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1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本科生毕业论文题目：浅析国内童装市场的营销策略姓名：金旭云学号：200730334026院（系）：法商系完成日期：2011-5-18指导老师：张双杰目录引言1一国内童装市场的环境分析11.1消费者分析11.2竞争者分析2二我国童装市场的发展状况32.1我国童装市场中所存在的问题32.2如何把握市场中的消费者和决策者42.3营销对于我国童品牌化的作用4三我国童装品牌化的原因分析63.1童装——“朝阳”行业63.2国外品牌延伸的结果63.3低碳绿色生活的推崇7四我国童装市场品牌化的运营策略84.1市场细分策略84.2定价策略84.3渗透策略84.4分销策略84.5服
2、务信息反馈9五我国童装品牌化的提升策略95.1塑造品牌形象，加深品牌印象95.2注重品牌故事的指导意义105.3品牌文化的创建与传播10结束语11参考文献：12摘要近些年人们把童装行业推向了风口浪尖。众多专家把童装行业评说为朝阳行业，而且，众多知名成人品牌也纷纷开始打造童装系列，也似乎在证明童装市场的无限潜力。现代家庭多为独生子女家庭,家长在孩子们身上的开支日益增加，其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，童装市场前景似乎一片光明，风光无限。但中国的童装，始终给人的印象是批发、地摊货、缺乏设计、品质不高、加工基地……虽然目前有部分国内童装品牌走向国际市场，在外贸市场上占有一定
3、的份额，但我们的产品走向国际之后的形象呢？无非很多是让老外以便宜货的形象销售出去，而真正的品牌价值又体现了多少呢？我们的童装产品，又有几个有鲜明的品牌形象和品牌风格呢？中国童装产业“克隆”现象成风，大型企业抄袭欧洲发达国家的童装，中型企业抄袭香港、广州等地产品，大量小企业“克隆”沿海城市和大、中企业的款式。产品系列杂乱、繁多，产品结构不科学，设计无特色，当然这都是我们品牌难以树立的原因。从这些原因中我们都不难看出我们的童装行业的前景，以及我们可以把握的机会！关键词：童装营销品牌策略低碳绿色AbstractChildren'sclothingindustryinrecentyearstha
4、tpeopleputintothecusp.Manyexpertstocommentonchildren'sclothingindustryisasunriseindustry.Manywell-knownadultbrandshavebeguntocreatechildren'sclothingline,itseemstoprovetheunlimitedpotentialofchildren'sclothingmarket.Modernfamilies,mostlyone-childfamilies,parentsandthechildrenallthegrowingexpenses
5、,includingchildren'sclothingconsumptionbecomeimportantdomesticconsumptionspendingoffamilylife,oneofchildren'swearmarketoutlookappearsbright,andbright.ButChina'schildren,andalwaysgivestheimpressionthatthewholesale,tospreadthegoods,thelackofdesign,qualityisnothigh,andprocessingbase.Althoughthereare
6、somedomesticchildren'sclothingbrandtointernationalmarkets,foreigntradeoccupyacertainshareofthemarket,butafterourproducttotheinternationalimage？Nothingmuchistoallowforeignerstotheimageofcheapgoodssold,whiletherealbrandvalueandshowshowmuch？Ourchildren'sclothingproducts,thereareseveraldistinctivebra
7、ndimageandbrandstyleChinesechildren'sclothingindustry,"clone"phenomenonwasrampant,andlargeenterprisescopyingdevelopedcountriesinEuropechildren'sclothes,mid-sizedcopyofHongKongandGuangzhou,products,largenumberofsmallent
