“兩型”社會背景下企業綠色營銷創新策略

《“兩型”社會背景下企業綠色營銷創新策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“兩型”社會背景下企業綠色營銷創新策略摘要：建設資源節約型和環境友好型社會是社會發展的必然趨勢。在此背景下，傳統的綠色營銷已經不能滿足企業以及社會發展的需要，必須進行綠色營銷創新。文章主要從創新消費觀念、綠色技術、綠色服務、營銷策略、政府職能等方面論述，提出企業綠色營銷創新策略，從而為企業如何在競爭激烈的市場中赢得持續優勢提供瞭思路關鍵詞：綠色營銷；創新；“兩型”社會一、問題的提出（一）“兩型”社會的內涵“兩型”社會指的是資源節約型、環境友好型社會。資源節約型社會是指整個社會經濟建立在節約資源的基礎上，建設節約型社會的核心是節約資源。這裡的“

2、節約”不僅僅指消費領域的節儉和其他經濟活動中對人、財、物的節省或限制使用，還要求在經濟運行中通過徹底轉變現行的經濟增長方式、技術革新、管理創新、結構佈局等。環境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態，其核心內涵是人類的生產和消費活動與自然生態系統協調可持續發展。因此，“兩型”社會的提出是為瞭解決國民經濟持續快速增長帶來的資源供給不足和環境污染嚴重兩大壓力的必然選擇（二）“兩型”社會為企業綠色營銷創新帶來機遇和挑戰企業作為經濟實現可持續發展的主體，就必須避免重蹈“先污染後治理”的舊轍，實行“潔淨化”生產和營銷，這就要求企業摒棄傳統的工業時代

3、營銷做法，探索新的營銷做法，即進行營銷創新。“兩型”社會的提出要求企業經營者必須以保護全球生態環境、維護全社會的整體及長遠利益為基礎去滿足消費者需求，實現企業自身利益“兩型”社會的提出更新瞭企業原有的營銷觀念和技術，使企業在實現自身利益的同時更加註重社會利益，企業必須開發新節能新技術，深入推行清潔生產，加強資源循環利用。隨著人們生活觀念的改變，必將增加對綠色節能環保產品的需求，市場前景廣闊。綠色營銷創新不僅提供瞭更多的市場機會，也增添瞭政府對企業的信心，樹立瞭良好的企業形象。從這兩方面來看，“兩型”社會為企業綠色營銷創新同時帶來瞭機遇和挑戰二

4、、企業綠色營銷創新勢在必行在經濟高度發展的今天，提出“兩型”社會的理論具有一定的前瞻性和現實性。綠色營銷創新是市場營銷的更高層次，它要求企業結合自身的特點和營銷環境，制定有效的營銷策略，凸顯綠色特征，塑造綠色品牌形象，確保企業的持續競爭力（一）解決環境壓力迫切需要綠色營銷創新我國江浙、廣東等沿海地區，改革開放以來發展較快，但是經濟的發展，是以高能耗、高污染、高成本為代價的。目前，該區域的人們，開始為這種欠缺效率的開發付出代價。2007年的太湖藍藻暴發，無錫數百萬市民就曾不得不面對“臭水”o這種發展模式大肆浪費資源，加重瞭環境保護的壓力。廣東珠

5、江治污,按照規劃從2002〜2010年，廣州市政府投入的治理資金將髙達445億元。該發展模式之所以能風行一時，就在於其見效快。“高成本”的高，主要是指日後的環境成本高，生產過程中的成本其實是比較低的。早期忽略"高”而選擇"低”的做法，贏得瞭市場競爭機會，獲得瞭經濟的快速發展，但同時也催生瞭惡性循環,增加瞭環境壓力。這必將也加重以後生產過程中的成本，從先“高”後“低”再到“更高”，企業將苦不堪言（二）綠色消費驅動企業綠色營銷創新1、綠色需求不斷增加。人們對無公害、有利於身體健康、節能環保的綠色産品的需求在增長。在我，消費者願意買不噴灑農藥的綠色

6、食品，選擇電冰箱、洗衣機的時候不僅註重產品的質量、功能，更加註重是否節電環保，這些現象顯示瞭綠色需求的巨大潛力。日趨擴大的綠色市場既為企業提供瞭開展綠色營銷的舞臺，也驅使著企業不斷創新綠色營銷策略2、企業自身利益的驅使。由於綠色産品有利於健康和環保,市場價格遠遠髙於一般商品，綠色産品的消費者願意為綠色産品消費知付更高的價格保證瞭綠色營銷的獲利。再者，一些發達國傢通過國內立法，從環境標志、包裝制度、衛生檢疫制度等方面構築非關稅的“綠色壁壘”，這必然驅使企業通過綠色營銷打破非關稅的“綠色壁壘”,開拓國際市場，從而保持可持續發展的競爭力。企業可根據

7、消費者的特征，産品的特點和市場競爭的狀況等，通過制定獨特的綠色營銷策略而贏利。寧夏香山集團利用當地優勢開發枸杞酒“寧夏紅”，以創新的產品概念一一“綠色，健康”，定位於枸杞健康果酒，明顯區別於白酒和葡萄酒,也沒有落入補酒、藥酒的俗套，拓展瞭產品的生存空間，寧夏紅一上市就成瞭領導品牌。“寧夏紅”的“健康酒”，把握産品的特點，避開相對集中的市場競爭，這一成功無疑是營銷概念創新的結果。綠色營銷概念創新為該公司帶來瞭豐厚利益（三）産品的生命周期縮短的要求隨著綠色產品的需求擴大化，離不開綠色技術不斷創新的支撐。首先可以進行原材料的創新，努力開發運用天然材

8、料，控制好生命周期的源頭；其次原有加工工藝也往往需在考慮環境問題方面加以改進，因此需要進行處理與制造技術創新，或開發以零排放為目標的污染預防技術，或開發以減少污染排