儿童形象在品牌创意中运用

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1、随着市场细分的口益加强，为了在山场夹缝中生存，各大商家无不在寻找商机。各种广告、宣传如南后春笋似的到处可见，在H益普遍化的广告、宣传早让消费者视觉疲惫的情况下，消费观念趋于成熟。商家为了让消费者接受，从已饱和的市场中崭露头角，也不断的进行创意拓展。其中，品牌创意是商家会采用的措施之一。这里，主要探究的是儿童形彖在品牌创意中的运用，以强生婴儿护理产品为例。随着经济的发展，随着人们思想观念的改变，一个家庭已不再像五六十年代一样会有四五个孩子，而是只有一两个，所以父母相对而言，会把所有的爱都寄托在仅有的孩子身

2、上，会给孩子最好的吃、穿、以及用，从而引来了有商机意识的企业追逐。企业会为了引起所有妈妈的关注，从而将着力点放在儿童身上，从而引起所有妈妈的共鸣。人多数企业会运用儿童形象來塑造自C的品牌，从而借助妈妈的爱赢得市场，获得利润。强生婴儿护理产品，大家第一反映就是：一个小小的，柔柔的，嫩嫩的小婴儿！对的，这是儿乎所有人都会产生的第一反映。可大家都知道，强生作为一个国际性的集团，它的产品包括很多，其中有医药，医疗器材及诊断产品和消费品及个人护理产品，而护理产品只是其中的一小部分。而我所耍研究的是强生集团在护理产

3、品的越位定位。关键词：儿童形象；品牌创意；强生；越位定位一、儿童形象和品牌创意之间的联系1（一）儿童形彖的概念及其文化概念11.儿童形象的概念12.儿童形象所倡导的文化概念1（-）品牌创意的概念以及人性化发展11.品牌创意的概念12.品牌创意的人性化发展2（三）儿童形象与品牌创意之间的联系3二、强生品牌创意中儿童形象的运用3（-）强生集团简介3（-）儿童形象在强生品牌创意屮的表现4（三）强生品牌婴儿护理产品的越位定位41.强生品牌婴儿护理产品的市场定位42.强生品牌婴儿护理产品的越位定位43.强生品牌婴

4、儿护理产品进行越位定位的好处54.强生品牌婴儿护理产品的越位定位潜在危机分析6三、强生品牌创意潜在危机防范6（-）坚守阵地6（-）品牌延伸6（三）从群众中來到群众中去6结论7参考文献8致谢9儿童形象在品牌创意中的运用——以强生为例08营销33：陈义娟指导老师：王春兰副教授每个人都有自己的童年，那是无忧无虑，天真烂漫的美好时光。屮外广告经典中喜欢用儿童形象代言，正是借助人类共同的情感，达到与受众心理上的沟通。望子成龙是两岸三地乃至是全世界华人传统文化中的积极组成成分，联广公司在为“味全”奶粉创意的《龙的鳞

5、爪》《风的双翅》中，分别将男孩的双脚喻为龙的鳞爪，将女孩的双手誉为凤的双翅暗合“龙凤呈祥”典故。巧妙继承并出新传统文化，倡导男女平等，即为“望子成龙、望女成风”。从而来突显儿童形彖，引起广大妈妈的共鸣。一、儿童形象和品牌创意之间的联系（-）儿童形象的概念及其文化观念1.儿童形象的概念儿童形象，是指广大的儿童在人们心目中的普遍的卬象，其中包扌舌好的和坏的。好的，像无忧无虑，天真烂漫，充满好奇等等；坏的，则有喜欢哭闹，顽皮,爱乱翻东西等。2.儿童形象所倡导的文化概念儿童形象-•般在人们的心口屮都是一种令人愉

6、快的形象。这些形象所侣导的文化概念有：⑴友爱。有好东西大家一起快乐的分享。位于长安街上的“好丽友”（巧克力派广告）广告牌，很好地强调了这一主题。画面上五个肤色各异的男女儿童排成一队。年龄最小的女孩正咬住旁边一位男孩送到嘴边的巧克力派，而这个男孩头向后转，试图咬住后而一个女孩送来的“派”。女孩后而乂有一个黑皮肤的女孩，正向她递來一块“派”。黑皮肤女孩靠着后面的门皮肤男孩，无邪地张开了嘴，最后一个男孩依偎着她微笑……广告主题是：“好丽友，好朋友”，正表现了孩子们的一片纯正和爱心。⑵积极向上。小霸王学习机电视

7、广告表现了儿童群体积极向上的精神风貌。在友好和谐的气氛中，想起了儿童的歌谣：“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍五，我拍五，为了将来打基础；你拍六，我拍六，小霸王出了486”男女儿童坐在学习机前，互相拍着巴掌，整齐快乐地唱着新歌谣。童声歌谣，与“新代的学习机”联系在—•起，使我们看到了“二十一世纪”的美好前景。（3）健康活泼。出现在电视、报纸、路牌等媒体广告上的儿童形彖，大都健康活泼。孩子们穿着随意，不刻意修饰自己。当镜头对准他们的时候，孩子们向观众展现了他们的天真自然和快乐。（-）品牌创意的概念以

8、及人性化发展1.品牌创意的概念⑴创意的含义创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是人智人勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越口我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来