低碳經濟背景下企業低碳營銷探析

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1、低碳經濟背景下企業低碳營銷探析摘要：低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，是人類社會繼農業文明、工業文明之後的又一次重大進步。在低碳經濟的大背景下，企業必須探索新的營銷模式。分析瞭低碳經濟背景下企業實施低碳營銷的客觀必然性,並探討瞭企業如何實施低碳營銷關鍵詞:低碳經濟;低碳營銷;營銷創新;企業分類號:F12文獻標志碼：A文章編號：1673-291X(2010)15-0195-02一、低碳經濟背景下企業實廉低碳營銷的客觀必然性低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式。在低碳經濟的大背景下，企業必須加強營銷創新,

2、走低碳營銷模式，實現企業的可持續發展1.實施低碳營銷是企業適應低碳經濟時代的客觀要求。隨著中國溫室氣體排放的日益增長，國際社會要求中承擔減排任務的呼聲也勢必更加強烈。隨著中工業化和城市化的快速推進，溫室氣體排放等問題日益突出。目前中國GDP約占世界8.8%,是世界最大的能源生產國和能源消費國之一,控制溫室氣體排放任務艱巨。中國的能源結構以煤為主，雖然太陽能等再生能源近年來也有所發展，但能源消耗主要結構仍沒有改變。因此，從貫徹落實科學發展觀,推動節能減排的戰略高度出發，中國經濟向低碳化方向發展也勢在必行。企業作為民經濟的細胞，其經濟活

3、動中心的企業營銷必然成為社會經濟發展的微觀基礎。一方面，新能源、新材料和新技術的廣泛應用使人類有能力生產“低碳產品”，並且以更加低碳的方式去銷售這些產品另一方面，隨著消費者環保意識的提升，其消費行為也正在逐漸過渡到“低碳消費”的模式。在“低碳經濟”取代“高碳經濟”的大背景下，從“高碳營銷”轉換到“低碳營銷”是21世紀企業適應低碳經濟時代的選擇2•實施低碳營銷是適應消費者需求變化的客觀要求。在大力發展低碳經濟的背景下，消費者的需求發生瞭根本性的變化，環境已經成為決定消費者行為的一個極其重要的因素。消費者的消費層次由低層向高層發展、由簡

4、單穩定向多樣化、復雜化發展，這使人們的健康意識、環保意識、社會公平意識增強，從而消費觀念發生轉變，形成瞭營銷創新的經濟基礎。其次，低碳經濟理念的大力傳播提高瞭消費者對於低碳產品的關註,加之生態失衡、環境污染、社會不公等問題，這種外在的壓力迫使人們保護自然、改善環境、實現社會的和諧，從而全面提升人類的生活質量。這種內在的動力和外在的壓力成為企業進行營銷創新的直接原因。另外,當前中國面臨的經濟形勢是結構性的過剩，表現為市場需求的嚴重不足，以及居民儲蓄存款的超常增長。低碳營銷有利於社會消費結構的轉換和升級，企業通過營銷創新，不斷推陳出新，

5、使自己的產品與服務跟消費者的需求動態對應，創造和引導消費者的需求3•實施低碳營銷是適應政策法律環境的客觀需要。為瞭推動低碳經濟的發展，世界許多國傢都制定瞭相應的政策法規。早在2003年，英國政府發表題為《我們能源的未來:創成為社會經濟發展的微觀基礎。一方面，新能源、新材料和新技術的廣泛應用使人類有能力生產“低碳產品”，並且以更加低碳的方式去銷售這些產品另一方面，隨著消費者環保意識的提升，其消費行為也正在逐漸過渡到“低碳消費”的模式。在“低碳經濟”取代“高碳經濟”的大背景下，從“高碳營銷”轉換到“低碳營銷”是21世紀企業適應低碳經濟時

6、代的選擇2•實施低碳營銷是適應消費者需求變化的客觀要求。在大力發展低碳經濟的背景下，消費者的需求發生瞭根本性的變化，環境已經成為決定消費者行為的一個極其重要的因素。消費者的消費層次由低層向高層發展、由簡單穩定向多樣化、復雜化發展，這使人們的健康意識、環保意識、社會公平意識增強，從而消費觀念發生轉變，形成瞭營銷創新的經濟基礎。其次，低碳經濟理念的大力傳播提高瞭消費者對於低碳產品的關註,加之生態失衡、環境污染、社會不公等問題，這種外在的壓力迫使人們保護自然、改善環境、實現社會的和諧，從而全面提升人類的生活質量。這種內在的動力和外在的壓力

7、成為企業進行營銷創新的直接原因。另外,當前中國面臨的經濟形勢是結構性的過剩，表現為市場需求的嚴重不足，以及居民儲蓄存款的超常增長。低碳營銷有利於社會消費結構的轉換和升級，企業通過營銷創新，不斷推陳出新，使自己的產品與服務跟消費者的需求動態對應，創造和引導消費者的需求3•實施低碳營銷是適應政策法律環境的客觀需要。為瞭推動低碳經濟的發展，世界許多國傢都制定瞭相應的政策法規。早在2003年，英國政府發表題為《我們能源的未來:創建低碳經濟》的能源白皮書，闡述瞭創建低碳經濟的緊迫性、描繪瞭低碳經濟的美好遠景。2009年7月15日，英國發佈瞭《

8、英國低碳轉換計劃》、《英國可再生能源戰略》，標志英國成為世界上第一個在政府預算框架內特別設立碳排放管理規劃的國傢。按照英國政府的計劃，到2020年可再生能源在能源供應中要占15%的份額。在住房方面，英國政府撥款32億英鎊用於住房的節能