市场品牌广告策略分析(广告学)

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1、广告学结课论文市场品牌广告策略分析学生姓名学号所属学院经济与管理学院专业工商管理班级指导教师1广告创意错误!未定义书签。1.1独创性广告创意错误!未定义书签。1.2创意金字塔原理错误!未定义书签。1.3USP策略理论错误!未定义书签。222.1品牌的0的及体现错误!未定义书签。2.2品牌价值的使用错误!未定义书签。2.3树立品牌形象的意义错误!未定义书签。3广告定位策略23.1广告定位的提出23.2定位策略3市场品牌广告策略分析OO大学经济与管理学院。。。摘要：在现代生活和商业社会屮，广告充斥看我们生活的每一个角落。随着经济的持续增K，市场竟争

2、日益激烈，商业广告也从以前的“媒体大战”、“价格大战”上升到广告创意的竞争，在广告创意和设计中，意念即广告主题，仑是广•为了达到某种特定B的而要说明的观念并且必须借助某一有形的东西才能表达出來，从而丰富和发展了现代广告创意策略，如品牌形象策略、广告定位策略，以及USP广告策略等。Abstract:Inthemodernlifeandbusinesssociety,advertisingfilledwithuseverypartofyourlife.Withthesteadygrowthofeconomy,theincreasinglyfierc

3、emarketcompetition,thecommercialadvertisingalsofromsomeofthe’’mediawar'’’pricewar"risetoadvertisingcreativecompetition，inadvertisingcreativeanddesign，themindthatadvertisingtheme，itisadvertisinginordertoachieveaparticularpurposeandtoexplainconceptsandmustuseatangiblethingscan

4、expressout，soastoenrichanddevelopmodernadvertisingcreativestrategies，suchasbrandimagestrategy,advertisinglocalizationstrategy，andadvertisingstrategiesUSP.关键词：竞争；广告；创意；策略Keywords:Competition;Advertising;Creative;strategy广告创意活动中，创作者要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念，如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去

5、刺激、感染和说服消费者。1广告创意1.1独创性广告创意符合广告创作者思想的可用于表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用做特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活屮被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象，在人们头脑屮形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲或变形，便形成转化为意象。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感能引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，并在受众脑海屮留下深刻的印象。但独创性不是目的。广告创

6、意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性，其包括理解性和相关性，并且易为广大受众所接受。在进行广告创意时，善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性，其关键是在“新颖性”与“可理解”之间寻找到最佳结合点。1.2创意金字塔原理以创意的金字塔原理可分出三个层次:第一层是资讯，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报，以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，必须经过笫二个层次审慎的分析，此一层次涉及的内容很广，必须运用统计学，心理学,经济学以及社会学等，经过分析评估

7、之后，才有第三层次广告创意的出现。惟有通过这些特定层次所延伸岀来的创意才是发挥广告效果的动力，才能弹无虚发的推行营销之术。1.3USP策略理论有人说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。我们知道，只有当广告能指出产品的独特之处时，营销之术才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己独特销售主题。USP策略便是指独特的销售主题。它有三部分特点：一是必须包含特定的商品效用，即每一广告都要对消费者提山一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺：二是必须是独特的，惟一的，是其他同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞：三是必须有

8、利于促进销售，即这一说辞一定要有力到能招來数百万计的大众。USP策略的理论基础在于，随着经济的发展和生产力的提高，市场商品日益丰富，竞争也趋于激烈，依