中國民營企業“走出去”戰略之思考

中國民營企業“走出去”戰略之思考

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1、中國民營企業“走出去”戰略之思考摘要:從產業價值鏈角度,分析瞭中民營企業在世界市場經濟競爭中的戰略定位後,具體提出瞭中國民營企業實施“走出去”戰略的理論模式及程序模式關鍵詞:民營企業;跨國經營;模式一個國傢擁有跨國公司的數量和規模已成為衡量其經濟實力和際競爭力的重要標志。作為中市場經濟的主體之一,中國民營企業走出國門跨國經營,參與國際市場競爭已勢在必行。但對於大多數民營企業來說,如何能夠成功地“走出去”還面臨著諸多問題。因此,有必要從戰略的角度,探討中國民營企業“走出去”的理論模式及程序模式一、民營企業“走出去”的戰略定位按照美國著名戰略學傢麥克•波特的價值鏈理論,企業的任務就是創

2、造價值,而企業創造價值是由一系列互不相同但又相互聯系的增值活動組成的。它包括基本活動和支持性活動兩部分。基本活動包括生產加工、材料成品儲運、市場營銷售後服務等,這是企業圍繞物質形態的改變和能量的轉換所產生的活動;支持性活動包括企業基礎設施(管理、法律、政府事務等活動),人力資源管理、技術開發、采購等活動。支持性活動對許多行業來說常常是至關重要的,是最重要的價值活動之一,是企業進行價值活動過程中效益和效率的體現當今是經濟全球化的時代,這個時代最顯著的特點就是將企業由過去的封閉組織結構變成瞭開放式的組織結構。每個企業的研發、采購、零部件制造、組裝、儲運、銷售等環節,再也沒有必要在空間上

3、集於一處,組成那種小而全或大而全的具有社會性的綜合企業,而是在進行價值鏈分析的基礎上,定位自己的戰略環節,在全球尋求相對優勢環節作為落腳點,抓住某些相對關鍵環節,以獲得這些環節上的壟斷或領先優勢,控制整個價值鏈或在其價值鏈中占有一席之地中國民營企業實施“走出去”戰略,也必須毫無例外地加入各行業的價值鏈當中去。首當其沖的應從整體價值鏈中進行分析從而找到自己的定位。對於中民營企業尤其是中小型民營企業來說,由於其資金技術開發及企業基礎設施的能力較弱,所以現階段應著眼於價值活動鏈的基本活動為主,即從價值鏈的低端切入,積極參與開發采購網絡,開發市場營銷網絡,發揮“中國制造”優勢,這樣不斷加強

4、內功,同時借用外力,將自己融入相應價值鏈中去,在完成整條價值鏈效能的過程中實現增值目的,並不斷提升價值活動地位,提高企業的競爭力二、民營企業“走出去”的戰略模式走出國門進行跨國經營,首先要解決為什麼要出去,怎小型民營企業來說,由於其資金技術開發及企業基礎設施的能力較弱,所以現階段應著眼於價值活動鏈的基本活動為主,即從價值鏈的低端切入,積極參與開發采購網絡,開發市場營銷網絡,發揮“中國制造”優勢,這樣不斷加強內功,同時借用外力,將自己融入相應價值鏈中去,在完成整條價值鏈效能的過程中實現增值目的,並不斷提升價值活動地位,提高企業的競爭力二、民營企業“走出去”的戰略模式走出國門進行跨國經

5、營,首先要解決為什麼要出去,怎麼能出去的問題。從理論上講,跨國經營的理論基礎是國際經濟貿易,其切入點是優勢的內涵及其應用方式方法的研究。[1]至今最普遍的主流理論有壟斷優勢論和內部化理論及派生的國際折中理論等。對於中國民營企業來說,由於其工業化進程及市場化進程、跨國經營進程較晚,所享有的壟斷優勢寥寥無幾,能夠在競爭中起決定性作用的中間產品也是弱項。但中國民營企業近年來“走出去”進行跨國經營之勢頭潮湧,說明中國民營企業“走出去”進行跨國經營具有獨特的理論模式。中國民營企業“走出去”是與中國民營企業參與國際分工價值鏈中的定位、地域、行業及中國民營企業組織機構運行特點相關的1•“蠶食經濟

6、”模式“蠶食經濟”模式始於“OEM”,即貼牌生產模式,[2]是國外企業提供品牌或原料及技術標準給中國企業,由中國企業加工出產品,從中賺取加工費。貼牌生產加工企業處於價值鏈中低端環節,是一個被動的角色,所賺到的加工費及其利潤與產品實際價值相比可以說是微乎其微。貼牌生產模式具有“中國制造”的特點,而民營企業又是其主力軍民營企業實施“走出去”戰略,求得在國際市場上持續發展壯大需要一個過程,而且是一個較長的過程。這個過程是一個由小及大、由表及裡、由外圍到核心的漸進過程。我們不妨把這種漸進過程稱為“蠶食理論”。作為一隻“蠶”的中國民營企業要想在市場上有所作為,首先需要生存的“葉”,這個“葉”

7、就是國外的“牌”。在為這個牌的生產過程中,通過模仿學習其核心能力的內容,繼而與當地生產條件市場情況相結合,進行整合、創新,最終蛻變為自己的品牌,提升自己的核心競爭力。如我著名企業格力仕從事OEM時,對其生產方式進行重新組合與創新,把外企業的生產線、裝備、模具、技術等融入格立仕,促成格立仕成為全球傢電生產中心2•“小狗經濟”模式“小狗經濟”模式[3]是著名經濟學傢鐘朋榮教授提出的,他將小而精的專業化企業稱為“小狗”,把大而全的大型企業稱為“斑馬”。“小狗”看上去很弱小,

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