动漫形象在我国童装品牌中设计运用

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1、万方数据UlltllllWWHY2729121动漫形象在我国童装品牌中的设计应用研究摘要动漫形象作为深受儿童消费者喜爱的特殊的形象符号，已经越来越多的应用于童装品牌的范畴中。这不仅符合儿童的成长时期心理诉求，而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时，童装企业借助动漫形象的影响力，能够塑造良好的品牌形象，突显出同类产品的差异性，为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径，对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。品牌是一种商业文化现象，是商品经济发展到一定阶段的产物。童装产业是我国服装行业的朝阳产业，近年来童装消费市场的不断快速增长，消费者对童装的需求由过去满足基本实用性逐渐转

2、向情感层面的需求，消费观念的转变使得童装行业进入品牌竞争时代。如何在竞争激烈的童装市场上立足取决于童装品牌的设计水平及效率，高效的设计流程是保障童装品牌强大竞争力的坚实后盾。借助或者创作动漫作品，打造与自身服装品牌文化相似的企业文化对客户群体进行有效的市场传播，将动漫形象作为品牌代言人或设计元素被越来越多的童装公司作为品牌创新和营销的发展方向。本论文以儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求，通过对市场上童装产品的分析研究，探讨动漫形象在我国童装品牌中的设计应用问题。以大量文献资料和数据作为论文的理论依据，对动漫形象的定义、特点和目前我国童装品牌的市场发展现状都做了较为全面的概述，并对动漫形象在

3、童装中的品牌构建和授权管理进行了模式化归纳分析，通过资料收集、比较分析、创新设计等研究方法来总结动漫形象的设计创意和在童装设计中的应用价值。本文的研究重点是动漫形象在我国童装企业中的品牌设计流程和童装产品系列设计的规律应用。通过对动漫形象特点的提炼和创新性设计尝试，开创童装设计的新思路。关键词：动漫形象童装设计应用品牌童装设计万方数据STUDYONDESIGNOFTHECARTooNIMAGEINTHEBRANDoFCHILDRENGARMENTAbstractAsaspecialsymboloftheimageintheanimationindustry,thecartoonimageha

4、sbeenmoreandmoreappliedtothecategoryofthechildren’sclassbrand．Thisnotonlymeetthechildren’Sdemandsofconsumptionpsychology,it’SmorebeneficialtothebrandimagemarketingandGreat-leap-forwarddevelopmentofChina’Scartoonindustry．Atthesametime，1IⅣitllthehelpofcartoonimage’Sinfluence，theindustrycouldbebeRerto

5、shapethebrandimage，toprominentthedifferencesofsimilarproducts，andalsoprovidesforthebroaderspreadingwaytocartoonimage’Sdissemination，andthegreathelptopromoteChina’Sculturaloriginalityindustry’Ssoftpower．Brandisakindofcommercialculturephenomenonthatisaproductofthecommodityeconomydevelopmenttoacertain

6、stage．Children’SclothingindustryisasunriseindustryofgarmentindustryinOurcountry,inrecentlychildren’Sclothingconsumptionmarketcontinuedrapidgrowth，consumerdemandforchildren’swearischangedtheneedsofbasicpracticalgraduallyturnedtotheemotionallevel，thechangeofconsumptionideamakeschildren’Sclothingindus

7、tryintotheeraofbrandcompetition．Howtowininthefiercecompetitioninthechildren’Sclothing?It’Sbasedonthemarketdependsonthechildren’Sclothingbranddesignlevelandefficiency,efficientdesignprocessistheguaranteeofch