进行的各项谋划和运作，主要包括广告创意策略、广告诉求策略、广告产品策略、和广告媒介策略。入世之后，在市场的口行调节和政策的宏观调控下，屮国汽车行业以及市场都发生了很大的变化，其广告策略也进行了和应的调整和转变，中国汽车广告呈现出新的特点山。其特点主要体现在三个方面：广告投放的规模和总量、广告投放媒体的选择和广告诉求重点。