广告英语的修辞特

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广告英语的修辞特点和翻译方法英语C101周明明 英语广告中常见的修辞手法拟人比喻双关重复讳饰夸张对比首韵典故 拟人*拟人是把所宣传的事物人格化,从而赋予它人所有的情感、感觉,使之倍显亲切,使商品和广告更贴近消费者。（1）Whereverithurts,we’llhealit.（不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。）（2）Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(不像我，我的劳力士永不停息。)（3）Applethinksdifferent.（苹果电脑，不同凡‘想’。） 比喻比喻是广告英语中常见的修辞手法,它包括暗喻、明喻和借喻等。运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,易为人们所接受。 明喻就是清楚明白地告知人们两件事物之间的相似之处,其中一件事物是本体,即被比喻的事物;另一件是喻体,即用来作比较的事物,两者之间常用like,as来连接,如lightasabreeze,softasacloud.(轻如风,柔如云。)这是一则服装广告标题,形容其服装用料“轻如拂面之微风,柔如天上之浮云”。消费者看了这一标题,自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感,会情不自禁产生购买的冲动。 暗喻告诉人们“XXX是YYY”,或者将“是”省略,直接运用喻体,而其中的喻体与本体之间的关系留给读者自己去想象。也正由于它能为读者提供这种无限想象的空间,所以相对于明喻来说,这种比喻手法在广告中更常见。例如:You’rebetteroffundertheUmbrella.(在“伞”的保护下,你可以无忧无虑地享受旅行的乐趣。)这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行者最关心的是安全问题,这家旅行保险公司利用了旅客的这种普遍心理,运用umbrella(保护伞)比喻保险公司,使游客形象地感受到:购买保险,外出远行,犹如置身于一顶保护伞下,可以无忧无虑地享受旅行的乐趣。 借喻就是不直接说出事物的本来名称,而换用另一个名称或另一个说法。如Washthebigcityoutofhair.这是一则洗发液广告,“thebigcity”(大城市)表示“thedirtofthehair”(头发的污垢),这里采用的是借喻手法,它使人们在惊奇的同时加深了记忆。此句可译为:洗去头发上大城市的污垢。 .双关双关语是利用语言文字的同音或同义,同音异义的关系,使一句话涉及两件事,做到一明一暗、一真一假,即可引人注意,又能引起联想,加深记忆。1）AskforMore.(再来一个。)（2）Atrustwilltakecareofafamily.（家庭需要信任。） .重复在广告英语中,为了突出某种产品和信息,加深人们对它的印象,广告中常重复一些词、词组、句子或句式。1）Mosquitobyebyebye.（蚊子杀杀杀。）2）Deliciouslysimple.Simplydelicious.（美味简单，简单美味。） 讳饰讳饰是指将一件事物用委婉的语言表达出来。请看一则减肥蛋糕广告:Weknowyouarebothgourmetandweightwatcher.Ourcakekeepsyouonboth.(我们深知你既是美食家又是节食者。我们制作的蛋糕可使你两全其美。) 夸张夸张就是将原有的事物故意进行夸大,从而起到突出主题,渲染气氛的效果。（1）Coveragesoinvisible,it’stimetorewritehistory!(我厂的化妆品用后不见痕迹,效果之妙是改写历史的时候了!) 对照对比是利用两个相反或相互矛盾的词语、短语或两个概念同时出现,形成一种鲜明的对照,并加强整个行文的气势。（1）Thechoiceisyours.Thehonorisours.（任君选择，深感荣幸。）（2）Hemadetheworldlisten,welettheworldspeak.(他让世界倾听，我们让世界开口。) 广告英语修辞句的翻译方法翻译就是要求译文和原文最贴切、最自然的对等方式,翻译恰当与否应以译文服务对象作为衡量标准。翻译者应分析其相同点与不同点,在译文中,应尽可能采用相同或相似的修辞手段。 Thankyou!